新文创：到传统文化中找故事
迈克尔·奥斯兰 
方文山 
叶锦添 
马伯庸 
大卫·高耶 本文图片由腾讯提供
4月22日-23日，2018腾讯新文创生态大会在北京举办，包括英国作家、美剧《纸牌屋》执行制片人迈克尔·道布斯，“蝙蝠侠之父”、美国好莱坞知名编剧大卫·高耶，“新东方主义”美学理念视觉艺术家叶锦添，知名华语音乐作词人方文山等来自全球各地互联网、文学、游戏、影视、动漫等泛文创领域的11位大咖，共同探讨文化产业发展、IP营造等热点问题。
在演讲中，不少嘉宾不约而同地表达着这样的感受：随着科技进步，泛娱乐产业也迎来了黄金时代，但有文化情感和文化价值的产品，才能走得更远，而其中重要的来源，就是我们自己的传统和历史。□本报记者吴梦琳
有文化识别度才能走得更远
《娘子》的一壶好酒，《东风破》的一盏离愁，在充满中国风韵味的《青花瓷》琵琶声中，方文山登台演讲。
“实际上，我创作至今大约有500首歌词作品，其中，中国风的歌曲大概只占总创作量六分之一。”方文山说，但让大家最为关注的，正是这六分之一，那是因为这些作品有着浓郁的文化识别度。“不需要特别的文字去说明，不需要言语去解释，一般生活经验就可以判断出这是什么文化属性的东西，这个就叫识别度。”
方文山认为，每个民族有自己的美学，有自己的文化土壤，这是世界多元化的意义，也丰富了彼此的生活。也正因此，在做文创产品过程中，拥有鲜明的文化识别度，才能让产品拥有独特的个性和风格。
在当前泛文创领域迅速发展却又面临激烈的竞争中，如何脱颖而出，走得更远？与方文山一样，不少嘉宾都认为，最重要的一点，就是产品本身的内容，所具有的内涵丰富、文化价值独特的故事。
美国好莱坞《蝙蝠侠》系列电影作品的制片人迈克尔·奥斯兰说，自己在高校给学生讲课时，第一堂课都会教授制作一部好的电影所具备的10条核心准则：“故事，故事，故事，故事，角色，角色，角色，故事，故事，故事。”
而《阿凡达》视觉特效动画师安迪·琼斯认为，在电影大片当中有两点非常重要，一个是视觉效果，另一个就是故事情节。“故事情节对于一部电影作品成功与否来说是非常重要的，如果你的视觉效果很好，但故事一点不吸引人的话，这部电影也是一个巨大的失败。”
寻找优秀故事到传统文化中去
那么，如何找到好的故事呢？“其实在所有的国家，在所有不同的文化中，或者说不同的历史中，就有很好的素材。”迈克尔·奥斯兰说，就以超级英雄这样的设定为例，中国传统历史上有很多超级英雄角色，包括广为人知的孙悟空等，直到今天依旧拥有独特的精神，能够打动世界。
同样，作为畅销书作家、编剧马伯庸说，他经常会被问到的问题是，应该如何寻找一个好的创意。他认为，与其这样问，不如问如何学会读一本书，因为他自己的“脑洞”，其实正来自于海量的阅读，在过去的传统文化历史中，寻找到一个独特的创意。
在讲座时，他用大量篇幅去分享了苏东坡的读书法，通过带着目的的阅读，在海量书籍中积累下自己所需要的知识和素材，当积累足够多，创意就会水到渠成，自然而来了。
作为最早在全球推行“东方美学”的视觉艺术大师，叶锦添参与过包括《卧虎藏龙》《大明宫词》《新红楼梦》等多部影视作品的艺术美术设计，他的大量设计的来源，也正是中国传统美学。“我们过去的或者说古代的东西，里面蕴含着很强大的无形力量，其中有很多东西可以经过一种拆解而重组，随时可以组成新东西。”
重塑经典IP贴近当下生活
随着社会生产生活方式不断发生变革，给文创带来了更多可能的表达方式，但也带来更多的挑战。在演讲中，嘉宾们也表示，在根植传统基础上，也要注重时代性的表达，才能让观众产生共鸣。
《蝙蝠侠》系列作品编剧大卫·高耶说，在过去十几年间，其实一直在进行蝙蝠侠的重塑。作为一个在全球都风靡的超级IP，那也不能代表蝙蝠侠能够一成不变，而是需要随着时代社会的变化，更具有现代性，与现在的生活更加紧密联系起来，所以设计出了蝙蝠侠的父亲，并设定了他和父亲产生一系列的更具人性化的故事情节。“好的故事情节，不管是超级英雄，还是反派人物，还是龙等各种角色，必须要与现在的人拥有共鸣。”
同样，日本动漫企业角川社负责人也表达了这一观点。这家公司曾参与《浪矢解忧杂货店》《穿越时空的少女》《你的名字》以及中国电影《妖猫传》等动漫影视作品的制作，塑造出不少经典IP。公司代表井上伸一郎介绍，《穿越时空的少女》已有超过50年历史，能够一直被粉丝喜爱，其实也是在于对影片不断地改编，更贴近当下生活。
据方文山透露，目前，他正在筹备一部以书法为戏剧元素的网络剧，通过通俗的戏剧张力，与贴近现实生活的人物与故事线，带出传统书法的文化内涵与质感。“我们希望用戏剧手法来让大家认同书法，从戏剧里重新发现书法的美，重新认识这人类文明史上独一无二、最具文化识别度的汉字书法艺术，乃至为这千古不变的书写形式与特性而感到骄傲。”
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