2018年终盘点之“批片”生死劫
号脉影像经络，洞察文娱风潮
2018尚未远去，2019年第一部分账大片《大黄蜂》和第一部引进批片《奎迪：英雄再起》早就预定了1月4日。而在1月11日，更有《养家之人》《22年后的自白》《德鲁大叔》《命运之夜：天之杯》4部批片同时上映，这其中，不少片子的公映许可证显示为2018的指标。
《印度暴徒》应该是2018年最后一部引进分账片，它的公映许可证编号为：电审进字[2018]第99号，这意味着2018年拿到公映许可证的引进片总数为99，除掉34部分账配额，2018年的获批的批片数量为65部。再加上上一年拿到公映许可证的批片延期到今年，2018中国上映的批片数量应该在70部左右。
尽管没有成文规定，但中国市场的批片和分账片的数量一直维持1：1的比例。从2016年开始，这个默契被逐渐打破。随着中国电影市场的狂飙猛进，批片市场与之共沉浮，无数买家涌入跑马圈地，在资本泡沫被挤掉之后，批片市场也开始重新洗牌。
印度日本成为主角，2018年批片无爆款
不管是分账片还是批片，中国市场的引进片还是以美国电影为主，或者说得更准确一些，以英语片为主，其次是日本、印度、俄罗斯，再次是其他小语种电影。和去年相比，2018年批片市场最大的特点是无爆款。
2018年引进的日本批片
2018年，中国市场共有16部日本批片引进，其中一半都是动画剧场版，除了哆啦A梦、柯南等少数IP之外，日本动画电影的票房浮动也很大。
《龙猫》在首映30周年之际第一次登陆中国大银幕，凭借超高的人气斩获1.5亿票房。和动画电影相比，日本真人电影在中国一直很不景气，《小偷家族》以9600万的成绩创下日本真人电影中国市场的纪录。
以《神秘巨星》为始，《印度暴徒》为终，2018年共计10部印度电影出现在中国的大银幕，超出过去8年的总和。在这10部印度电影中，由阿米尔·汗出演的两部都属于分帐片，其余8部为“批片”。《神秘巨星》和《印度暴徒》并非批片，而是分账片，这是一个新现象。
2018年10部印度引进片中印市场票房对比
众所周知，从2012年开始，我国每年引进分账片34部，而其中多为好莱坞大片。这两部印度影片为何能成为占据宝贵份额的分账片？
今年年初，每经影视采访协助这两部影片引进的片商创世星影业CEO柳权，他的回应是这样的，“一般来说，不管是任何国家的电影，只要体量足够大，在分账片指标允许的情况下，可能都会做分账片的尝试，体量小一些一般都是走批片，难度在于怎么让他们（中影、华夏）认定影片的影响力和体量。”
2018年其他有代表性的小语种批片
卓然影业CEO张进也告诉影视独舌：“并没有明文规定分账片指标一定是给好莱坞六大制片厂，一般来说，只要是大片厂的大项目，都有机会成为分账片。”卓然影业去年协助引进《小萝莉的猴神大叔》《苏丹》两部印度电影，张进认为西班牙片、法国片在中国还有机会。
资金风险或许可控，政策风险难以逾越
从宏观层面来看，电影局调控的终极目的是：在保证中国电影市场份额领先的前提下，进一步增加文化多样性。随着国产电影票房的增长，批片市场相应也就获得了更多的指标，另一方面，资本涌入，批片市场增加了不少新玩家，他们在海外拿了不少片子，报审的片子也大为增加。
但最近政策口子已经开始收紧。启泰文化董事长杨硕透露，这两个月已经有37部批片被电影局退回来了，不予引进。什么片都买进来，这是有问题的。
“以前批30多部片子，报的可能是60来部，那就是50%的通过率。今年报到局里的片子据了解有300、400部，就算现在批片数量增长到70部，也不到20%的概率，有大量影片会被退回。”
励行至上影业董事长金颂在前期参与了《印度合伙人》中国区权益的投资，在他看来，这是一部“小成本、正能量、大情怀”的电影，非常适合中国观众。目前，他正在考虑投另一部明年即将引进的印度电影《宝莱坞机器人之恋2》，这部特效大片以8500万美元的制作费创下印度电影的新纪录。
金颂同时也是金海鸥·国际新媒体电影节的创始人，他以电影节为渠道，和海外片商建立了关系，批片就是他整合资源进行变现的一种方式。
“和院线电影相比，我更倾向于投资批片，风险可控，成本不需要太高。最关键是可以看到成片。批片就是用网大的投资，搏一个院线电影的票房。网大精品化之后，基本上500、600万一部的有很多。”
杨硕则强调“批片圈”有非常高的壁垒和专业性，不是任何人都可以游刃有余。“大家一直觉得批片行业风险可控，所以才涌进那么多资本来拿片。批片的操作是个很复杂的过程，从引进的判断、引进的报审、档期确定，再到短短一个月的宣发，包括提前的反盗版和海外口碑的管控，都面临很大挑战。批片是个很难进入的圈，迈第一脚很容易，只要出钱多就行，继续往下走很难。”
批片的资金风险虽然比较小，但是政策风险却很难把控。批片引进和地缘政治也有微妙的关系，早在中日关系僵化之时，日本电影几乎在中国大银幕绝迹，直到2015年《哆啦A梦：伴我同行》才开始复苏。2018年有10部印度电影引进， 但去年只有1部《摔跤吧！爸爸》，显然受到2017年中印边境对峙事件的波及。
受“限韩令”影响，韩国电影近几年没有一部被“放行”。杨硕的启泰文化早早买下《我能说》的版权，这部韩片在豆瓣上评分为8.8。“这并不仅仅是钱的问题，我们愿意为一部电影付出时间去等待，甚至付出一定成本。这部电影但凡能在中国上映，一定能创造韩国电影中国市场的票房纪录。”
与《我能说》一起等待“限韩令”解冻的韩片版权还有《与神同行》《军舰岛》《念力》《哭声》《物怪》等。
业余玩家推高价格
2019批片市场重新洗牌
《天才枪手》在2017年取得2.7亿的成绩之后，泰国电影成为中国片商新的淘金之地。《APP War》这部影片一度被认为是“下一部《天才枪手》”，它的首映礼上有20多家中国公司前去问询。
一部有潜力的片子至少有20家公司来追逐，这已经是行业标配，这样的恶性竞争也直接推高了批片引进价格。
金颂告诉影视独舌，“批片的引进，市面上比较公道的价格，应该是制作成本的5%—10%，甚至之前可能会更低，今年被炒起来了。”顾名思义，批片就是买断发行，是一锤子的买卖，但是因为国内公司关注批片的多了，为了争一部片子使出浑身解数，目前批片引进还流行后端分账，甚至采用阶梯式分账，票房越高，海外片商收益越大。
“现在随便一个俄罗斯电影报价都是80万美金起，这个以前3、4万美金都没人要”。杨硕对于批片价格乱象也深有体会，“为什么批片卖出一个个天价，就是纯资本方、金融圈的一些人士在炒。去年在戛纳，所有你问到中国地区的权益的问题，都是sold out，连电视版权都卖光了。”
杨硕正在倡议在核心的批片公司发起一个联盟，买片的时候互相报备，不互相抬价，也营造一个良好的批片运营的环境。“批片是个小的业务领域，如果有野蛮资本冲击，这个领域的生态链就会发生巨大变化，谁都赚不到钱，也引进不了好的片子。”
“批片圈”很忌讳片子提前卖了Netflix。由启泰文化协助引进的科幻电影《湮灭》取得了7000万的票房成绩，杨硕比较满意，然而他也坦诚“批片领域有不少坑”，签约之前《湮灭》Netflix上映时间并没有定，刚刚签完它就上线了，因而这部电影反盗版工作量非常大，发朋友圈的时候有个直观的感受，回复都是“已看，已阅”，看的都是盗版，这就比较尴尬。
影视寒冬影响下，大的项目都在停摆，批片生意会因此涌进更多的玩家吗？卓然影业CEO张进对此不以为然，“批片市场变大只是一个可能性，竞争环境并不会更激烈。因为近两年入场的批片玩家大部分还是铩羽而归。你可以看看今年有多少人买了片，买了多少部，上映了多少，赚钱的有多少。”
杨硕对于明年批片市场的预测是：整体数量会下降，品质稳中有升，不会出现票房太低的片子，但是能否出10亿+的爆款保留意见。“中国人很勤奋、也很聪明，其实已经把世界各地的优秀作品都挖了一遍，各国的顶级影片都引进到了国内，剩下的一些可能是因为类型和题材原因无法引进，那没得可说。”
【文/杨文山】
The End
出品 | 北京独舌文化传媒有限公司
监制 | 李星文
主编|杨文山
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