20亿+量级电影或将缺席,暑期档“下半场”谁将脱颖而出?

2018-08-13 13:06 大字

文丨云飞

经历了2016年的震荡调整,2017年的重归正轨,再到2018年的增速提质,市场化多年的中国影市正在逐步迈向成熟。第三方平台数据显示,截至到8月5日,2018年总票房已经成功突破400亿大关,比2017年提前了近一个月。助推大盘走向新高的,不仅有史上最强春节档,还有刚刚过去的7月,一并做出了最大的市场增量。

以票房Top 10来计算,暑期档已经贡献了三部重量级影片,分别是《我不是药神》《侏罗纪世界2》《西虹市首富》,与春节档的《红海行动》《唐人街探案2》《捉妖记2》双峰并峙。更让业内期待的是,在没有《战狼2》的50亿+量级影片的今年暑期档,能否超过2017年的163.45亿纪录?

答案是“并非易事”。已经进入暑期档“下半场”的8月,缺乏《我不是药神》《西虹市首富》“巨无霸”式影片,只有《爱情公寓》《一出好戏》《蚁人2:黄蜂女现身》等影片上映。以目前“战况”分析,出现10亿+影片将是大概率事件,但想单月票房达到破纪录的58.15亿,仍然难度不小。

进口片搭上暑期档“末班车”,国产片才是决定票房走向关键

与2017年影市相比,国产片票房崛起是2018年最大的惊喜之一。截至目前,2018年单片票房排名前10的影片中,国产片占据了7席之多,冠亚军均为国产片,分别是《红海行动》《唐人街探案2》《我不是药神》,其强势可见一斑;而进口分账片的《复仇者联盟3》《侏罗纪世界2》《头号玩家》则分别占据第4、7、9名。

从单片票房的影史排名来看,目前共有5部国产片突破了30亿大关,在2018年就涌现出了3部,其中《红海行动》《唐人街探案2》在春节档,《我不是药神》则在暑期档;除此之外,国家电影局提供数据显示,截至7月31日,国产影片票房为249.55亿,远超去年同期的141.65亿,其份额也从去年的43.95%提升到了63.99%——2018年国产片的强势,在单片票房、影史排名、大盘占比等多个维度得到了有效证明。

2018年暑期档的最终票房落点,依然要看国产电影的表现。一方面来自于好莱坞大片的审美疲劳,强特效、弱剧情的视觉大片已经不再吃香,典型案例来自于《环太平洋:雷霆再起》,这部主打机甲大战的影片在3月上映,最终收获6.3亿票房,与国产动画《熊出没·变形记》处在同一层面;经典IP也不再国人眼中的香饽饽,如《星球大战:最后的绝地武士》内地仅收获2.68亿票房,与北美的大卖+热议构成强烈反差。

另一个原因,则来自于多年来未成文的国产电影保护月限制。2018年暑期档与往年一样,能够对国产电影形成威胁的重量级进口片,往往选择在暑期档的“尾巴”档期上映。如备受期待的超级英雄片《蚁人2:黄蜂女现身》与号称阿汤哥系列最佳的《碟中谍6:全面瓦解》,上映时间为8月24日与8月31日,其市场爆发期已经错过了假期消费,票房表现将更多依赖影片本身质量,而不再有假期加成。

而能在暑期档“中场”开画的外国影片,大多是体量不足,不容易击破圈层消费的小众电影。如在戛纳电影节上大放异彩的日本家庭片《小偷家族》等,不仅不会“威胁”到余威尚在的《西虹市首富》等电影,也不及国产动画《风语咒》等影片。

正如《战狼2》凭借一己之力撑起了2017暑期档的票房大盘,2018年的暑期档依然是国产片的天下,而进口片更多作为调节观众口味的“甜品”存在,无法作为“主食”。

没有“药神”“西虹市”双子星,布阵虽密但缺乏“急先锋”

作为一个绵延3个月的超长档期,6月承担着暑期档“预热”的功能,而7月与8月则是票房的“爆发期”。在决定暑期档最终票房落点上,8月和7月一样重要。

今年7月影市有惊喜也有遗憾,30亿+的《我不是药神》与20亿+《西虹市首富》共同助推该月共收获69.61亿票房,仅次于2018年2月(春节档)与2017年8月(《战狼2》),位居影史月度票房第三;遗憾则在于老牌导演们的集体“陨落”,姜文的北洋三部曲《邪不压正》纠结于自我表达,评价两极分化伤及票房,而《狄仁杰之四大天王》算得上年度遗珠之憾,是赢得口碑输掉票房的典型。

等到了8月,“蜀中无大将,廖化作先锋”或许是8月影市的真实写照。从上映新片数量来看,本周五起上映新片数量就达到了惊人的38部,其中8月17日“七夕”当日共有10部新片上映,8月24日则有14部电影同日肉搏——国产片排兵布阵“扎堆”的顽疾,依然未有改变。

尽管全国银幕已有创纪录的56205块,但能获得10%以上有效排片的影片,影市最多能容纳4-5部,这意味着有大量影片将成为“影院一日游”的炮灰。在豆瓣电影上,除了《蚁人2:黄蜂女现身》拥有58694人想看的指数外,大量电影的想看人数停留在两位数,如时隔一年重映的《嘻哈英熊》和已经糊掉的国产惊悚片《惊慌失色之诡寓》。

没有7月《我不是药神》和《西虹市首富》两颗“双子星”,8月影市缺乏“急先锋”,每个周五都算不上万众瞩目:

第一个周末上映的《风语咒》《小偷家族》《的士速递5》等都缺乏市场统治力,其中《风语咒》虽是超过7分评价的国漫精品,但难再现《大圣归来》《大鱼海棠》火热盛况,国产动画电影已经在暑期档连续哑火两年;《小偷家族》则是叫好不叫座的典范,题材与语种的小众限制了其票房表现,“小而美”更适合其定位;至于《的士速递5》已经彻底扑街。

8月10日公映的《爱情公寓》与《一出好戏》是当月最受期待的国产片,影片拥有较长的票房爆发期,但从阵容到题材,都无法与7月双雄并称;等到8月17日“七夕”,《精灵旅社3:疯狂假期》与《大轰炸》《欧洲攻略》《新乌龙院之笑闹江湖》同日公映,票房分流不可避免;8月24日与8月31日上映的《蚁人2:黄蜂女现身》与《碟中谍6:全面瓦解》,其市场产出更多偏重在9月。

看似群雄并起,实则缺乏“领头羊”,是8月影市最大的隐忧。

58亿单月票房难度颇大,2018暑期档难与去年匹敌

鉴于“上半场”表现优良,2018暑期档能否超过2017年便成为一大悬念。第三方票房统计平台显示,截至7月31日暑期档已有票房105亿,距离2017年的163.45亿尚有不小差距。若要追评史上最卖座暑期档纪录,8月影市需要进账58亿元。对于缺乏“领头羊”的8月档来说,这个难度可谓不小。

《爱情公寓》或将成为8月国产片的票房冠军。在猫眼售票平台上,《爱情公寓》收获了超过142.8万的想看人数,创造平台历史纪录。自2009年开始,《爱情公寓》绵延数年,成为国产情景喜剧的代表作,也陪伴了不少人青春成长。此次推出影版,《爱情公寓》主打情怀消费,喜剧类型也是影市风潮。但抄袭、版权争议等负面缠身,加之主打粉丝向,《爱情公寓》难以比肩《西虹市首富》等影片,票房量级最多为10亿,已经难以比肩《西虹市首富》。

《一出好戏》虽有黄渤坐镇,喜剧类型也为观众喜闻乐见,但从前期公布的物料来看,《一出好戏》并非曲意逢迎观众趣味的凡俗喜剧。野心颇大的黄渤,要在荒岛求生的故事中拷问人性,曲高和寡或许将阻碍其票房成功。

“七夕”上映的多部国产片,体量更为次之。导演马楚成的动作喜剧《欧洲攻略》是其“攻略三部曲”的第三部,此前《东京攻略》与《韩城攻略》反响平平;《新乌龙院之笑闹江湖》有知名IP护体,但也有鲜明的圈层特性,很难走向全民。

想要超过《战狼2》领衔的2017暑期档?今年暑期档的“下半场”,恐怕胜算无多。

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