长假过后票房超去年总记录 170亿也难掩影市伪繁荣
截至10月10日，2013年中国内地电影市场总票房突破170亿元大关，超过去年全年总票房记录，2013年票房破全年200亿元不成问题。令人欣喜的是，中国电影票房近两年一直在高速增长，创造票房奇迹的影片也越来越多，中国电影的类型也越来越丰富，但在票房数据的背后仍不乏虚假繁荣，电影人在狂欢的同时，也必须警惕数字背后的泡沫。
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新老导演齐助国产片逆袭
从2013年初开始，中国电影票房就频传喜报，第一季度票房超51亿元，上半年票房近110亿元，截至目前票房已超去年全年票房170亿元，2013年总票房过200亿元已没有悬念。更令人欣喜的是，今年国产片开局就扭转了去年的颓势，接连打翻身仗，票房占比彻底超过“好莱虎”。
纵观目前票房前十名排行榜，其中国产片就有6部，进口片则占4席，稳居冠军位置的是票房为12.45亿元的 《西游·降魔篇》，紧随其后则分别是7.55亿元的 《钢铁侠3》和7.18亿元的 《致我们终将逝去的青春》。值得一提的是，排行榜前10名的影片中，国产片无论在话题性还是口碑上都更胜一筹，比如5.19亿元的 《北京遇上西雅图》 就引发了观众对爱情、婚姻的大讨论，而4.84亿元的《小时代1》更是引发全民对于价值观的深层次论战。但进口片中，《钢铁侠3》、《环太平洋》、《速度与激情6》、《超人：钢铁之躯》都难逃“爆米花”套路，影片空有特效，故事俗套。
此外，《西游》、《致青春》、《中国合伙人》、《北京遇上西雅图》、《狄仁杰之神都龙王》、《小时代1》这6部国产片也代表了当下电影市场发展新趋势，老导演在保持水准的同时，新导演正在异军突起。像赵薇、薛晓路、郭敬明这样的导演新锐不但有新的思维方式，他们对电影的理解跟以往的不太一样，手法也比较新。这些新导演正在凭借强烈的个人风格和接地气的故事确立自己的走向，而中国电影在更新换代之际也急需新生力量的崛起。
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单片票房标准大飙升
曾几何时，中国电影单片票房都以能否过亿为标准，但自从今年国产片屡屡创造奇迹后，有业内人士不禁开玩笑表示，票房过亿已经不好意思跟人炫耀了。的确如此，票房亿元俱乐部的导演已超过了50人，过3亿元、5亿元、7亿元已经成为国产片的新基准线。
而早在去年年底，中国电影集团老总韩三平甚至喊出了5年内中国电影单片票房过15亿元的口号。这个数字听上去令人咋舌，但在《泰囧》和《西游》创造票房奇迹后，15亿元似乎并不遥远。再以目前银幕数超1.5万块的数量，以及平均每天增长八九块银幕的速度来计算，单片票房超15亿元指日可待。
除了单片票房的井喷，中国电影年度总票房也在大幅增长。从2010年首度过100亿元，到2011年超130亿元，再到2012年超170亿元，每一年的票房数字都有惊喜。按照目前的走势，2013全年票房有望达到210亿元左右。事实上，中国电影票房的进步远比想象的快，早在2009年的上海电影节上，中影集团老总韩三平曾喊出十年后总票房300亿元的口号，这个在当时看来颇为夸张的数字，如今看来一点也不遥远，基本上三四年内必实现。更乐观的电影界人士甚至指出，中国电影市场票房未来将达到100亿元美元，超越美国成为全球第一。
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大数据背后有真材实料
面对中国电影市场的繁荣景象，必须承认它的确经历了一段时间的沉淀和积累。早年的中国电影也曾经历低谷期，低票房一度让电影人失去信心，但在过去的十年里，中国电影票房以每年30%左右的速度增长着，这其中除了银幕数和观影人数的绝对增长，国产片也的确在成长。
今年特别明显的例子就是国产片“逆袭”好莱坞大片，看厌了“爆米花”大片的观众开始认真对待国产片，其中最重要的原因要得益于国产片类型的丰富。观众们不再迷信大导演，影片内容本身即可成为卖点。博纳银兴影城经理陈庆奕分析说：“今年国产片的类型开始突破，从往年跟风拍出一堆古装大片动作大片，调整为开始拍摄现代社会都市类的励志故事，这些变化其实也是给观众带来了新鲜感，而且接地气的台词故事也容易让观众产生共鸣。”
而对于类型化和内容本身，今年确有不少国产片给观众带来了惊喜，比如上半年的 《北京遇上西雅图》，导演薛晓路表示，类型影片的优点是更有规律可循，更容易摸到观众的心。而近期的国产片最大黑马 《全民目击》也是凭内容制胜的影片，导演非行在业内不知名，但却通过打造逻辑严密的犯罪悬疑推理片而赢得观众认可，影片累计票房1.8亿元，完全靠的是观众口碑积累，这样的高质量影片才是大数据最真实的体现。
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市场狂欢背后不乏假繁荣
不可否认，随着票房的节节攀升，中国电影产业也从以往的不健全变得愈发规范和成熟，但在大数据背后，过早地迷信中国电影的春天已经到来仍是盲目的。虽然今年上半年开始就有多部有口碑有票房的国产片入市，但毕竟在数量上还太少，真正拿得出手的品牌影片凤毛麟角。
电影市场目前最明显的问题就是跟风影片过多，但投资人往往抱着投机心理，影片质量并不过关。像《泰囧》大火后，《摩登年代》也是打着徐峥的喜剧招牌，但影片成色却令人大跌眼镜。再比如《失恋33天》大火后，市场涌现出无数同类题材，但票房有收获的只有《分手合约》、《被偷走的那五年》等片，可惜这几部影片口碑并不过关。资深电影人高军就表示，以小博大虽然是件好事，但如果大家都抱着这样的投机心理，我们就永远只能自己跟自己玩儿，走不出去。
此外，毫无底线的烂片频频入市也造就了票房的虚假繁荣。比如今年端午节假期上映的《天机·富春山居图》在一片骂声中劲收2.55亿元，而宛如MV的《小时代1》虽然进账4.8亿元，却也惨遭全民吐槽。如果中国电影市场的繁荣要靠这些大烂片来贡献票房，那只能说高票房背后全是泡沫，中国电影绝不能因此而狂欢。
（于 音）
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