“最贵春节档”逼退观众 今年票房前三名总观影人次较去年减少超5600万人次
又是一年春节档。在历经2021年的强劲春节档后，2022年的春节档没能更进一步。
据猫眼专业版数据，截至2月6日18点，2022年春节档票房为58.8亿元，而2021年春节档7天总票房为78.42亿元，2019年同期则为59.03亿元。与今年平淡的票房表现相对比的是再度上扬的电影票价。“史上最贵春节档”话题一度冲上微博热搜，引发众多网友讨论。
高票价“赶走”观众
高票价正在成为春节档的新标签。
灯塔专业版数据显示，截至2月6日18点，春节档总出票1.11亿张，平均票价为52.9元。2021年同期平均票价为48.9元，2019年则为44.7元，3年间涨幅近19%。据灯塔研究院报告，从2016年到2021年的6年间，全国电影平均票价从33.1元涨至40.3元，上涨幅度21%，年复合增长率3.3%。
与之相对应的，则是观众的大幅减少。截至2月6日17时，2022春节档前三名《水门桥》《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》总观影人次分别为4538.2万、2508.6万、1231万。而2021年春节档前三名《唐人街探案3》《你好，李焕英》《刺杀小说家》总观影人次分别为7199.3万、5624.9万、1069.8万。今年春节档票房前三名吸引总观影人次较去年减少超5600万人次，同比下降超40%。
场均观影人次方面，2021春节档前三名分别为70、68、40，今年春节档则是50、40、28。更少的观众走进电影院，除了缺乏高质量大片的吸引，被视为“不合理”的票价也成为横亘在观众和影院之间的栏杆。
中国电影评论学会会长饶曙光表示：“今年电影市场的票房减少是可以理解的，但是没有想到，春节档前三天，观影人次均出现了大幅度的减少，这才是值得关注的问题之一。”据统计，今年春节档前三天观影人次相较去年同期减少2766万人次。饶曙光说：“在高票价的大前提下，很多人本来想看三部电影，结果可能就只看两部，本来想看两部电影的，最终可能就看一部，有的想看一部电影的，弄不好就不去看了，这就是为什么观影人次会减少这么多的原因。”
《狙击手》下调结算价
就在昨天，电影《狙击手》宣布自2月7日起下调所有版本结算价格至A类35元，B类30元（各降5元），这也是今年春节档8部新片里首部降低限价的影片。
其实早在2月3日，就有红V爆料，全国院线群收到了“调整科学定价，让更多的观众走进影院”的建议。不过，结算价格并不等于观众实际能买到的电影票价格。虽说电影票的定价由电影的制片方、发行方与影院（院线）商议定价，并签订合约，但定的结算价格是最低票价，并不是均价，也不是统一价。只是按照此协议，影院不能以低于这个价格卖票。
但降低结算价格的好处也是显而易见的，因为这意味着电影院在不降低售票价格的情况下，每张票能多赚5元，利润更高了，会更愿意给《狙击手》排片。为了继续保有市场，这很可能就会刺激其他片方跟进降价，进一步促成全面降价。
另一方面，2月7日是工作日，按市场规律，过完春节档，这电影票也应该降价了。综合报道
新闻推荐
《长津湖之水门桥》海报。□杨帆随着《长津湖之水门桥》定档大年初一，今年春节档成了最没悬念的春节档。1月21日，...