今年春节档票房要“挤水分”

今年的电影春节档要挤水分——日前流出的一份内部文件透露，大年三十到正月十五（2月15日至3月2日）春节档期间，各大片方将联手限制票补——全国影院票价（普通观众实际支付部分）不低于19.9元；在补贴的票数方面也有限制，单部影片不得超过50万张。票补对电影票房究竟有多大影响？今年春节档将成为“试金石”。

没有1亿元票补进不了春节档？

所谓“票补”，就是电影票补贴。影院出售的电影票本有一个市场规范的最低票价限制，大概是在25元至35元之间，但观众在APP上可以买到8.8元、9.9元等超低价电影票。这中间的差价多数都是由电影片方或者电商平台等补贴给影院。这样做，主要是为了拉动影片前几日的票房，带动影院增加排片。一部影片如果大规模进行票补，投入可达到数千万元，甚至在业内流传出“没有5000万元票补别进贺岁档”、“没有1亿元票补进不了春节档”的说法。

电影票便宜了，观众自然多了。可是票补虽然有利于票房，但对中国电影伤害也大——业内人士估算，2015年中国电影440亿元电影票房中，有30亿到50亿元来自票补。

一度减少的票补去年卷土重来

票补除了造成票房虚高，还衍生出不少电影造假的新手段，例如直接出钱买票房、虚假排场等，制造电影票房火爆的假象。业内人士显然看到弊端，纷纷呼吁票房回归理性繁荣，因此2016年票补一度大幅减少。 2016年票补减少了，可是2017年春节，又出现了14.9元看电影、18.8元观影套餐，甚至8.8元、6.6元的超低价促销。有媒体称，当年春节档最卖座的《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《大闹天竺》和《乘风破浪》这四部电影仅在大年初一砸下的票补就有3亿。而在

之后的暑期档、国庆档、贺岁档几个重要档期，不少电影仍是靠着票补展开血战。对于票补，片方和电商平台是咬牙坚持，而这种资本的游戏，不是每部电影都能玩得起的。

4部预售影片均无9.9元超低价票

有关部门在春节前发出了这一“限制令”，既是为了避免资本层面的恶意竞争，让电影市场回归到内容为王的良性发展轨道上，也能给同档期影片、尤其是小成本影片和文艺片创造更公平的竞争环境。目前，春节档最具竞争力的四部影片《捉妖记2》、《唐人街探案2》、《红海行动》、《西游记女儿国》均已开放预售，但已无8.8元、9.9元的价格。

不过，据初步统计，今年大年初一有11部新片上映。为了不成“炮灰”，片方只能想招，所以这“限制令”能有多大效力、持续多久，不少业内人士还持观望态度。

据《北京青年报》

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