爱奇艺文学开启云腾计划+和剧本赛道 影视化开发再提速
记者 | 刘燕秋
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9月7日，在第四届中国“网络文学+”大会爱奇艺分论坛上，爱奇艺文学宣布正式开启院线电影竞标及上线剧本频道，为作者、编剧、影视制作公司等搭建桥梁，全面提速网络文学的影视化开发进程。
这是爱奇艺文学在影视化改编方向上迈出的最新一步。“云腾计划+”院线电影主要是爱奇艺影业将作为出品方进行投资合作，旨在让更多优秀的文学作品与院线电影结合，为市场提供丰富且优质的爱奇艺原创电影。
对于剧本频道上线，爱奇艺文学总经理冻千秋在论坛后的采访中表示，希望能建立起一个围绕剧本的创作生态，“一部分创作者希望自己的剧本能够在平台上进行数据验证，但是迄今为止国内网文平台里没有一个剧本频道。爱奇艺的影视属性比较强，对于用户来说是首选，于是我们就推出了一个专门的频道。”她透露，爱奇艺会花一些资源推广，同时让不同剧本在各自的题材赛道里赛马，如果有好的作品出现，会考虑放到云腾计划和云腾计划+里开发，也不排除直接卖剧本的可能。
在网文行业，爱奇艺文学入局不算早，但依托于平台的影视资源，爱奇艺文学从一开始的定位就不是一个单纯的网文平台。在2016年的爱奇艺世界·大会分论坛上，爱奇艺文学业务正式宣布启动，目标在“以原创文学IP为核心，发挥影视、动漫、游戏、电商等泛娱乐产业链条的开放协同能力，全面开发IP价值”。
简单来说，爱奇艺文学是爱奇艺围绕IP一系列开发的源头，是一个可以低成本提供故事来源的渠道。“爱奇艺本身是一家娱乐公司，要用影像、游戏、动画等多种手段跟用户讲故事，故事源一定是最宝贵的一环，同时，5G时代来了以后，可能看文字的人有一部分又会流到电影、电视剧这些影像形态里来，开发量更大，故事的需求更短。”冻千秋这样阐释文学业务对平台的意义。
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在经历了行业调控之后，IP还受追捧吗？答案是肯定的。
根据艺恩数据，2017年至今，IP改编剧上线数量逐年增长，IP剧市场份额连续三年上升，2020年占比突破三分之一。从IP剧改编源来看，文学（网文+出版）IP占比超8成，其中网文占比超6成。
爱奇艺高级总监、奇煋工作室总经理李莅樱在论坛上表示，现在的IP市场经历了浮躁的夏天，已经逐渐回归理性，一方面买方以内容为核心判断IP价值，甚至自我培育IP。选IP的过程也在延展，买方会跟所有的写手和编剧定制适合平台的IP，已经从只看大IP转向深耕发掘真实、接地气的IP，各方共同研发。与此同时，版权方也开始寻求IP开发和变现的长线价值。她透露，爱奇艺在IP选择上会优先考虑头部作者和经典IP，尽量辐射和涵盖最广的用户，同时对精准垂类用户项目也不会放弃。
论坛上，由爱奇艺文学首席架构师、作家唐家三少作品《神澜奇域无双珠》改编的大剧及动画宣布正式启动，这是唐家三少首次尝试写双男主的小说。其中，大剧将由爱奇艺奇煋工作室开发，动画由爱奇艺动漫创投事业部开发。
龚宇曾经将爱奇艺围绕IP的变现路径概括为“一鱼多吃”，在冻千秋看来，《神澜奇域无双珠》就是一个可以让爱奇艺生态里各个环节都进行联动的代表例子。
鱼固然有大有小，但机制是常态化的。2017年，爱奇艺提出用网络文学驱动影视市场的新商业模式“云腾计划”，分别向爱奇艺网络剧、网络电影免费开放文学版权，并采用后期收入分成的盈利模式，与制作者共同进行影视化开发。
据爱奇艺提供的数据，云腾计划推出三年间已发布460部作品，上线64部影视作品，实现IP版权收益过百万作者达11人。网剧票房收益1000万以上作品10部，达到3000万作品2部，网络电影票房收益500万以上作品8部，1000万以上作品2部。
2020年爱奇艺通过文学作品改编的影视IP中，爱奇艺文学原创IP改编的古装网络剧《少主且慢行》分账收益破7000万，位列今年平台分账网剧收益冠军。此外，网络剧《等到烟暖雨收》《医妃难囚》《时光教会我爱你》《小女上房揭瓦》等作品都取得了高收益。
这种模式使得爱奇艺文学业务的收入比例和其他网文平台有所不同。在冻千秋看来，爱奇艺文学诞生较晚，要想在行业里抢得一席之位，最重要的是利用爱奇艺的优势，一个是会员，一个是版权改编。
“爱奇艺文学主推会员模式，会员收入最高，版权收入对各家来讲都是附属收入，但对于爱奇艺来讲是主要收入。我们要做的是符合影视改编的作品，这部分作品阅读门槛较高，相对而言不会被那么多用户喜欢，这就决定了这些作品在线上单订、广告方面收入相较于会员和版权改编的收入来说偏低，证明这类作品的营收模式与爱奇艺优势相当吻合。”
资本市场一直都很关注网文IP全产业链开发的前景，在资本看来，网文平台当然有价值，但具有影视化改编能力的网文平台则有更大的想象空间，因为相较于传统影视制作机构，网文平台对于IP和市场风向的判断往往更为精准。
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“云腾计划”开发周期短，可以帮助作者快速变现，完善爱奇艺文学作者生态。今年8月，爱奇艺文学又启动“云腾计划+”，联合爱奇艺多个工作室、外部影视方共同打造自制、定制影视作品。目前，云腾计划+已启动三个项目，分别为《火焰戎装》、《恋恋小酒窝》、《以身饲龙》，与此同时，《是画先勾引我的》《情义谱》《镜像世界》《国宝副本》《国色医香》《蜜糖乌龙》6部IP进行云腾计划+竞标。
云腾计划面向的是分账剧、分账电影的市场，云腾计划+面向的是自制定制大剧和院线电影的市场。论坛上，“云腾计划+”宣布正式开启院线电影竞标，爱奇艺影业将作为出品方进行投资合作，项目投资体量不限。首期片单包括惊悚悬疑作品《细嗅危糖》、奇幻爱情作品《超时空之恋》和当代题材作品《头条风暴》。
在冻千秋看来，这两个计划现阶段并重，同时又有一定的区分。云腾计划侧重于量，网络电影、网剧利于培养一些新人和新公司，“云腾计划+”一年的数量没有分账市场量那么大，会更追求作品的质量和制作体量。
与此同时，两个计划有机衔接。云腾计划相当于一个筛选机制，通过这个由用户买单的分账模式历练出的优秀制作团队，可以加入“云腾计划+”，为爱奇艺制作自制、定制作品。
在云腾计划和云腾计划+当中，爱奇艺文学和爱奇艺内部的工作室以及外部的合作公司之间是协同的关系。伴随云腾计划的成长，麦田映画、酷鲸影视、年轮映画、狼牙文化等一批新兴公司也成长了起来。其中，麦田映画《等到烟暖雨收》是2018年分账剧的冠军；酷鲸影视的《少主且慢行》是2020年分账网剧冠军，分账收益达7000万；年轮映画青春题材网络剧《时光教会我爱你》取得分账收益超3000万。
爱奇艺生态之外，爱奇艺文学也已经和一些知名制作厂牌展开合作，比如跟慈文集团合作成立的新厂牌，目前在推进的项目是《归墟三千界》，李少红的厂牌在做的是《何故蒙尘半身衣》，李小婉则在开发《春秋轮》，还与刘天池合作了《恋恋小酒窝》。
最终，文学和影视改编之间的理想状态是，一方面，通过影视化可以放大文学的价值，比如《狼鹰》改编自军事题材的小说，原著最多算是军事赛道的头部作品，但网络电影放大了作品价值，吸引了更多圈层外的用户观看。与此同时，平台上的爆款影视作品也可以反哺文学业务。爱奇艺副总裁、自制剧中心总经理戴莹在论坛上表示，迷雾剧场的成功激发了文学创作者的热情，目前她已经收到了各种类型的作品，会在明年有所尝试。
但网络文学热点跟影视剧热点之间往往存在一个时间差，在冻千秋看来，网络文学引领时代潮流的速度远远快于其他任何一种艺术形态，比如2015年兴起的IP热让《花千骨》等作品成为爆款，但其实那一波都是在网上火了很多年的作品了，中间经历很长时间才拍成了剧。随着电视剧到网剧的演变，网剧自身的不断进化，以及短剧集的出现，一部剧的制作周期正在缩短。
“慢慢地这两者的时间差会缩小，主流群体在网络文学中更喜欢什么，不久之后就能在影视作品中看到类似的东西。”冻千秋认为。
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