【影视杂谈】文艺片须找到自身的宣发模式
袁云儿
这几日，两部风格鲜明的青春片《阳台上》和《过春天》登陆全国院线，尽管前者有“当红小花”周冬雨身兼主演和出品人，后者的好口碑在影迷群体中口耳相传，然而无论排片场次还是票房都非常惨淡。截至3月17日下午，《过春天》累计票房为627.2万元，《阳台上》累计票房还不到400万元。
《阳台上》改编自任晓雯的同名短篇小说，讲述了一个由拆迁引发的复仇故事。曾拍摄过《钢的琴》的导演张猛这次走出了白山黑水的东北叙事，将视角投向上海弄堂里的市井日常，通过一个少年的迷茫成长来完成对现实的观照。
该片全程采用胶片拍摄，大部分观众肯定了其在画面上的用心，同时也认为故事拖沓，主题松散，人物空洞。影评人“梦里诗书”评价：“独特的胶片质感，以及不乏技巧和唯美的镜头，虽然为《阳台上》披上了一层乍看文艺的外衣，但作为一部聚焦社会底层小人物的作品，随着剧情的展开，电影并没能真正去精炼内核，过于杂乱的表述，言之无物的空洞，都使整个故事显得越发苍白无力。”
被网友戏称为“带货少女成长史”的《过春天》虽然是导演白雪的处女作，但无论剧本、画面、声音还是表演，都异常成熟，被认为是近两年最好的华语青春片之一，豆瓣评分高达8.0分。影片通过一位少女往返香港深圳两地、“人肉”走私iPhone的经历，将青春期的迷茫、冒险、躁动等心理展现得淋漓尽致，还用极富动感的镜头语言记录了两个城市的鲜活风貌。
不过，目前这两部地域特色突出的青春片票房表现都比较尴尬。博纳国际影城通州土桥店经理柏家文介绍，《过春天》在该影院每天能有4场排片，虽然远远赶不上商业大片，但在文艺片中还算可以了；更悲惨的是《阳台上》，影片上映首日共有3场排片，结果一共只有7位观众，“第二天排了一场，没有上座率，第三天排片经理就给撤下了”。在他看来，两部影片虽然质量还行，但由于并非商业大片，受众本来就少，再加上宣发力量有限，难免门庭冷落。
“单纯依靠文艺片、中小成本影片支撑一个庞大的商业电影市场是不可能、不现实的。反过来说，文艺片、中小成本影片同一时间大规模在商业电影院、电影市场上映，以小博大也不是没有可能，但大多数时候事与愿违。”中国电影家协会秘书长饶曙光说，“文艺片、中小成本影片必须要找到适合自身的宣传、发行模式，实现自身的良性循环。而培育、拓展文艺片、中小成本影片的观众群体，更是任重而道远。中国电影升级换代、高质量发展，各种不同类型的电影都能够各得其所、良性循环，或许是至关重要的环节。”
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