《桃姐》首日票房破千万揭秘：真诚打动观众

兰州晚报 2012-03-12 16:50 大字

刘德华在台湾宣传

据《武汉晚报》报道文艺片在影院常常面临“叫好不叫座”的尴尬境地，但许鞍华这次终于可以扬眉吐气了——她执导的电影《桃姐》8日上映，以1300万票房成为当天的票房冠军。这个成绩超越了去年《观音山》的首日票房，也大大超越了许鞍华以往的成绩，她上一部在内地上映的电影《姨妈的后现代生活》上映10天票房才500万。

《桃姐》去年9月在威尼斯电影节首次亮相，就获得了媒体和影评人的一致好评，女主角叶德娴也凭借该片获封威尼斯影后，但发行方并没有“趁热打铁”当时就在内地上映，原因是国际电影节的奖项现在对票房的刺激作用已经微乎其微，他们希望用口碑的累积发酵来催化票房。去年11月底的台湾金马奖颁奖典礼上，《桃姐》又拿下“最佳导演”、“最佳男主角”和“最佳女主角”三项大奖，发行方仍然按兵不动，死守“妇女节”档期。

以往，文艺片在影院遇冷，很大原因是观众对于这类影片的接受是有个“滞后期”的，但影院一看到票房不理想就会减少排片，想看的观众还没来得及走进影院，可能就已经被迫下映了。而《桃姐》从去年9月到正式上映，近6个月的试映口碑确实勾起了很多人的观影兴趣。

地利

电影最终是要“落地”，接受普通观众的检验。《桃姐》将视角定格在一个老年女佣身上，家佣和少爷的主仆情，老人院的人生百态，对香港电影界的自嘲，一系列元素缓缓铺陈，娓娓道来，讲述了一个关于爱、尊重以及尊严的故事。很多看完《桃姐》的观众都说这是一部毫不喧哗的作品，它不靠精巧的情节取胜，而是用大家都能体会的情感吸引你：每个人身边都可能有桃姐这样的老人，每个人都不得不面临日渐衰老……就像《失恋33天》，它接地气。姜文公司的宣传总监“顿河”就在微博上表示：“掌握话语权和影院的观众，大多是初觉青春不复，人生终老的‘初老族\’，《桃姐》让大家有机会不那么沉重地去试探自己内心老和死的反应。人生步入葬礼多过婚礼的年纪，珍惜今日，从容无悔，当是看过本片最有价值的感悟。”

人和

俗话说“文人相轻”，但许鞍华对电影品质的坚守获得了同行的敬意。刘德华出钱又出人，徐克、洪金宝、秦沛、黄秋生、杜汶泽、宁浩等也纷纷友情客串，徐克更借角色之口表达了对许鞍华的致敬：“拍电影跟生孩子一样，最重要守住自己的底线。”《桃姐》上映后，甚至有导演在微博中表示：《桃姐》的票房高，比自己的电影卖座更值得高兴。

香港导演庄文强表示：“电影每一个笑点都准确无误，节奏畅快。入场前，施南生体贴地问我有没带面纸。完场后，我吿诉她：眼泪在心里流，面纸抹不到。”宁财神说：“这几年，我发自内心喜欢，并愿意为之做些事的华语片有两部：《我们天上见》，《桃姐》。他们的共同点是岁月消融不去的爱与包容。希望这样的电影不会消亡，有诚意的好电影，是我们最后的荣光。”章子怡、姚晨等明星纷纷在微博上力荐该片。

天时

从《英雄》以后，中国电影就进入比名气、比投资、比特效的一个怪圈。一个知名导演、几个当红明星、不知所谓的对白、故弄玄虚的剧情加上庞大的特技场面就是一部商业快餐，在各大电影院席卷票房。中国电影的过于商业化和娱乐化，而让很多电影人忽视了电影本身的质量。《桃姐》首日票房1300万，再一次提醒我们：好电影不必动不动就大投资、大排场，创作者的真诚和用心，观众们看得到，而票房就是他们最直接的回报。