靠票补增加人气 虚假排场 制造票房火爆现象 “限补令”为春节档票房“挤水分”
在各地纷纷挤GDP水分的同时，今年的电影春节档也要挤水分——大年三十到正月十五（2月15日至3月2日）春节档期间，各大片方将联手限制票补——全国影院票价（普通观众实际支付部分）不低于19.9元；在补贴的票数方面也有限制，单部影片不得超过50万张。票补对电影票房究竟有多大影响？今年春节档将成为“试金石”。
“没有1亿元票补进不了春节档？”
所谓“票补”，就是电影票补贴。影院出售的电影票本有一个市场规范的最低票价限制，大概是在25元至35元之间，但观众在APP上可以买到8.8元、9.9元等超低价电影票。这中间的差价多数是由电影片方或者电商平台等补贴给影院。这样做，主要是为了拉动影片前几日的票房，带动影院增加排片。一部影片如果大规模进行票补，投入可达到数千万元，甚至在业内流传出“没有5000万元票补别进贺岁档”、“没有1亿元票补进不了春节档”的说法。
电影票便宜了，观众自然多了。可是票补虽然有利于票房，但对中国电影伤害也大——业内人士估算，2015年中国电影440亿元电影票房中，有30亿到50亿元来自票补。在2016年的上海电影节上，资深电影人吴思远就认为电商帮了电影的同时，也损害了电影，“9块9一张电影票，不应该是这样的。全世界都有网上售票，电商只收手续费，电影票还是一样的价格，该50元就是50元。”吴思远说电商与片方烧钱补贴让观众觉得中国的电影票是低廉的，50元一张电影票反而成了暴利，“对这种状况，我是非常悲观的。中国经营者的素质与诚信很有问题。2016年春节期间，我们跟电商签了协议，承诺票价不低于影院售价的最低价格，但没有人遵守这个规定。这种现象对我们来说很痛心。李安说中国电影太浮躁，的确是浮躁，我一直很忧虑什么时候我们能走上正轨，有关部门应该正视。”
2016年一度减少的票补去年卷土重来
票补除了造成票房虚高，还衍生出不少电影造假的新手段，例如直接出钱买票房、虚假排场等，制造电影票房火爆的假象。业内人士显然看到弊端，纷纷呼吁票房回归理性繁荣，因此2016年票补一度大幅减少。
票补减少，短期内难免造成电影票房下滑；但从长期来看，“票补”减少意味着票房水分减少，这对于电影行业的健康、理性发展大有好处，更有利于促成中国电影由规模速度型向质量效率型的转变。而这一变化，是符合电影行业高度依赖内容的发展规律的。
2016年票补减少了，可是2017年春节，又出现了14.9元看电影、18.8元观影套餐，甚至8.8元、6.6元的超低价促销。有媒体称，当年春节档最卖座的《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《大闹天竺》和《乘风破浪》这四部电影仅在大年初一砸下的票补就有3亿。而在之后的暑期档、国庆档、贺岁档几个重要档期，不少电影仍是靠着票补展开血战。对于票补，片方和电商平台是咬牙坚持，而这种资本的游戏，不是每部电影都能玩得起的。
4部预售影片均无9.9元超低价票
有关部门在春节前发出了这一“限制令”，既是为了避免资本层面的恶意竞争，让电影市场回归到内容为王的良性发展轨道上，也能给同档期影片、尤其是小成本影片和文艺片创造更公平的竞争环境。此举显然是得到了业内的欢迎——中国电影急需脚踏实地、内容为王。正在热映的印度电影《神秘巨星》等没有票补，照样能吸引观众入场。所以，与其砸钱用于票补，不如把钱花在电影制作上，拍出高水准的电影。
目前，春节档最具竞争力的四部影片《捉妖记2》、《唐人街探案2》、《红海行动》、《西游记女儿国》均已开放预售，但已无8.8元、9.9元的价格。从猫眼的票价来看，前两部目前在票补方面的投入较大，观众能买到大量19.9元的预售票。《红海行动》、《西游记女儿国》目前的票价则多在50元上下，属于吴思远所说的正常价格。
不过，据初步统计，今年大年初一有11部新片上映。为了不成“炮灰”，片方只能想招，所以这“限制令”能有多大效力、持续多久，不少业内人士还持观望态度。上有政策下有对策，就算不能直接定低价，片方也有可能出现新的玩法。如何对票补情况进行监管，仍是摆在业内人士面前的问题。
肖扬
新闻推荐
看过刘健的新作《大世界》，我们大概可以庆幸，黑色幽默找到了它的动画形式。在社会主义新时期五彩斑斓的电影图景中，我们经验过八九十年代《黑炮事件》《顽主》等蕴含后革命情绪和反乌托邦情结的黑色...