“小鸡”扎堆各出奇招 小成本电影抢占上海滩，杨幂刘恺威恋情“被营销”
50多个剧组、400多位中外明星，本届上海国际电影节可
谓热闹非凡。《1942》、听风者》等有大投资、大明星支撑的影片
十足风光。不过在这些巨制重压下，一些小成本影片并没有表现得畏首畏尾，反而以自己的智慧积极抢滩市场。
现象：小成本扎堆上海滩
“小鸡”电影是指剧情比较轻松浪漫，多半以女性角色为核心，男性退居配角的爱情电影。在本届上海电影节上，这样的电影较之往年更甚。hol住爱》请来了杨幂、刘恺威这对时下娱乐圈中最红的情侣档来挑大梁；幸福迷途》则汇聚了沙溢、阿雅等人气明星；
《diva》中的容祖儿、胡歌偶像
范儿十足……没有复杂的剧情，没有上千万元的投资，主角均由一群型男靓女担当，在大片如云的电影节期间，这些电影依旧强势来袭。
不仅如此，很多热门动画剧集也将目光瞄准了电影市
场。在电影节前几天，便有《赛
尔号2》、我爱灰太狼》、麦兜当当伴我心》、猪猪侠之囧囧危机》、摩尔庄园2：海妖宝藏》等国产动画先后举行发布会，而这几部动画的上映时间全都集中在6月至7月的暑期档。
对策：都爱打粉丝营销牌
虽然各有卖点，但相较于豪华巨制，这些小成本电影似乎依然很容易被“秒杀”或者沦落为“影院一日游”。因此在宣传、营销、档期的经营上，片方也颇费心思。
“小鸡”电影一般打出粉丝
营销牌。以《hol住爱》为例，
在该片举行发布会时，全组上下紧揪着大热的“威幂恋”不放。不仅导演大曝两人拍吻戏“卖力”，两位当事人也在现场谈婚论嫁，一时间该片的关注度陡增。同时，这些电影在档期上不会选择和大片硬碰硬，而是侧重既与电影主题契合，又没有强劲对手的七夕档。
动画电影的野心似乎更大，均把档期排在了竞争最为激烈的暑期档。不过片方都不担心票房，因为固定的电视受众群 便是票房的保障。同时，这些“视而优则影”的动画也在稳中求变。灰太狼真人了，猪猪侠混搭了，麦兜卖艺了，赛尔号搭上“超女”了……相较于电视，这些出现在银幕上的动画明星可谓让人惊喜不断。
前景：小成本也有春天
虽然片方对电影的走势都表现得信心满满，但要与大片一较高下，还是让人不免对其票房感到担忧。那么，小成本电影是否能迎来自己的春天呢？
曾拍摄过《看上去很美》《回家过年》等小众电影的张
元算得上是个中好手。当年他
执导的电影《我爱你》以两三
百万元的投资最终博回了1500万元的票房。在接受采访时，张元表示，坚持自己想拍的东西，不见得没有市场，重
要的是怎么做。”而《画皮2》的
导演乌尔善则表示，要想取得好结果必须让自己变得更强，“我觉得好莱坞电影有两大值得学习的地方，一是了解观众需要什么；二是拍出有品质的类型电影。”
（雍铃子）
新闻推荐
...