创造性转化创新性发展优秀传统文化的生动实践 ——创意文昌年画引入近千万融资的启示
年画
抱枕
意大利红酒
挂历
编者按:十九大报告指出，文化是一个国家、一个民族的灵魂。要激发全民族文化创新创造活力，坚持社会主义核心价值体系。推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，继承革命文化，发展社会主义先进文化，不忘本来、吸收外来、面向未来，更好构筑中国精神、中国价值、中国力量，为人民提供精神指引。而绵阳非遗项目文昌年画则成为绵阳市推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展的生动注脚。
□本报记者彭雪文/图
一个曾经“无人问津”的传统非遗项目在继承优秀传统文化的同时，竟然引来近千万的投资？这不是天方夜谭。日前，随着四川锐丰投资管理集团有限公司与绵阳文昌祖庭文化传播有限公司投资合作的顺利签约，文昌年画让这一切在绵阳成为了现实。
从生存困境到“力求突破”
作为绵阳文昌文化的一部分，文昌年画历史悠久。据考证，文昌年画与中国四大年画之一的“山东潍坊年画”有着血脉渊源，其代表性传承人王贞龙继承了最正统的祖传年画工艺，并将一些失传的内容进行发掘创作，其年画作品多次获得中国年画界的各种奖项。
但令人尴尬的是，和其他非遗产品一样，文昌年画很难融入现代城市和家庭。如何让老祖宗的东西后继有人，开发其文创新品并打开市场成为政府、文化部门及非遗传承人共同的担扰。作为王贞龙的得意弟子，毕业于北京工商大学的北川小伙王钦甲得知文昌年画的困局后，毅然辞去了年薪数十万的工作回到绵阳拿出积蓄和师傅一起，成立了绵阳文昌祖庭文化传播有限公司及“文昌年画发掘创作中心”，王贞龙主抓创作，王钦甲负责发掘年画的历史文化内涵和推广，让一大批年轻人加入到他们的传承创新及开发行列。
从传承创新到“奇迹”不断
王钦甲和师傅及同伴们依托发源于梓潼、影响全球华人的“文昌文化”资源，深耕挖掘，在年画创作创意上“脑洞大开”。
先后创作了百余幅获得国家版权的《文昌祖庭年画》系列作品，如在绵阳街头随处可见的《图说社会主义核心价值观文昌年画》系列作品、“中国梦·幸福年”主题挂历、“图说社会主义核心价值观邮票”，年画书签、年画手机壳、年画福袋、年画抱枕等，这些年画作品除在保持传统文化韵味之外，还与时尚接轨，精心的设计深受百姓喜爱，并被众多海内外嘉宾收藏。公司也被列为绵阳首届“文化产业示范基地”、“四川手工艺知名文化品牌”。2014年5月，文昌祖庭年画完成了绵阳首次非物质文化遗产跨国授权贸易，与意大利百年红酒庄合作，“文昌祖庭年画”登上了一款红酒的瓶身，创造出了可观的经济价值，随着文昌年画文创产品的不断上市，一条以文昌年画为依托的产业链逐渐形成。
从创意到引发投资人“共鸣”
栽下梧桐树，引得凤凰来。2016年6月底，作为传承人和公司法人，王钦甲受邀参加中泰青年精英领袖友好交流会，参加此次交流会的成员大多是大集团公司投资人、上市公司高管等。
当时，王钦甲带了创意年画《天下第一幅》和图说《社会主义核心价值观》文昌年画主题邮票“伴手礼”，两件作品的图案和创意引起了四川锐丰投资管理集团有限公司董事长王栋的注意。“没想到文昌文化在绵阳梓潼有这么厚重的文化底蕴，而且文昌年画还设计得这么喜庆，富有内涵！”王栋大为惊喜。惊叹王钦甲年纪轻轻怎么会对年画这种“老古董”有这么大兴趣。于是，王钦甲与王栋从文昌年画的起源及真、忠、孝、仁、善、美的核心思想，聊到文昌文化对海内外的影响以及文创年画产品的开发等，引起了同样热爱传统文化、有深深民族情结的王栋的共鸣。
临别时，他们互留了电话，希望以后有合作的机会。
从深度交流到引入资本力量
一次偶然的机会，王栋到绵阳考察，期间专程给王钦甲打电话邀其详谈，王钦甲带着王栋在越王楼参观了文昌年画展，并进行了深入交流。
王栋在详细了解了文昌年画的镇伏、禳解、祥瑞、喜悦四大板块和手绘、版印、填彩描金等9种工艺及创意创作情况后发现，文昌年画是承载和传递文昌文化的宝贵非遗项目，深度发掘它的价值和文化内涵，推出符合当代人审美要求的文创产品，完全可以让其全面产业化持续发展，让非遗项目发扬光大。
经过多次交流磋商，双方于日前在成都锐丰国际总部签订了950万元的战略合作协议。这些融资将助力文昌年画的传承与保护、历史资料的收集与挖掘、复原以及知识产权的二次创意等，共同打造全球华人文昌文化知名文创品牌，探索非遗文化产业发展新路径。
此次协议的签订给了传统非遗上千年来“养在深闺无人识”，传承人面临生存困境一个重大启示，对文昌祖庭年画，甚至四川非遗产业化发展具有很大意义。
文昌文化·文创系列
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