新京报记者专访爱奇艺戴莹、张恒，探寻“一鱼十二吃”创新商业模式“华夏古城宇宙”正式“风起”
华夏古城宇宙之洛阳。
电视剧《风起洛阳》，让万千观众倾慕于古都风貌：天堂、明堂、龙门石窟、洛阳牡丹、洛阳水席……独具东方特色的国风美学设计，跨越江湖、百姓、朝堂的市井群像——洛阳成为网红打卡城市。《风起洛阳》通过一个IP打通了剧集、综艺、动画片、纪录片、电影等12种产品形态，实现文企政三方紧密合作，为IP赋能城市文旅产业高质量发展迎来了全新局面。
这一系列创新成果背后，依托的正是爱奇艺推出的“华夏古城宇宙”计划，以及“一鱼十二吃”的创新商业模式。新京报记者专访爱奇艺高级副总裁、《风起洛阳》总制片人戴莹，爱奇艺副总裁张恒，探寻爱奇艺成功盘活“洛阳IP”背后的初心与展望。
从剧集到动漫、综艺、纪录片、VR……
基于千年古都打造创新IP
“洛阳”系列IP的打造时长，已超过四年之久。
2017年，马伯庸开始以千年文化古都洛阳作为故事背景，为《风起洛阳》项目搭建最初的架构。2018年底，爱奇艺确立了将《风起洛阳》作为全产业开发项目。在戴莹看来，选择“洛阳”主要根植于对中国历史文化的自信与认同。作为华夏文明的重要发祥地、丝绸之路东方起点的城市之一，洛阳有着5000多年文化史、4000多年建城史。十三朝古都记载了太多中华文明的灿烂历史，这些都可以转化为IP产业链条上丰富的视听语言。
《风起洛阳》易稿27版，其间张恒同步开始进行爱奇艺内部的协调与打通。在张恒看来，爱奇艺具备多元化、全品类的艺术形态，从剧集、综艺、动画片、纪录片、电影，到衍生品、舞台剧、漫画、商业地产、VR全感、游戏和文学，具备“一鱼多吃”的天然优势。而基于“洛阳”这个优质文化IP，各个部门也均“自发”参与。张恒形容每次开会都像一次“交易市场”，大家将各自素材、故事、图纸、道具、布景等逐一罗列，供其他部门加以延伸、创作。
例如，动画讲述了剧集发生前十四年的故事，弥补了百里弘毅与柳然的成长线、高秉烛的前史等剧集未展开部分。剧集也应用了动画中南市、不良井等场景设计，未来也将应用至线下实体娱乐、舞台剧等。角色、场景彼此串联打通，故事相辅相成，IP多元开发让洛阳文化展现得更为完整。
事实证明，“洛阳IP”间的相互带动效果十分明显。2021年，漫画《风起洛阳之腐草为萤》连载于爱奇艺叭嗒，累计浏览量达8.3亿，率先打通二次元受众。综艺《登场了！洛阳》紧随其后，豆瓣评分最高达8.0，让观众沉浸式领略洛阳历史文化。直到剧集《风起洛阳》、纪录片《神都洛阳》、动画《风起洛阳之神机少年》屡创爱奇艺站内热度新高，IP层面共计获得了2740个话题热搜，阅读量突破600亿。据悉，真人电影《风起洛阳之阴阳界》即将上线，就此，洛阳带动“华夏古城宇宙”正式“风起”。
文企政融合重建洛阳城市名片
用好故事提升文化自信
据悉《风起洛阳》播出后，不少身着汉服的女孩在洛阳应天门下打卡；剧中百里弘毅偏爱的羊汤，登上美食网站热搜；洛阳市文化和旅游局的政务微博摘得了当期微博传播影响力魁首。“洛阳IP”正在从多角度、多层面，撬动洛阳当地文旅与经济发展。
“洛阳元素”的出圈离不开IP对历史文化的浸透式展现。戴莹表示，《风起洛阳》主创团队曾多次前往洛阳，他们大量走访洛阳当地古城建筑群，以及洛阳城市规划局、博物馆等地标，了解洛阳城市布局成因。同样，洛阳丰富的色彩元素、水系元素，以及美食文化，都重塑了团队对洛阳古都的想象。
这些深度采风最终均转化为创作元素。例如，剧集还原了天堂、明堂、太初宫、仙居殿等洛阳历史古迹；基于古籍善本中的描述和对石窟壁画的临摹，复原场景100多处，道具超过1.5万组；洛阳古城三市109坊的城市布局也一一对应复原。此外，百里弘毅婚礼中迎亲献、撒谷豆、望镜展拜、引入青庐等，均是洛阳传统文化缩影。剧集、动画、漫画、综艺等也不约而同融入洛阳牡丹花、传统美食羊汤、馎饦、酥酪等。这些细节背后是平台方对洛阳古城文化所肩负的传承责任。
此次“洛阳IP”对城市名片的重建，也是文企政融合的成功案例。戴莹透露，剧组从采风、取材、置景到拍摄，洛阳市政府都给予了极大支持。文、企、政三方的紧密协作，无疑更利于以融媒体形式充分带动古都城市在美食文化、城建特色、礼仪习俗等全面传播，实现并打通了传承传统文化、传播中国价值观念的全新模式，全方位提升当代群众的民族自信与文化认同感。
“一鱼多吃”和华夏古城宇宙“进行时”
带来第三种商业收益模式
《风起洛阳》虽已收官，但“华夏古城宇宙”的IP打造却步履未停。据悉，“洛阳”主题剧本杀、VR全感将于2022年3月后改造完毕，主题酒店将于2022年底落成，游戏也将于2023年前推出。《风起陇西》《广州十三行》《两京十五日》《敦煌》等地域文化鲜明的剧集，也均在“一鱼多吃”的打造序列中同步推进。据爱奇艺专业内容业务群（PCG）总裁兼首席内容官王晓晖透露，洛阳之后，已有20多个城市主动寻求与爱奇艺合作；未来爱奇艺也将围绕“华夏古城宇宙”自主打造IP，继续深耕其他产品形式，为大众提供更为丰富、多元的IP体验。
张恒认为，“一鱼十二吃”实际上是拉长了IP的生命周期。每一次艺术形态的上线和线下推出，都可为之前的艺术形态引流。综艺可带动三次元群体向漫画二次元的转化；剧集将为漫画、综艺、动画和纪录片进一步引流。而未来电影、舞台剧、衍生品、线下娱乐、实体游戏等陆续推出，都将为“洛阳IP”持续带来流量变现。“洛阳IP为我们提供了一次非常好的学习机会，让我们可以效益更大化地操作接下来的‘华夏古城宇宙’。”
在王晓晖看来，过去互联网平台基本都采用广告和会员的盈利模式，而“一鱼十二吃”和“华夏古城宇宙”无疑打开了爱奇艺商业模式新局面。IP这一货币化形式，正在基于其雄厚增值的产业链，形成“广告、会员、IP”三足鼎立的全新版图，持续为平台提供更好的商业回报。“如果一个剧能够采取多种方式，形成一个多维度的开发性品牌，它带来第三种商业收益模式或许能作为影视剧可持续发展的强大支撑力。”
值得一提的是，除了在爱奇艺国际站播出外，剧集《风起洛阳》已发行至中国香港、中国澳门、日本、韩国、马来西亚、越南、柬埔寨等地区的主流频道及平台。“华夏古城宇宙”即将在全世界受到瞩目，让更多人看到中国文化，进一步实现文化自信和文化输出。
采写/新京报记者张赫
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