票房6668万元 接待观众206万人次
年轻影迷依然是影院的常客（记者胥江摄）
《我和我的家乡》海报
截至2020年12月31日，绵阳辖区影城在年度内产出票房6668万元，是2019年票房数据的30%。在疫情防控的背景下，这个数据让不少影城经营者感叹“实属不易”，这句感叹也道出了电影市场恢复的“任重道远”。
惊喜，在不经意间到来。
2021年元旦档期，绵阳城市电影票房超过420万元，与2019年同期相比，净增286万元。这个数据，让绵阳的影城经营者们兴奋不已，对市场前景充满期待。
□记者张登军
●票房与排名
2021年1月1日上午，绵阳市电影协会工作群发出一则消息：“2020年绵阳电影票房落子6668万元，全年接待观众206万人次，票房排名位居国内第59位”。
绵阳电影行业在2020年7月20日开始相继恢复营业，当月产出票房只有63.18万元。从8月份开始，市场数据出现大幅上扬，当月产出票房1228.75万元，9月份随着暑期档的结束，票房回落至826.24万元。10月份，在国庆档的拉动下，票房飙升到2320万元，11月554.85万元，12月再度翻过1000万元，加上1月份的652.15万元票房，年度内全市电影票房产出6668万元。
在票房排名上，绵阳2020年电影票房数据在国内城市排名第59位，维持2017年的水平，而2019年绵阳电影票房在国内排名53位，2018年排名56位。在四川省内，绵阳电影票房继续位居第二，仅次于成都。排名第三的南充，票房总额4500万元，第四名德阳4100万元。
从上述数据可以看出，排除疫情防控的影响，2020年绵阳电影市场的波动在省内乃至国内，基本处于正常水平。对这样的成绩，绵阳市电影协会会长王征感叹，“实属不易，离不开206万绵阳影迷的支持”。
●数据的背后
虽然2020年度绵阳电影票房产出总额不高，但细心梳理各时段票房数据，可以看出数据背后透露的积极信号。
在2020年绵阳城市电影票房收入数据中，8月、10月、12月的票房均过千万元，其中10月份的票房总额达到2320万元，是全年票房总额的34%。而国庆假期时逢中秋，8天时间票房产出1545.23万元。
千万数据的背后，离不开热门大片的支撑。8月份的《八佰》、10月份的《我和我的家乡》《姜子牙》、12月份的《拆弹专家2》《送你一朵小红花》《紧急救援》等，都收获了不菲的票房。这些影片中，《八佰》在绵阳产出票房1214.56万元，《我和我的家乡》在绵阳产出票房1052.67万元。
几部电影大片对绵阳电影票房数据的贡献，透露出绵阳影迷在电影文化消费上的转变。王征介绍，分析单片的票房数据和影迷结构、观影场次可以看出，影迷的电影文化消费更加理性、谨慎，影片的质量、口碑则是影迷选择观影的重要因素。
相比之下，年轻影迷的观影习惯依然随性，只要有“对胃口”的新片上映，普遍会选择第一时间前去消费，这也是2020年绵阳电影票房数据的重要支撑。
●市场的影响
2020年绵阳6668万元的电影票房，只有2019年的30%。去年，全国的电影票房市场恢复率是34%，国内沿海部分地方则达到50%。
绵阳电影市场恢复率的差距，有人认为与上座率限制有关。
根据疫情防控需要，电影院在2020年7月20日恢复营业后，上座率限定50%，9月25日提升到75%。综合绵阳多年来的电影市场数据，即使是正常年份，各影院的平均上座率普遍只有20%左右，最多可维持到30%左右，可见“上座率限制”的说法并不准确。
最客观的因素，或与地域文化特征有关。
对绵阳乃至四川影迷而言，在疫情防控的背景下，多样的休闲娱乐方式，让人们显得更谨慎，倾向于“更安全的文化消费方式”。
平台的多样化，也是不可忽视的原因。受疫情影响，全国影院从2020年春节开始暂停营业，不少电影出品方转投手机客户端、电视屏，从一定程度上影响了人们的电影文化消费习惯，造成影迷分流。这样的竞争，是影院未来发展必将面对的。
各地对电影产业发展的扶持，也是重要因素。在国内不少地方，都出台了扶持电影产业复苏的相应政策，发放纾困资金、发行电影消费券，从一定程度上也拉动了市场的复苏。政策落实的先后与差异化，也导致了各地市场复苏率的差异。
●“开门红”之后
进入2021年，元旦3天假期，绵阳城市电影票房产出超过420万元，实现新年电影市场“开门红”。
根据绵阳市电影协会提供的数据，2021年元旦3天假期中，1月1日票房产出210.44万元，1月2日票房产出142.8万元，1月3日票房产出70.02万元，3天票房总额超过420万元，与2020年同期相比净增286万元，与2018年相比增长312万元。
从单日票房上比较，2021年元旦3天的单日票房，与2020年、2019年同期相比，1月1日、2日的增幅都在120万元以上，1月3日当天的增幅在40万至50万元。
在疫情防控的背景下，2021年元旦3天假期的票房数据，透露出了绵阳电影市场复苏的积极信号。但不可忽视的是，还是因为疫情防控的原因，影迷假期“不能出远门”，很多人干脆选择走进影院看电影，这也是元旦假期电影票房成倍增长的重要原因之一。
在王征看来，元旦假期的票房数据让人振奋。但同时也应该看到，这组数据其实是“影迷的报复性消费带来的”。在影迷的报复性消费后，“很容易形成峰谷似的波动”，这对绵阳电影市场修复，是一个让人担忧的现象。
●市场的修复
在元旦“开门红”的引导下，今年绵阳电影市场的目标期待值有多大？王征综合多种数据分析后，给出了“1.6亿元至1.7亿元”的预测目标。
优质的片源，是市场的重点。受疫情影响，进口影片少之又少，给国产影片也造成“措手不及”的打击。目前，国内电影制片公司正加班加点制作，就在这几天，有多部国产影片先后确定春节、国庆、“七一”档期，国产影片品质日益提升，为电影市场复苏打下坚实基础。
在片源保障的前提下，绵阳境内的影城布局越来越精细化。目前，绵阳境内有影院40家，城区就有20家。前不久，绵阳城区建国门附近一家拥有5张银幕的影院悄然开业，安昌桥附近还将新建一家影城，而中环电影城在城北高水新建影城也初定今年暑期开业。王征认为，市场布局的增加，不仅是投资者对电影市场的信心，也是绵阳电影行业市场复苏的重要支撑。
综合上述因素，王征预测，如果没有大的波动，2021年绵阳电影市场可以实现“1.6亿元至1.7亿元”的票房产出，但这需要多方共同努力。他建议，各影院在确保疫情防控安全的前提下，坚持差异化竞争模式，以个性化服务提升影迷观影体验，实施区域化运营，走出影城营销，吸引区域周边观众，培育新的影迷群体，推动绵阳电影市场稳步复苏。
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