讲好盐亭文化故事 擦亮盐亭发展名片

□袁明

城市品牌对外具有感召力和辐射力，对内具有渗透力和凝聚力，对经济社会发展具有推动力和提升力。盐亭历史悠久，人文厚重，具有专属的文化地标、文化品牌。近几年，盐亭县从讲好文化故事、擦亮发展名片着眼，立足“华夏母亲之都，世界丝绸之源”的城市定位，提出建设经营城市品牌战略，着力打造文化强县，努力把盐亭建设成为文化品位高雅、文化底蕴丰厚、文化事业繁荣、文化产业发达的嫘祖文化圣地。这意味着，打造富有鲜明特色的城市品牌、具有深厚内涵的文化品牌已上升为盐亭城市发展的战略目标和重要课题。

以文化为“魂”，努力挖掘人文资源。在品牌经济时代，挖掘城市文化，打造城市文化魅力已经成为提升城市形象的关键，更是传播和提升城市品牌形象的核心要素。从盐亭实际情况来看，嫘祖文化源远流长，与岐伯文化、文同文化、字库文化、红色文化交相辉映。文化是盐亭最持续、最具有竞争力的品牌。营造弘扬嫘祖文化氛围，全力推进文化资源优势向发展优势转变，带来的不仅是经济的增长,也是一座城市文化的繁荣与文明水平的提升。从市场角度来看，塑造一套富有城市特色，能够体现城市鲜明个性的城市形象品牌识别系统，并把它传播出去，是彰显盐亭特色，推动招商引资、发展产业、居家观光旅游的重要手段，也是提升盐亭城市竞争力、影响力的一项重要战略。

以嫘祖为“脉”，着力构建城市品牌。品牌建设是一个系统工程，尤其是对从零开始的盐亭来说，需要对城市品牌的定位、设计、推广、管理、维护等一系列程序进行集中研究和把握。一是领导机构的组建。盐亭县委出台了《关于加快建设嫘祖文化圣地的决定》文件，明确城市品牌建设工作领导机构，推动战略目标逐步落实。二是品牌理念的形成。以嫘祖文化价值及品牌塑造提升为抓手，以嫘祖文化价值系统为核心，以整体品牌发展战略为体系，精心打造出了蕴含嫘祖文化及独特盐亭文化底蕴的城市品牌形象识别系统。三是品牌系统的启用。盐亭城市品牌形象识别系统正式对外发布后，获得盐亭干部群众和社会各界广泛关注和高度评价，更加坚定我们发扬嫘祖文化、运用嫘祖文化的信心和决心。

以城市为“点”，大力展现应用视角。一个好的文化品牌关键在于应用，盐亭城市品牌系统广泛应用于工作、生活、产品、旅游等10个领域，从平面系统到空间系统，从政务活动到商务活动，从活动赛事到文化创作，多途径打造盐亭图案、盐亭色彩、盐亭味道、盐亭记忆。一是融入生产生活。县城内公共交通、公共设施、户外广告等全面按照城市品牌形象识别系统规划要求进行改造提升，盐亭LOGO已成为盐亭人心中的新名片。二是融入城市建设。主要有汉阙、功绩柱、“百鸟朝凤”四方碑等。建成嫘祖湖大坝、景区管理中心、祭祖陵道、祭祀广场、嫘祖南大门等基础设施，已具备游客接待能力。三是融入产业市场。该城市品牌形象识别系统应用到30多个“盐亭造”产品、文创产品的内外包装，广告发布一大批“凤舞盐亭”“龙腾盐亭”伴手礼走出盐亭，走向全国，甚至走向世界。

以品牌为“媒”，积极收获对外效应。盐亭城市品牌建设战略实施两年多来，在人文、社会、经济等领域取得一定效果。人文领域方面，以嫘祖文化品牌形象设计的“百鸟朝凤”“嫘祖纪念公园”“嫘祖陵四方碑”等标志性景观，镶嵌于巴山蜀水之间，屹立在绿色盐亭门户，成为盐亭一脉相承的文化图腾。经济领域方面，四届祭祖大典共举办5次招商引资推介会，先后签约项目27个；吸引欧洲暨意大利侨商代表团、台商代表团等170余人赴盐亭寻根祭祖考察项目；三年前往盐亭游客累计达40余万人次，年均增加旅游收入2亿元。社会领域方面，精心制作的城市宣传片，在腾讯、优酷等网站点击、播放达到500万余次。《中国影像方志》盐亭卷、《谁不说咱家乡好》和家规家风系列宣传片，全面展示了盐亭的历史文化、山川风貌、人民生活和全县经济社会发展状况，打开了一扇了解盐亭的窗户，擦亮了盐亭历史文化名城这张名片。

（作者系中共盐亭县委书记）

盐亭新闻，故乡情，家乡事！不思量，自难忘，梦里不知身是客，魂牵梦萦故乡情。盐亭县，是陪我们行走一生的行李。