一张海报值万金 剧集海报进入精品化时代，单张均价3万到10万元
如今的海报花样繁多。
《古董局中局2》海报中整体造型是一个青花瓷器，这是在第二部书中提到的最关键的古董，瓷器最中间是梅花形状，也是取自书中最神秘的鉴宝组织“明艳梅花”而来；瓷器整体的纹路是由指纹形状向外扩散最终形成庞大迷宫，指纹暗指一些线索，鉴宝就像是走进一个迷宫大局，破局的人拼命要寻找破绽，布局的人拼命要掩盖破绽。最后拍摄一个俯瞰的人物，站在迷宫入口。
近两年，剧集进入大制作时代，“酒香也怕巷子深”，动辄上亿的投资催生出了各种千万级的宣传战。在这场战役中，打头阵的毫无疑问是海报。作为剧集的名片和门脸，在剧正式播出之前，海报就是维持热度的有效工具，《虎啸龙吟》《琅琊榜之风起长林》《巴清传》（原名《赢天下》）仅靠一组组海报就能吊足观众胃口。
剧集海报如何从剧照抠图走到如今的大制作精品化时代，一张海报的诞生到底要经历多少波折？记者专访多位海报设计师和知名海报工作室负责人，揭秘剧集海报行业的发展和现状。
制作
20多张海报历时两个月400多稿修改
提到海报，更早被人们熟知的是电影海报。“今天映画”的海报设计师徐小凤表示，2008年之前，不论是电影还是电视剧，海报质量都很差。后来随着“国产大片”概念的兴起，电影海报先一步发展起来，进而催生出了系统化和专业化的海报制作行业。
又过了7年，电视剧海报开始齐头赶上。借助电影海报已经打好的行业地基，结合自身的特点和优势，渐有超越之势。
回忆几年前的剧集海报制作，多位设计师都表示“惨不忍睹”，片方通常是扔来几张剧照做素材，抠图拼接后制成海报，早期的剧集海报也不会太注重创意，明星头像堆叠是常见现象。近些年，随着制片方对海报的重视，剧集海报不仅在数量上完成了飞跃，在制作模式上也进行了大幅度的革新和精品化。
制作时间。海报制作方介入具体项目的时间越来越早。像《三生三世十里桃花》《海上牧云记》等热播剧的海报，均在项目早期就开始筹备。海报设计工作室三兔的创始人汪静表示，2015年中，工作室承接了《海上牧云记》的海报制作，数量超过百张，包括兵器、族徽、服装等多种类型。汪静笑称这个大手笔很划算，“现在价位完全不一样了”。
制作过程。设计方拿到项目后会先研读剧本，然后提出几版创意方案供片方参考，双方沟通之后再选择一个版本进行具体的拍摄和制作，成品产出后还会经历数次修改。常规官方海报需要更强的设计能力，新媒体海报需要更大的网感和脑洞。架空和古装题材的剧集在海报创意上的发挥空间比较大，喜剧和爱情题材的海报设计相对来说更加套路化。
唐德影视电视剧公司设计总监刘维维告诉记者，《巴清传》此前公布的20多张人物海报，经历了2个月、400多稿的修改。除了在整体创意层面进行调整，还要不断对细节做出修正。光是海报背景中的金色线描山纹，就在粗细、走势、位置等细节上进行了多次调整。
除此之外，剧集海报也开始邀请更多的跨界大咖合作。《凰权·弈天下》和《巴清传》的海报都邀请到了知名时尚摄影师陈漫来完成海报的拍摄工作，水墨画家张渔也为《盗墓笔记·重启》和《海上牧云记》制作了海报。
制作难点。剧方宣传思路不明确，朝令夕改是海报设计师最怕遇到的情况。“拍摄的时候定好的东西，譬如定好一个起跳的东西，拍完后又说要一个蹲下的动作，但补拍就要追加制作成本，没钱就只能PS。在制作海报这条路上，我学会了一个技能，把同一个人的不同照片砍开几十份然后P回一起变了一个新的动作。”一位海报设计师如此透露。
明星在剧集制造体系中的话语权不断加深，也体现在了海报制作层面。据设计师透露，前些年的海报制作只需跟片方沟通，后来明星开始审查修图结果，到现在很多明星甚至会直接指定海报设计方，以保证自己的形象呈现。在终极海报中，因为出现的明星比较多，彼此之间的排序经常要大费周折，有时1周就能完成海报本身的制作，和各方商量排位却要2到3周的时间，“如果两位咖位相当的明星必须出现在同一张海报中，基本没什么创意空间，只能并排放。”一位设计师如此表示。
发布时间。剧集营销的专业人士透露，一般来说，海报发布时间都会考虑在工作日，周一或周二比较好，尽量避开周末和法定节假日，因为节假日人们都在休息或者出游，关注娱乐热点的时间相对会减少。
价格
从单张不足五千到平均三万元
业内普遍认为海报已经成为一部剧集的重要名片，承担着定调的作用。三兔工作室此前承担了《鬼吹灯之精绝古城》和《鬼吹灯之黄皮子坟》的海报制作，汪静表示虽然同属一个系列，但这两部作品却有风格上的差异，这个差异也直接体现在了海报上。“《精绝古城》走的是寻宝探秘的路线，《黄皮子坟》里有很多中国传统元素，所以海报也使用了水墨的展现方式。”汪静还提到了《如懿传》的例子，“同是大女主宫斗戏，光看海报就知道它和《甄嬛传》的差别了。”
业内人士透露，六七年前剧集海报单张的费用，包括创意、设计、后期，只有几千元，5000元就能算高价海报。目前剧集对海报数量需求比较大，通常是打包报价。根据执行难度不同，价位也不一样，但行业内均价已经涨到3万元左右一张，偶尔甚至会有达到10万元的高价海报，新媒体海报一般在5000至10000元之间。这部分费用仅仅只是海报本身的创作费用，如果邀请了知名摄影师和画师合作，还要额外付费。
崛起
视频网站兴起带动市场
剧集海报行业的崛起离不开传播渠道和播放平台的变化，视频网站加速了剧集向卖方市场转变，“获取点击量”成为剧集的重要宣传目标，而新媒体的兴起则为海报提供了足够多的传播渠道。
六本木海报工作室创始人张海峰是国内最早的一批海报设计师，2004年就开始为电影和剧集制作海报。他表示，剧集海报最早只是给电视台的相关负责人看，并不需要向观众推广。但随着新媒体的发展，剧集产业从买方市场向卖方市场转变，收视率和点击量越来越重要，而视觉物料恰恰是宣传最重要的素材之一。
视频网站兴起也带动了片方对海报的重视，马怡表示，“以前剧集主要在电视台播放，即便有海报也没有地方投放。现在很多剧都是网台联播，视频网站普遍重视视觉物料，因为好看的物料必然能吸引更多的点击量。对剧方来说，不做这些物料就无法满足视频网站的播出要求。”
刘维维认为，电影海报行业的发展也带动了剧集海报的发展，提供了一些系统化、流程化的操作模式。目前在唐德影视内部，需要制作海报时，会有10个左右的工作人员参与进来，分别承担策划、摄像、设计的工作。
在汪静看来，一些成功案例的加持，让片方更加愿意在海报设计上投入资源也就顺理成章了，“《凰权·弈天下》的概念海报在克顿传媒大会上发布时，就引起了很大轰动。”
问题
人才稀缺，招不到设计师
剧集海报行业的飞速发展为从业者带来了更多机会，但由于发展时间较短，行业的人才培养体系还没有建立起来，剧集行业对海报的需求量越来越大，好的设计师却一人难求。此外，作为产业链上话语权相对较弱的一环，设计师们不得不在海报的创意呈现、片方的意见反复和明星的复杂要求间取得平衡。
王伟道表示，目前许多剧集营销公司都想成立自己的视觉公司，但都面临招不到人的困难。海报设计师具体可分为创意设计师、执行设计师和完稿设计师。创意设计师通常只负责整体的创意，海报的拍摄和具体制作则由后两种设计师完成。制作出一张“好看”的海报，不仅需要足够新颖的创意，还需要在光影、透视等各种细节上制作到位，对设计师的要求并不低。
目前行业中活跃的优秀设计师大多来自广告行业，海报制作行业还没有形成完整的人才培养链条。张海峰表示，六本木大部分的设计师都是工作室自己培养出来的，很少去找现成的设计师。（本版图文均据新华网）
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