品质+品牌，开启本土电商新未来——透过“双11”看绵阳电商发展（上）
□本报记者梁明
一年一度的“双11”网购大促销已经落幕，据市电商办统计数据显示，“双11”当天，绵阳市实现在线交易额12.39亿元，创历史新高，居全省第二位。透过这份“双11”成绩单，让我们看到了绵阳大力发展电子商务和“互联网+”所展现出的巨大潜力。
火热“双11”在线交易额创新高
0时4分06秒，在线交易额1000万元；0时15分38秒，在线交易额2000万元……“双11”当天，四川君豪电子商务有限公司在线交易额突破6000万元，同比增涨200%。公司总经理苏君云介绍，作为一家从事品牌家电网上销售业务的电商企业，旗下15个家电品牌的部分地区库存已全部清空，相关配送会忙半个多月。
“双11”零时起，致力于农副产品销售的三台县最大电商平台云端363网上交易额和订单量就不断刷新，当天线上交易额达1374万元，同比增长23.6%。云端363负责人陈志勇告诉记者，公司提前一个月就备足了农副货品，价格均优惠30%左右，主要目的在于提升农村地区网上消费意识，推进订单农业发展。
四川智易家网络科技有限公司实现在线交易额10亿元，同比增长49%；四川科瑞软件有限责任公司在线交易额8100万元，同比增长30%；四川长虹佳华数字技术有限公司在线交易额4000万元，同比增长20%……“没想到今年能有这么好的成绩，绵阳电商表现力超乎想象！”谈及今年“双11”本地电商的“战绩”，市商务局有关负责人很是激动。
近年来，绵阳市深入开展“全域电商、全企入网”，积极引导鼓励市内大型商场、批发市场、连锁超市、餐饮企业、工业企业、特色农企等建立平台或利用第三方平台开展电子商务，推动电子商务与一、二、三产融合发展，实现转型升级发展，吹响了电商发展的集结号。据统计，全市电商企业达4000余家、电商平台54个，9家县级电商运营中心运转顺利，村级电商服务店达1330家，涉农电商经营主体达3780家。
培育品牌让“绵阳造”走向世界
安州区90后小伙陈华伟大学毕业后和同学开了“川蜀老味道”网店，把绵阳特产搬到网上卖。陈华伟说，消费者买土特产，都是冲着“正宗”和特色。于是，他们到北川找最正宗的山腊肉，到安州找清香扑鼻的青花椒，到平武找陈酿的梅子酒……通过网上反馈信息来看，消费者很认可“绵阳造”的牌子，“11号那天，我们在网上卖出了好几千单货品，销售额突破50万元！”
随着电商氛围的日益浓厚，品牌理念的不断渗透，绵阳市电商聚集化趋势明显，“绵阳造”特色品牌已接近400个、产品千余款。2016年，“中坝”“诗乡”“崭山米枣”“八品”等十大网销品牌实现线上销售额3895万元。今年，新培育的江油“冯老汉水磨面”、安州“川蜀老味道”、北川“尚茶友舍茶叶”等品牌也赢得消费者信赖，其中，北川“羌妹子腊肉”上线1个月就实现销售额10万余元。同时，一些产品网络销量增加开始倒逼产业发展和农民增收，三台地理标志产品“崭山米枣”实现线上销售额807万元，单价提升1元/公斤，农民增收600余万元。
“本地企业触网，不仅仅是备足货物，更重要的是要备足好货，只有这样才能让更多绵阳产品得到关注，走向全国乃至全世界。”市电商办有关负责人说，近年来，绵阳市围绕扩大“绵阳造”产品销售规模，加快推进绵阳特色馆建设，京东、淘宝、苏宁等绵阳特色馆先后上线运营，特色馆与县级电商运营服务中心相辅相成，形成了线上线下相互融合的“绵阳造”网销品牌营销体系，带动了“绵阳造”产品走出去。今年上半年，“绵阳造”产品在京东、苏宁、淘宝三大馆实现线上交易额300余万元，上线产品数达682个。
壮大平台线上线下良性互动
作为长虹集团旗下独立运营的电商平台，智易家借助互联网，帮助集团实现了从“把产品卖给经销商”到“直接面对消费者”的转变。除了销售模式的转变，智易家还催生了其他连锁效应：电商平台能及时收集消费者的需求信息，并通过大数据分析预知消费者的需求，从而实现线上带动线下、后端销售倒逼前端生产。
长虹75英寸电视的诞生就是一个例子。起初，厂家认为75英寸的电视尺寸太大，愿意购买的人不多。但智易家却提供了相反的信息：网络平台销售人员常常收到顾客关于大尺寸电视方面的咨询。长虹集团获知这一市场新需求后，很快在国内率先推出75英寸系列电视机，引领了整个行业的新卖点。
像这样的制造业与电子商务良性互动、互利共赢的事例，在绵阳还有很多。近年来，绵阳市通过实施“旗舰平台”培育计划，围绕优势特色行业，重点在传统商贸、家居建材、生鲜食品、电子信息等领域培育壮大了一批本土电子商务平台。目前，绵阳市已有蜀农网、金循环、普网·药博园、智易家等本土重点电商平台企业54家。蜀农网整合全省48个重点农贸批发市场、大型农产品生产基地、水果蔬菜基地资源，成为采集全省重点批发市场价格行情及销量，撮合农产品线上交易的核心平台；金循环再生资源交易网已成为全国最大再生资源交易平台；北川“普网·药博园”用互联网串起中药的种植、贸易、加工产业链，平台已签约入驻药商130家，2016年交易额约20亿元，上缴税金1500余万元；长美科技“智慧生活社区”第一代社区导购机和社区生鲜智能柜已部署全市80个小区，业务拓展到了银川、合肥等省外城市。
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