“赏花游”带来了什么“钱”景？
油菜地里吃火锅（本报记者李春梅摄）
油菜花“染黄”了安州大地（张佰强叶南君本报记者安峥摄）
市民拍照留念（本报记者苏东华摄）
在花海里身着汉服玩
“穿越”（本报记者田明霞摄）
樱花盛开吸引游人（视觉绵阳周良斌摄）
鲜花搭台经济唱戏
“赏花游”带来了什么“钱”景？
阳春三月，鲜花海洋。在绵阳，从2月平武平通梅林，到3月三台三元乡油菜花，再到4月北川药王谷辛夷花……一张全域范围的春季赏花图，让游客月月有花看，风味各不同。而在赏花游逐渐升温的同时，绵阳市各地还挖掘花海潜能，带来了一片片独具风情的“赏花经济”。
□本报记者李春梅
春暖花开全域范围的春季赏花图
眼下春光正好，金黄的油菜花、粉色的桃花、雪白的梨花，绵州各地的赏花节轮番登台，各个景区花海争奇斗艳，游人纷至沓来，或踏青郊游、或徜徉花海。
“万亩梅林、十里花海”，被称为“绵阳十大赏花之地”之一的平武县平通梅林，在2月迎来了该县第七届梅花节，万亩梅花竞相绽放！2月中旬至3月末，正值平通梅林赏梅的最佳季节，登高远眺，漫山遍野的梅花让整个桅杆村和益泉村成了一片花海。置身梅林，穿梭漫步在花间小道，享受被梅花层层围绕的怡然。“百闻不如一见，平通梅林确实很美！”李先生一家专程驱车从成都过来赏梅。梅花依山连片、花开成海，加之地势险峻尤显气势恢宏，别有一番风景。
如果说平通梅林以其花开成海吸引游客，那么，三台三元乡不仅有油菜花海，还有令人垂涎的“油菜花地里吃火锅”，吸引了不少游客争相前往体验。年过半百的市民杜先生是三元乡油菜花节的铁杆粉丝，每年这时，他都要呼朋引伴一起去踏青。“油菜花就像是刻在我们这代人心中的一道乡愁，油菜花开的不仅是花，更是一种情结。”
除了这几个已名声在外的赏花节，还有更多的旅游节庆活动加入赏花客源争夺中。桃花节贯以旗袍走秀，梨花节上来一场汉服集会，牡丹花节引入风筝比赛……各地都在借助逐渐升温的赏花热潮，在花字上做文章，纷纷打出赏花经济牌。
以花为媒花海里唱响的“致富经”
平武县平通镇村民徐丽开农家乐好几年了，平通梅花一开，他们一家老少都围着农家乐忙碌，不仅要接待游客的吃住，同时还要销售蜂蜜、梅子酒、天麻等土特产品。“梅花节开幕了，我们最多一天接待了300多人。”徐丽说，梅花给家里带来了福气，赏花旅游让她尝到了甜头，坐在家门口就唱响了“致富经”。
“平通的梅花种植历史比较悠久，品种比较多，种植规模比较大。品种主要有大青梅、鸳鸯梅、六月梅、香梅，梅花主要以粉色和白色为主，非常漂亮。”平通镇桅杆村党支部书记曾俊华介绍，桅杆村光农家乐就有44家，全村靠梅林带来的年收入约300多万元，人均收入近3000元。
以花为媒发展赏花经济，不仅让当地村民靠着家门口的风景，鼓了腰包，也让旅行社、酒店等涉旅商家捕捉到了商机。
3月下旬至4月上旬时值辛荑花盛开，北川九皇山、药王谷先后推出了以辛荑花为主题的赏花节，并推出了门票优惠、药膳食疗等。为迎接清明小长假赏花观景的客流高峰，九皇山景区还制定了客流高峰分流预案，并在线上推出了系列优惠套票活动。
清明小长假是辛荑花最佳观赏期，记者了解到，北川九皇山、药王谷景区酒店客房目前已预订饱和，就连景区外面的农家乐也被预订得差不多了。药王谷景区所在地的林峰村，一农家乐负责人告诉记者：“一个星期前就有成都、重庆的老客人打电话来预订房间，现在基本上已订完了。”
遍地繁花充满新活力的花海转型
有人说一成不变的“花花世界”会慢慢疲软人们的眼球，也有人怀疑一拥而上的花海因同质化严重而“昙花一现”，花的新活力该从何而来？花期是有限的，但是花可以嫁接很多产业。在绵阳，以赏花游“做产业”，通过更加丰富更有层次感的旅游产品、旅游项目，延长游客的停留时间。最终把“周末经济”变成“月月经济”甚至是“常年经济”。
“我们春天办‘梨花节’，夏天办‘采摘节’，延长‘赏花经济’的热度，才能吸引源源不断的游客。”北川曲山镇石椅羌寨村支书陈爱军告诉记者。从石椅村到石椅羌寨，这个原本只能在土坷垃里刨土豆、种玉米的村子，依托漫山遍野的李花、梨花、茶树，融入羌旅民俗风情一年四季不断推出赏花游、釆摘游、度假游等，把乡村旅游这盘棋下得风生水起，让全村老少都吃上了旅游饭。
平武平通镇的梅花节已举办了七届，目前已经形成了较为成熟的梅花节旅游体系。据平武旅游部门相关工作人员透露，平通将以举办梅花节系列活动为契机，继续“以花为媒”，在梅产品中，融入新的清漪江景点元素及羌族特色美食元素，促进特色旅游及平武经济发展。
“乡村旅游方兴未艾，‘赏花经济’给了我们一个观察休闲农业、乡村旅游的全新视角。”市文广旅局一位主管产业发展的负责人告诉记者，突破赏花旅游受花期限制的约束，应当将赏花旅游与其他行业深度融合发展，探索一条“花开能吸金，花落也能生财”的途径。重要的是在“赏花经济”链条上做出“花样”，可以把“赏花经济”和“乡村振兴”结合起来，用市场化的思维盘活资源，生产销售一些适销对路的产品。
抓好农旅融合创生新业态。江油百年好合爱情谷、涪城原香国际香草园，将农业花卉基地与观光旅游、体验旅游和婚庆产业进行结合，打造了花卉婚庆乐园；以各种芳香、观赏和经济花卉种植为基础，推出花卉种植、销售、鲜切花、花卉深加工、延伸品。
突破单一化、同质化，多产业整合发展效益倍增。游仙鹤林绿洲、小枧生态园等项目，在苗木种植同时按照空间效果进行景观苗木搭配种植，形成情景化的景观效果，并融入适合儿童、情侣、亲子、运动、游乐的各种旅游项目，收到了整合化的发展效果。
加强文旅融合创意产业发展迅速。平武走马羌寨、北川石椅羌寨提炼发掘民俗技艺+情景化体验设计，打造最具地域特色的传统劳动作坊，在一个区域进行场景化的再现，包括作坊内部摆设、工具、工艺流程，使游客既可以观看传统的劳作方式，又可以亲身参与其中体验劳作方式。
整合现有产业资源，在此基础上，打造乡村旅游产业亮点；整合乡村民俗文化、风情风貌、特色物产等资源，打造品牌，提升市场竞争力，实现乡村旅游扶贫可持续发展；整合社会资源，精准识别贫困人口，利用政策优势争取资金、技术、人才支持，改善基础设施和软硬件环境，提升贫困农民的脱贫意识，提高乡村旅游扶贫效益。
察观
赏花经济，如何做到常开不败？
——“赏花热”背后的冷思考
“一夜好风吹，新花一万枝。”随着梅花、油菜花、桃花、梨花等相继登场，绵州各地花开如海，成为这个春天最潮的旅行体验，也带动乡村旅游快速发展。结合当地花卉特色，绵阳市多地推出多种多样的赏花节庆，实施“花海战术”，掘金“赏花经济”。
对久居尘嚣的市民来说，这自然是个放松身心、亲近自然的极好时机；对各旅游景点的村民来说，这也是个难得的发展乡村游、休闲游的商机。对村民来说，花增加了收入，扩大了就业，还让他们意识到，农业除了生产农产品以外，还有独特的生态价值和景观价值。
然而，在一片兴旺的背后，赏花旅游暴露出同质化现象严重、配套设施不完善、花期短等问题。
由于赏花旅游点多在乡间、田园，在节假日往往出现交通堵、停车难的现象；游客游览时间相对集中，环境卫生状况令人担忧；不少赏花点粗放型的经营模式和低质量服务供应，降低了游客体验质量。
同时，同质化竞争、季节性短板等问题，也制约着赏花旅游的长远发展。能否放弃农业的主要功能而仅仅依靠“副产品”带来收益，赏花经济能否规避“昙花一现”的尴尬，如何做到常开不败，也向投资及开发者提出了要求。
怎样延长赏花旅游产业链，避免赏花经济“昙花一现”，是绵阳市不少赏花景点亟待解决的问题。
乡村旅游方兴未艾，“赏花经济”给了我们一个观察休闲农业、乡村旅游的全新视角。我们现在需要做的，就是如何突破赏花旅游受花期限制的约束，将赏花旅游与其他行业深度融合发展，探索一条“花开能吸金，花落也能生财”的途径。重要的是在“赏花经济”的链条上做出“花样”，把“赏花经济”和“乡村振兴”结合起来，用市场化的思维盘活资源，生产销售一些适销对路的产品。同时，通过丰富乡村旅游的旅游项目、旅游产品，增加乡村旅游的吸引力，延长游客的停留时间，避免“赏花经济”昙花一现。
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