上半年国产电影发展良好共有西游降魔篇致青春中国合伙

上半年国产电影发展良好，共有《西游降魔篇》、《致青春》、《中国合伙人》和《北京遇上西雅图》4部国产片票房超过5亿元， 相比之下，进口大片却表现平平，只有一部《钢铁侠3》的票房超过5亿元。其实，除了“秒杀”进口大片，上半年国产电影还出现了各种现象，比如演员纷纷转行执导,口碑好坏与票房无关,营销手段千奇百变，“烂片营销”非常成功……那么这是为什么呢？小编将一一为你解读。

解读一：演员当导演为何能获高票房？

现在华语影片，票房最高的电影都是电影演员做导演创作的，徐峥、赵薇、成龙、周星驰和姜文全是演员，但他们成了最成功的导演。如果说以前都认为演员在吃“青春饭”的话，现在说明演员做导演，可能更有票房号召力。或许因为演戏无数，演员选演员往往更具优势。另外，这些由演员执导的高票房电影，有一个共性，就是剧情浅显易懂，故事讲得颇为圆满。看上去，演员仿佛更明白观众的需求。

解读二：进口大片输在了哪里？

上半年与国产片同档期竞争的好莱坞大片，都没有展露特别的优势，只有一部《钢铁侠3》的票房超过5亿元，其他如《007：大破天幕杀机》、《星际迷航：黑暗无界》、《超人：钢铁之躯》等都表现平平。到底进口大片输在哪里了呢？首先，进口片延期引进是导致其票房平平的原因之一；其次，相比今年类型丰富的国产片，进口大片显得题材过于雷同，看久了观众会审美疲劳。

解读三：口碑不再与票房画等号？

今年国产电影出现的另一个奇迹是，一些电影在骂声中票房疯涨，这种全民吐槽激发观影欲望的方式随即被称为“烂片营销”。《富春山居图》就是这样的电影。著名影评人周黎明直言不讳地称：“《富春山居图》创造的超级烂片超级卖座纪录，不足一个月便将被《小时代》所超越。《小时代》的炫富和堆砌达到一种病态的境界。”正因这句话点燃了《小时代》骂战的导火索，不少观众抱着好奇心去观影，然后看完后也加入骂战。于是《小时代》就像多米诺骨牌一样，票房不到一周就突破3亿。”

解读四：如何让院线增加排片量？

影院为了盈利，一般对明星多、声势浩大的电影更加照顾,但这和发行公司也有很大关系。为了高排片量，一些发行公司也“无所不用其极”。近日，电影人朱三卫就爆料《小时代》发行方玩暗箱操作，不仅在首日砸钱包场造声势，还根据排片率的高低给影院返点。对此，业内人士指出，排片量多虽然可以让影片显得声势足，但也减少了观众选择，过于庞大的排片也会拉低单场收益。 本报综合消息

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