喜剧厂牌团综内卷咋突围?
半岛全媒体记者王悦实习生杨怡婧
眼下,喜剧厂牌打造团综成为了一种新趋势,继德云社的《德云斗笑社》、赵家班的《象牙山爱逗团》之后,开心麻花的《麻花特开心》也已在优酷开播,自此国内三大喜剧团体已经全部入局,竞争也愈加白热化。喜剧人对于综艺感的拿捏有着天然的优势,而厂牌也有着自身的观众缘,从舞台到团综,在这个新赛道上,谁能在巩固团魂的同时突破圈层,给受众以新鲜的喜感,谁就抢占了先机。
喜剧团综各有各打法
2020年德云社团综《德云斗笑社》第一季的播出开创了相声破圈的新高,喜剧开始在与综艺的跨界联动中探索内容突破；2021年优酷携手辽宁民间艺术团“赵家班”打造首档团综《象牙山爱逗团》。如今,开心麻花也驶入团综赛道,继续喜剧与综艺的融合发展之路。
喜剧厂牌纷纷上车,推出喜剧团综,但随着节目的增多,各厂牌的竞争也愈演愈烈。面对行业“内卷”,开心麻花联席总裁汪海刚表示开心麻花团队没有刻意地有一种和其他喜剧厂牌竞争的心态。喜剧厂牌各有专长,德云社擅长相声、笑果擅长脱口秀,而开心麻花则是一个以戏剧、以舞台喜剧出身的,最后延伸到电影的厂牌。“现在我们做了第一档团综,我们更擅长以戏剧为载体的表演,我觉得大家各自做好各自的事,一是能让更多的观众收获到更优质的内容,能够使观众对国产喜剧内容有更多的认识和喜爱；二是大家可以在相互竞争中提高自身水平。”汪海刚说。
术业有专攻,《麻花特开心》的竞争力可能就在于有沈腾、马丽这样的家喻户晓的喜剧明星助阵,并且不同量级演员的齐聚也可以让观众感受到开心麻花大团体的“团魂”与力量。另外,真人秀与普通人视角的结合也让它拥有与其他厂牌不同的闪光点。
相比较德云社、“赵家班”,开心麻花入场团综市场比较晚,汪海刚表示,这主要是喜剧出身的原因,“大家都知道我们是一个以戏剧表演和戏剧作品出身的公司,所以我们的戏剧延伸到电影很正常,但是戏剧和综艺不是紧密关联。戏剧是我们的基因,所以公司跟综艺的关联晚一点也正常。”
提升更多年轻演员“能见度”
开心麻花从2003年成立到现在已经18年了,从首部爆笑喜剧作品《想吃麻花先给你拧》的推出到展开全国巡演的《疯狂的石头》,登上春节联欢晚会的小品《今天的幸福》,再到进军电影市场的《夏洛特烦恼》等,让沈腾、马丽、艾伦、常远等喜剧演员被大家熟知。
“但却没有一个把我们这么多演员聚集在一起,能够体现麻花团队整体气质内涵和特征的节目。”汪海刚表达了推出《麻花特开心》的一个初衷。中国优秀的喜剧演员众多,但是并不为很多人所知。汪海刚认为团队中大量的优秀的,从舞台剧出来的,所谓中腰部演员或者更年轻的演员需要被人们知道。
除了沈腾外,大家上综艺并不多,展现出来的更多是平日的兄弟姐妹之间的很自然的感情。“麻花的演员平时都是在舞台上,他们面对镜头其实也在找综艺感的尺度,有的时候是真听、真看、真感觉,节目中有一些惩罚的项目也是真的在受罚,看得我们也挺心疼,也挺好笑的。”汪海刚动情说道。
始终以小人物视角出发
麻花团综采用的是角色体验真人秀模式,这主要是想真实反映出开心麻花和整个团队的气质——“大家很小的时候从各种戏剧学院毕业就聚在一起,一起长大。”汪海刚希望能够在这个过程中体现开心麻花团队相处时真实的、像家一样的感觉。
团队以往的舞台作品和电影作品很多反映的都是普通人,而这么多年坚持的小人物视角、普通人情怀也体现在这档节目的设计上。《麻花特开心》的每一期节目都加入了普通人与普通人之间的互动,每期节目结束后也都邀请到了素人嘉宾和麻花家族一起交流。这个环节在汪海刚看来与开心麻花的品牌理念有很大关系:“我们做的作品是给普通人看的。”这档综艺始终站在一个平民视角,不想把自己端得太高,特意设计环节,让普通人体会到乐趣。
“喜剧＋”拓展创作边界
谈到未来发展,汪海刚表示开心麻花团队还是有比较清晰的规划的。在线上影视部分,在优质的喜剧电影方面,会坚定不移地推进开心麻花影业,并且在互联网内容上发力。汪海刚认为,“这相对是开心麻花的一个短板,但在这两年中我们也会陆续展开剧集向的内容、微短剧的内容,以及所谓网络电影的内容。我们在这些互联网内容中算新兵,不是特别成熟,但是我们会有耐心地、一点点在互联网这块慢慢成为一个行家、熟手。当然不会变的是,我们还是耕耘在喜剧这个主赛道上。”
在线下,开心麻花持续就专业剧场这一块着力,发展新空间演绎。新空间演绎是针对95后年轻人的,展现更多有体验感的演绎内容,追求更极致的、丰富的体验感。“这是从赛道角度来看我们发展的门类。”
从开心麻花内部来说,未来会逐渐形成一种“喜剧＋”的风格。“我们要拓宽过去大家理解的开心麻花风格,因为一种风格时间长了,用户很容易审美疲劳。”“喜剧+”将是未来开心麻花发展的一个方向。这个“+”既可以理解为拓宽对喜剧风格类型的尝试,也可以理解为不单满足于过去专业剧场的舞台剧和电影。
“我们会延伸到今天,大家看到的新空间演绎,会延伸到互联网内容,也会延伸到综艺这个门类,但是我们不会变的是一定以喜剧为主,继续耕耘。”
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