中国电影市场暑期热效应渐成气候
电影《邪不压正》剧照□许晓青黄扬任垚媞
尽管一年中天气最炎热的7月下旬尚未到来,但中国电影市场的暑期热效应已十分明显。比一年前7月下旬上映的《战狼2》启动更早,今年7月以来,中国国产电影《我不是药神》《邪不压正》《动物世界》等票房增长迅猛。
来自中国电影数据信息网的统计,7月1日至7月17日,中国电影市场暑期单日票房日均超过2亿元人民币,其中部分周末的单日超过4.5亿元。
与春节档和国庆档不同,中国商业院线暑期档的形成经历了一个比较漫长的过程。2015年夏,合拍片《捉妖记》以新颖的创意和想象力吸引众多观众,可谓是中国电影暑期档票房的一次大规模增长。当时《捉妖记》票房一举突破20亿元人民币,一度被认为很难被超越。同一年的暑假,国产动画片《西游记之大圣归来》也获得了接近10亿元的票房。
不过2015年暑期档的热效应,在次年并未完全“重演”。2016年夏季的《盗墓笔记》和《寒战2》虽然也吸引众多观众,但单片的市场规模相对狭窄,同期的动画电影也未形成气候。
负责撰写中国电影家协会《2018中国电影产业研究报告》的专家刘嘉认为,在2017年前,中国电影暑期档的可持续增长并未形成稳定趋势。这与暑期特色电影内容生产、市场排片,以及中国人的暑期休闲度假方式变化等都有关系,是综合因素影响的结果。
直到2017年夏季《战狼2》票房一骑绝尘,市场依然对“暑期超级大片”模式能否“复制”存在一些疑问。
上海电影家协会副主席、上海戏剧学院教授石川认为,今年暑期档的电影排片体现了“百花齐放”的意义,其中不乏话题性强、商业院线垂青的名人新作。
他说:“可以看到的是,中国国产电影单月单片的票房高速增长,得益于整个市场银幕总数的高速增长,这也让更多不同类型和题材的影片有机会在暑期上映。”
统计显示,目前中国银幕总数已超过5万块,二三线城市影院和影厅建设扩容迅速。一些小县城新建的电影放映设施成为暑期档的新票仓。
展望今年暑期档的后半程,8月还将有《碟中谍6》《巨齿鲨》等大制作上映,同时也有在戛纳获奖的日本影片《小偷家族》、中国国产影视版权改编的《爱情公寓》等情感类话题影片。加之,今年暑期档动画电影排映更加密集,业内人士预期,2018年暑期电影票房整体崛起的趋势向好。
“也要看到,国产动画电影近年来数量较多,但现象级大片不多的情况。”曾负责“喜羊羊”“麦兜”等系列电影市场运营的上海本来影业首席执行官王磊分析,暑期档仍是中国动画电影大有可为的阵地,对生产方而言提升品质仍是最重要的。
据《中国电影报》介绍,今年暑期,动画电影排片较往年有所增长,其中不乏中外合拍动画电影。而已经上映的《新大头儿子和小头爸爸3:俄罗斯奇遇记》,票房已接近1.31亿元,市场表现整体优于往年,为今年的暑期档动画电影市场打开了新局面。
(据新华社)
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