最“疯”春节档落幕 逆袭之后还有
红海行动》张译。
《西游记之女儿国》赵丽颖。
《捉妖记2》胡巴。
根据国家电影专项资金办官网数据显示，今年除夕到大年初六（2月15日至2月21日）7天，档期内电影总票房达57.2亿元，超过去年同期34.2亿元的成绩，增幅重返2016年的两位数增幅，为67%。与此同时，大年初一单日票房达12.6亿，创下了中国影史上单日票房新高。上映新片中，三部突破10亿，单片单日破5亿、单日票房破12亿、单片最快破20亿等多项纪录被接连刷新，每一个数字都印证了春节档票房坚挺火爆依旧。
今年春节档不同于往年早早大势已定，排名变化不大的情况，档期内出现不少白热化的竞争：票房反超、口碑逆袭、排片格局调整、上座率暗战等连接出现，《捉妖记2》首日创造新纪录很快被《唐人街探案2》一举反超，《红海行动》起初口碑领先排片落后，最终以黑马势头逆袭，共收票房21亿。虽然假期已过，但主力观众人流重回大城市，春节档各大片余温未消，单日大盘仍超过5亿元。至2月26日，中国内地2月票房收报88.2亿元，单月票房成绩首次突破80亿大关，创造影史新纪录。今年春节档有太多故事和话题，记者解读疯狂数字背后的表现，专访业内人士专家共同解析辉煌成绩背后的奥秘。
【大数据解析】
春节档成全球第一档期
春节七天假期中，除了除夕，其他每日票房均保持在7亿以上，数据令人震惊。从单日票房表现来看，大年初一全国票房高达12.6亿，大幅超越去年春节当天创造的8亿的内地影史单日票房纪录。12.6亿人民币合计约1.9亿美元，轻松打破全球单一市场单日票房纪录（此前纪录为北美影市2015年12月18日《星球大战7》首映日创下的1.37亿美元的成绩）。
根据猫眼专业版数据，今年春节档共有6部主要影片参与战局，四部影片在大年初一同日破亿。与去年相同，大盘基本被新片包揽，其中大年初一首映新片占据大盘的99.9%。
今年春节档还多了不少有趣的现象，例如三至五线城市今年春节档票房增长同比均超过了60%，他们越来越成为贡献票房的主力观众，其中五线城市更是达到了74%的增幅，说明银幕、影院数越来越多地走进了小城市。而观影人次同比增长也超过了50%，可以说过节看电影越来越成为人们的主要生活娱乐方式。
春节档期内两次票房冠军“易主”，《唐探2》没有3D制式的高票价支撑，以实力荣膺档期内冠军，档期过后再由非合家欢题材的《红海行动》登上宝座，起初被业内看好的四强格局出现了很大的反转，每个影片的走势都有不少值得深究的故事。
【现象解析】
喜剧之外类型多样化
关键词：口碑
好口碑带动票房逆袭
7天创造57亿票房，今年春节档毫无疑问成为票房最强的一届，更是春节档口碑最好的一届。尤其是《红海行动》，豆瓣评分8.5，好口碑成功引发票房逆袭，两年前《澳门风云3》等片越烂越夺冠的情况不复再现。口碑对于电影的影响力进一步扩大，而其他非电影的因素影响则在逐年减弱，例如票补、注水、宣发这些外力会随着观众的成熟影响力降低，最终决定票房的好坏只能是故事的好坏与电影的质量。“从年初就有这样的现象，影片上映质量更好，在几部影片上映之前业内就有分析与信心，因为这是质量最过硬的一次。”华谊兄弟影院管理公司总部排片经理唐乐认为，今年票房更体现出观众对影片的口碑反应越发迅速，他们能在短时间内决定对影片的取舍，影片的品质也会很快反映到口碑与票房上。《红海行动》的逆袭无疑可以说明这一点，好电影不怕晚。
关键词：预售
前期能带热度，后期效果不明显
今年春节档的影片很多提前一个月开始宣传促销，《唐探2》预售破亿，《捉妖记2》预售破3亿。超高的预售成绩一方面展现了观众的热情与期待；另一方面也反映了电影的发行、宣传情况，并直接影响影片首日排片。“57亿里面还是有一定容量是从预售中卖出来的，前期的预售迷惑性比较强，会在前几天、尤其是当天引起部分反响。”票房分析师罗天文表示，现在的观众很成熟，不会因为一时预售的成败去决定买账与否，四分之三的票房还是在节假日期内进行销售的，“前期的一些宣传越来越成为泡沫，影片真的要看口碑发酵与持续表现力。”
关键词：类型
喜剧类型仍是主流
不少专家认为，《唐探2》成为票房冠军证明春节依旧以喜剧类型的电影为主，但当今喜剧类型已经超越了传统意义上的搞笑噱头，而是增加了不少不同于以往的新元素。《唐人街探案》系列与推理侦探结合，《捉妖记》系列与奇幻动画结合、甚至《熊出没》也开始“科幻”起来。和喜剧没有半毛钱关系的《红海行动》则是从初四才开始上涨，“初一到初三的人群更关注合家欢，《红海行动》后期完全是靠口碑相传让这个影片成为黑马，事实上这样的好作品无论在春节还是国庆都会卖座，可能国庆档还会更多。”唐乐表示，《红海行动》的成功再次证明内地市场的进一步成熟，观众的“眼睛雪亮”品位走高，也给市场更多“用心拍电影”“好电影无惧类型局限”的启迪和参考。
值得一提的是，正月十五之前学生和部分成年人观众仍在休假，领头的两部电影都有望冲击30亿大关。节日已过，但春节档大片的票房大战还在继续。
【未来走向】
看电影成为“新民俗”
今年初，我国银幕总数已经超过了5万块，成为当之无愧的世界之最。而过去一年内，内地影市的容量也得到了提升，硬件条件充裕更加助力了高票房的产生，例如今年大年初一全国影院就放映了36万场次，这个数字比去年多了4万多场，覆盖的观众面积越来越广。春节期间，无论一二线或是四五线城市，不论老少或是年轻、中年人，越来越多的人群成了影院观众，看电影成为春节假期间的一种民俗，不少人要进入影院以此来消磨过节时光。
“口碑时代”即将到来
《红海行动》是今年春节档票房前五名中唯一一部非续集、非喜剧的电影，竞争对手们前期热闹，观众看腻时《红海行动》的强势逆袭期才真正到来。以目前的票房走势看，《红海行动》单日票房反超《唐人街探案2》也只是时间问题。唐乐表示，“如果以前认为是影院数目、银幕数目增加了，那么现在更认识到质量成为影片制胜关键，今年更多好电影会得到应有的认可，现在就靠电影人努力拍好电影，引进片也要有更好的选片眼光。总的来说，今年电影的质量上去了，票房创纪录一定指日可待。”
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