3个月引进6部日本动画，为何机甲鼻祖《魔神Z》票房最羞耻？
号脉影像经络，洞察文娱风潮
上周中国电影院刚刚上了两部日本动画电影，本周末《我的英雄学院：两个英雄》又来凑热闹。今年以来，日本动画成为批片市场亮丽的一道风景线，先后有《命运之夜》《我想吃掉你的胰脏》《朝花夕誓》《夏目友人帐》《魔神Z》《我的英雄学院》6部同类型电影上映。
然而，同种不同命。在这六部日本动画中，票房最高为《夏目友人帐》，目前已经破亿，这个成绩即便放在2018年中国引进的所有日本电影中也足够抢眼；票房最低为《魔神Z》，虽然这个IP历史悠久，在日本动漫史上有“机甲鼻祖”之称，但引进国内目前只进账35万，怎一个惨字了得。
同样是引进的日本动画，票房表现竟然天壤之别，令人咋舌。如此巨大的票房差异，除了引进档期拖延、宣发周期缩短等这些问题外，更重要的是，日本动漫在中国传播所产生的“时差”，导致青年观众和“二次元”群体在动漫认知上的断层。
半个世纪的“机甲”动漫演变
《魔神Z》根据日本漫画家永井豪的同名漫画改编，又名《铁甲万能侠》，该漫画1972年10月开始在《周刊少年JUMP》上连载，同年12月TV版动画《魔神Z》在富士电视台首播，剧集长达92集。
《魔神Z》漫画单行本封面
国内引进的这部剧场版《魔神Z》（又名：魔神Z/INFINITY）于2018年1月在日本公映，这是为纪念原著漫画家永井豪出道50周年、《魔神Z》诞生45周年的纪念作品。该片在日本上映16天累计票房收入2亿4319万日元（折合约为1500万人民币），对于一个近50年的老动漫IP，其市场表现已经相当不错了。
机甲类动漫50周年四个阶段代表作
一个已经走过了近50年的动漫IP，居然还有新作诞生，日本动漫文化产业发展的成熟度可见一斑。《魔神Z》从动漫刊载到TV版动画播出完结，后续几年还有四部剧场版动画在日本公映，作为“机甲”类动漫的鼻祖级作品，它对日本动漫文化的影响也是相当深远，80年代崛起的原创动画《机动战士高达》（以下简称《高达》）系列就有《魔神Z》的影子。
《机动战士高达》系列的第一部TV版动画《机动战士高达0079》
《高达》系列及其衍生作品已经成为风靡全球、长播不衰、体系庞杂、盈利最高的日本动画系列。就连好莱坞“墨西哥三杰”之一的吉尔莫·德尔·托罗也是《高达》系列的忠实拥趸，他在2013年执导的《环太平洋》就深受《高达》等机甲类动漫的影响。
《新世纪福音战士》
到了1995年，机甲类动画又出现了一部里程碑式作品——《新世纪福音战士》（以下简称《福音战士》）。这部作品中运用了大量意识流手法来描写人物心理，还涉及宗教、哲学等诸多元素，是当时日本社会现象级的作品，也是后来公认的日本动画史最伟大的作品之一。同时，《福音战士》也成为国内80后、90后青年观众中影响力最广、认知度最高的机甲类动画作品。
日本动画在中国的传播
1980年12月，中央电视台播出日本TV版动画《铁臂阿童木》，该片成为最早引进中国大陆的日本动画作品之一，播出后广受欢迎，之后各地方电视台也逐渐播出各种类型的日本动画。
到了90年代末，这二十年间处于成长期的青少年人群，可以说是中国第一批日本动画粉丝了。90年代，国内出版商开始大量盗印日本漫画，海量级的盗版漫画与电视台播放的动画产生联动效应，形成了国内第一波“日本动漫文化浪潮”。
早期电视台播出的日本动画作品，因集数和播出时段等限制，都会经过大量调整，很难保证全剧完整播放，并且引进的风格也是偏少年冒险类。
对于《魔神Z》这种涉及科幻、战争的题材则不予引进，后期《魔神Z》的造型画风也演变为成人向，就更不适合在电视平台上播放了。这也导致深受日本动漫文化浸淫的两代青年受众，对这部作品在认知上严重不足。
《灌篮高手》（左）、《名侦探柯南》（右）
到上世纪末，各地方卫视开始播放百集完整版的日本TV版动画，《灌篮高手》《名侦探柯南》等优秀作品成为当时青少年们热议的话题，也让电视台引进日本动画的风潮达到顶峰。这对之后诸如《名侦探柯南》剧场版动画进入国内院线，有很积极的影响。
《魔神Z》这类发迹于上世纪70年代的动漫作品，国内必定也有少量骨灰级动漫迷，但它的体量肯定不足以支撑起国内市场。这种动漫文化传播上的“时差”也导致了青年受众对日本早期动画认知上的断层，更不用说之后更年轻的“二次元”群体了。同为机甲类动画，如果换成《福音战士》的后续剧场版作品，市场反应绝对不可能如《魔神Z》这般冷清。
上世纪90年代中期，盗版影碟开始全国泛滥，盗版商也看到日本动漫作品在学生群体中的潜在市场。《福音战士》在1998年香港电视台晚间档就播出后，深受日本动漫文化熏陶的80后们，通过各种盗版渠道看到了这部作品。加上繁荣的动漫杂志的助推，《福音战士》从认知度到传播面上，几乎覆盖整个80后群体。
2001年，《新世纪福音战士》以《新世纪》的名字在国内电视台播出。虽然经过大量删节调整，但这次引进也引起了90后观众对原作的兴趣。作为首批的“网生代”，刚好遇到互联网带宽提速，他们通过资源下载，网络动漫社群的讨论，让这部“神作”在国内形成了二次“原爆”式的传播。
日本动画电影引进要注意“传播时差”
2月底以来，中国市场陆续上映了三部日本动画电影：《朝花夕誓》《夏目友人帐》《魔神Z》。《朝花夕誓》作为原创动画电影，国内票房1718万的成绩虽说表现平平，但与该片去年在日本票房3.5亿日元（折合约为2000万人民币）的成绩基本持平。由此看出，这类新原创动画电影作品在中日的受众体量也基本相当，能覆盖的观众年龄层和传播度都很有限。
《夏目友人帐》作为承接日本“妖怪文化”的新世纪作品，结合了对青年观众极强代入感的高中生活，在国内成功覆盖了多个年龄层的青年观众，能拿到破亿元的票房，可见这部为青年人打造的“解压良片”疗效奇佳。
《魔神Z》不堪的票房成绩，根本原因就是忽略了国内动漫文化在传播上与日本存在近三十年的“时差”。虽然日本机甲类动漫的发展超过了50年，但几十年的“传播时差”造成了国内青年观众对日本动漫文化认知的断层。即便《魔神Z》与日本同年公映，相信也不会有太好的票房成绩。
2016年，《你的名字。》5.76亿的票房创下了日本电影中国市场最高纪录。该片导演新海诚的新作《天气之子》将于今年日本暑期档公映，这部作品必定会引起国内青年观众的广泛关注。在日本动画频繁引进的当下，《天气之子》如能借势同年引进，必定会在国内创造更好的票房成绩。相信国内的批片买家早就在行动。
【文/张垚】
The End
出品 | 北京独舌文化传媒有限公司
监制 | 李星文
主编|杨文山
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