爆款有公式,“经典叙事”“主流价值观”皆为成功要素 黄金规则，突破圈层
半岛记者王悦
影视圈对于“爆款公式”的说法不绝于耳,这里既有业内对于一些成功作品共性的总结,也有对上乘之作标准的期许。在质量和口碑成为影视作品的“生命线”的当下,于内容和流行而言,电视剧与电影在一定程度上有共同的“黄金规则”。同时,所谓的“公式”也是有变化的,爆款不能预定,但是“主流价值观”“经典叙事”等这些优秀基因应该体现在作品中。
经典叙事:
观感过瘾满足三要素
在社交媒体时代,受众发言很活跃,更忠于自己的感受,选择也更为多元。他们多利用碎片时间来追剧观影,因此需要在短时间内让自己过把瘾。于是乎,当下很多用户对于爆款之作的观感体验用一个“爽”字来总结。在SMG影视剧中心主任、东方卫视总监王磊卿看来,“爽”的一部分根源来自于“经典叙事”。在此基础上,他提到了一个公式,“品质爆款剧=主流价值+热点话题+符合当下审美的超级人设+经典戏剧叙事模式+精美制作”。
显然,这个公式的确是总结出了很多优秀作品的共性。他还提出“经典叙事”必须满足三个条件:流畅性即主角有非常明确的目标动机和行动线,如《琅琊榜》中的冤情昭雪、《延禧攻略》里的复仇；节奏性即类型化的故事结构和框架,如《潜伏》中的谍战布局、《琅琊榜》中的权谋争斗；纯粹性即爱情戏控制在合理比例(纯爱戏除外),如《士兵突击》《雍正王朝》证明了一个剧没有爱情戏并不是灾难,有些剧加上感情线反而是注水。
公式变化:
重形式轻内容陷入套路
在王磊卿提出这款公式之前,其实影视圈也有其他爆款公式。“大IP+流量明星=爆款”曾是影视圈屡试不爽的成功“定律”。像《花千骨》《楚乔传》《三生三世十里桃花》等都是这个模式下诞生的产物,但是从去年开始,其已并非万能的“灵丹妙药”,于是,从业者纷纷升级出“IP+流量演员+老戏骨”“IP+流量演员+大导演”“IP+大演员+大导演”等黄金组合拳,升级后的“爆款公式”,集结了大制作、大演员、大导演,由此炮制出来的影视剧,难免重形式而轻内容。在回归内容的市场环境下已经不适用此类公式,更需要能讲好故事的剧本,靠剧情积累后劲。所以很多爆款公式,要么就是追求一时的流行,要么没有抓住要点,仅仅是一种套路。
经验借鉴:
优秀基因打造精品之作
公式化可能有偏差,但经典影视作品中的确存有共同的优秀基因,提供借鉴作用。首先就是传达主流社会价值观,格局不局限在个人和“小我”,而是趋于“大我”。影视作品是通俗艺术,要想突破观众壁垒,打破圈层,就得用主流价值观获取“最大公约数”,发挥“社会效应”,以达到全民追捧的效果。爆款之作往往能超越类型、题材、故事模式、观众年龄层、观众地域层等限制,例如,创造近十年收视纪录的《人民的名义》就是如此。
此外,还有经过市场验证具有庞大粉丝群的经典IP；能够真实体现社会观察和人文关怀的现实题材；有一个核心的超级人设；符合逻辑的人物关系,融入了当下的处世哲学；能够带动民族情绪的创作背景；最后也是极为重要的一点则是,动人的精彩故事。影视作品是一种综合艺术,剧情扣人心弦,叙事技巧高超,节奏感强,都起着重要作用。同时,每部作品都有自己的命格,并非优质就会产生万人空巷的效果,爆款没有捷径,平庸一定不会火。
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