冲过2亿元这道坎 绵阳电影市场空间还有多大？

电影院里的自助取票机方便快捷

青年人是电影市场消费主力

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票房﹃跳高﹄

针对绵阳城市电影票房最近几年来的增长态势，有人用“跳高”来予以形容，并一次次用全新的数据刷新。

纵观绵阳城市电影市场的发展，从2010年开始，每年都在以新的高度出现。2010年全市的城市电影票房数据只有1300万元，而在那之前的几年，这个数据一直在1000万左右徘徊。2011年，随着中环电影城的入驻，绵阳城市电影票房开始出现大幅度增长，当年绵阳城市电影票房达到2000万元，同比增幅超过60%。2012年，绵阳城市电影票房3330万元，同比增幅依然在60%以上。

随着万达影城的开业，绵阳城市电影票房再度刷新。2013年，绵阳城市电影票房成倍翻番，达到6600万元，2014年则顺利过亿。2015年，电影票房攀升到1.4亿元，2016年超过1.5亿元，2017年达到1.87亿元。

进入2018年，电影市场的发展再度表现出强势的“爆发力”。2018年春节七天长假，全市城市电影票房进账2319.3万元，同比增长68.8%以上。2018年1月至6月，全市城市电影票房超过1.11亿元，这也是绵阳城市电影半年票房首次突破亿元大关。

值得注意的是，2018年国庆期间，绵阳城市电影票房进账624.54万元，从观影人次到票房总额，均出现明显下滑。这次波动，并没有对全市城市电影的全年市场造成太大的影响，截至2018年12月31日，绵阳城市电影票房突破2亿元大关。

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数据逆差

超过2亿元的票房，将绵阳城市电影市场推向了一个新的高度。但在2亿元票房总额的背后，出现“大部分影院自身票房下滑的局面”。

根据数据显示，2018年绵阳城市电影的观影人数658.3万人次，与2017年相比增加29.5万人次，场均观影人数19人次，与2017年相比下降2人次，与2016年相比则下降8人次。平均票价30.4元，与2017年相比增加0.6元，但与2016年相比依然偏低0.5元。值得注意是，从2011年到2015年，绵阳城市电影的平均票价维持在33元到35元之间，到2016年开始出现下滑。

2018年绵阳城市电影票房的综合数据显示，在票房总额增长的态势下，大部分影院的年度票房都出现明显下滑，其中一家影院的票房总额下滑超过500万元，只有极少数影院出现增长，但增长额度均不足100万元。

对这样的数据反差，绵阳市电影协会会长王征认为，最大的原因是电影院布局和银幕数量的增加带来的。2018年绵阳的城市影院达到34家、银幕204块，而2017年全市的城市影院只有28家、银幕178块。

影院和银幕的增加，满足了影迷就近观影的心理需求，但也造成影迷的市场分流，从而出现2018年全市城市电影观影人数增加、场均观影人次下滑的局面。也正是基于上述原因，导致大部分影院的票房下滑，但全市影院票房总额增长的局面。

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市场极值

2018年12月21日，绵阳经开区万达影城开业。1月25日，位于游仙区沈家坝海悦银河城的中影泰得影城绵阳店也正式开业。

2018年绵阳全市的城市影院达到34家，分布在全市各县（市、区），但年内有两家影院悄然歇业，这个数据下降到32家。在绵阳城区，到2018年底有影院16家，而在中影泰得影城开业后，城区的影院增加到17家，电影银幕达到141块。

有消息显示，在经开区塘汛镇、绵阳城北的圣水寺区域、中心城区的富临大都会、园艺片区都有影院布局的动向。最迟在2020年，绵阳城区的城市影院将增加到21家。

如此密集的影院布局，绵阳城市电影的市场空间还有多大？

根据国际惯例，每2到5万的城市人口可拥有1块电影银幕。就绵阳城区而言，电影布局早在2017年就趋于饱和。但随着城市经济的发展和市民文化消费意识的增强，越来越多的人走进影院，从而出现绵阳城市电影票房的连年增长。

绵阳市电影协会会长王征认为，影院布局的密度加大，增加了观影人群的覆盖面，带动更多的人走进影院。综合最近几年的电影市场票房数据，结合未来的市场布局趋势，绵阳城市电影票房总额的“天花板”很可能在3亿元就达到极值，绵阳城区或可维持在2.5亿元左右，如果没有大面积的城市人口增长，绵阳电影市场的票房高度很难再有突破。

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发展忧思

影院布局越来越密集，而2018年度影院自身票房下滑、全市城市电影总票房上升的态势，让业界对绵阳电影市场的发展保持极大关注。

针对当前绵阳电影市场的形势，王征以“利弊并存”予以表达。他认为，越来越密集的影院布局，加快了影院之间的竞争，将迫使影城提升管理水平，在技术、设备等细节上进行更新、升级，提升服务水平和影迷的观影体验。但是，面对激烈的市场压力，很可能会引发恶性竞争，出现偷、漏、瞒报票房的情况出现。

2018年绵阳境内有两家影城撤出市场，王征认为这其实是对绵阳电影市场布局的一次警示。作为投资者，在新上影城项目时应该综合多方因素进行考虑，找准市场的空白点，进行“拾遗补漏”式的合理布局，突出差异化特点，这样或许能在市场中占据一席之地。

就影城未来的发展而言，王征认为影院的管理者和服务人员应该降低姿态，不能一味地“等客上门”，转变“影院就是单纯的放映场所”这一观念，将影院作为新的社交平台，开展植入与电影有关的业态，开展与电影有关的社交活动，聚集更多的群体走进影院。

在目前的电影消费群体中，以15岁到35岁之间为主。王征认为，影院通过“社交平台”模式，吸引非主流人群对影院的关注，养成主动观影习惯，以此扩充影迷群体，提高影迷的观影消费频次，这样才能促进电影市场的健康、有序发展。

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