传统电影公司营销出新招 “贺岁档联盟”组团贺岁
前日晚，一部名为《贺岁档联盟》的“超级大片”发布预告片和海报，打出“贺岁档已被我联承包”口号，刷遍朋友圈和微博。事实上，《贺岁档联盟》由《寻龙诀》《恶棍天使》《老炮儿》三部电影组成，而其背后则是万达影业、华谊兄弟、光线影业三大民营电影公司针对贺岁档的一次强强联合。《贺岁档联盟》一出，即有业内人士认为这是传统电影公司向互联网电影公司的一次“防守反击”，但“联盟”昨日对此予以否认。
剑指贺岁档
影业三巨头强强联合
眼下已近12月中旬，但今年贺岁档市场依然难掀高潮。周末票房不到2亿元，工作日票房甚至跌至4000万元左右……这样的局面让电影从业者暗自着急。作为今年贺岁档的头牌，《寻龙诀》当仁不让地出手“救市”。该片聚合了万达影业、华谊兄弟、光线影业三大民营电影公司联合投资，恰好这三家公司在贺岁档又各有新片上映，因而促成了“贺岁档联盟”。于是，三家公司联投的《寻龙诀》、光线出品的《恶棍天使》和华谊兄弟的《老炮儿》共同促成了“超级大片”《贺岁档联盟》的诞生。
值得一提的是，三部影片的确承包了贺岁档。从时间上看，将于18日上映的《寻龙诀》和将于24日上映的《恶棍天使》《老炮儿》，前后正好占据了贺岁档的黄金档期。从类型上看，《寻龙诀》有原著小说人气打底，陈坤、黄渤、舒淇等明星助阵，奇幻探险类型更是市场宠儿；邓超、孙俪夫妻档的《恶棍天使》是讨巧的喜剧类型，颇有黑马相；而冯小刚主演的《老炮儿》则因“金马影帝”头衔更让观众充满期待……这三部影片，不仅类型清晰，还饱含丰富的电影元素，极具商业性。有趣的是，以前三大电影公司曾是对手，而此次结为盟友态度明确：“贺岁档没有江湖，三强聚首We are family！”
只是一次营销新尝试
联盟反击战？
只是一次营销新尝试
《贺岁档联盟》一出，在朋友圈和微博引起讨论热潮，不少观众表示，“本来特别想看其中一部，甚至不知道另两部电影，既然三部成了一家人，不排除挨个看一遍的可能。”也有观众表示：“必须支持黄渤和陈坤主演的《寻龙诀》，但《贺岁档联盟》让我有点困惑，还以为是另外一部电影……”目前，“贺岁档联盟”并未公布是否要推出“三片连看”套票等信息。
相对于往年贺岁片的单打独斗，今年三部贺岁片组成联盟来抱团贺岁当然是好事，但也引发质疑：三部电影之外的贺岁片，是否会遭到排挤？此前，因为《消失的凶手》点映事件和“阿里，走好，不送”事件，互联网在颠覆传统电影产业的同时，电影圈对互联网电影公司也颇有微词。有业内人士猜测，此次联盟正是传统电影巨头携手向BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）等新兴网络电影公司的对抗。优酷土豆所属的合一影业主投的《万万没想到》因为要与《寻龙诀》同台打擂，首当其冲。对此，万达影业副总柳庆庆表示：“其实《贺岁档联盟》没那么复杂，更谈不到谁要打压谁。这只是一次关于电影宣传的新尝试，目的是为了将整个贺岁档期炒得更热，让更多观众能走进影院，这个联盟最大意义在于营销层面。希望通过这次新的营销方式，让更多观众知道这三部电影，扩大电影的影响力。但说到底，电影市场越来越好，任何好电影都有无限可能，抱团亮相就是为了吸引关注。当然最终是想获得好的票房，电影质量依旧是根本。”
让作品说话
好电影和观众在一起
昨日，《万万没想到》在北京举行首映，导演叫兽易小星也对“贺岁档联盟”发表看法：“关于贺岁档联盟联合起来在对抗什么，我不大清楚，我只能说我们和观众在一起。”他透露，《万万没想到》还会在海外上映，“日本观众就很喜欢。我觉得大家应该做的，是思考如何让自己变得更好，使作品让全世界知道。”作为一部超级网剧的电影版，其目标观众当然是年轻群体。据悉，该片计划于12日开始点映。
此外，提前抢跑的影片还有张国立、姚晨、窦骁、叶一云主演的《一切都好》。昨日，该片宣布提档至明年1月1日上映。这部讲述家庭亲情的暖心电影，让主创深有感触。张国立感慨：“今年3月，单位通知我可以办退休手续了。我突然觉得我成了一个老人。这一年退休，我还特别忙，做了两档综艺节目，而且还是当导演。演了一辈子戏，我还是头一次演老人这样一个符合自己年龄的角色。”
本报记者 卫昕
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