“羌食荟”！北川地道风物有了新名片
“羌食荟”北川农产品区域公用品牌发布。
□四川农村日报全媒体记者 罗敏 文/图
千年苔子茶、传统熏腊肉、高山中羌药材……在北川羌族自治县，这些让人称道的地道风物如今有了新名片——“羌食荟”。
3月15日下午，“绵州珍宝—‘羌食荟’北川羌族自治县农产品区域公用品牌发布会”在北川举行，一系列特色优质、绿色安全农产品以新装悉数亮相。今后，以“羌食荟”命名的农产品区域公用品牌将助推当地特色优质农产品“叫好又叫座”。
缘何建
品牌创建是当务之急
“北川农产品品牌多，但小而杂，一直缺乏叫得响、记得住的农产品品牌。以北川腊肉为例，尽管俘获了广大消费者味蕾，但无品牌、分散式生产经营，各自找销售渠道，很难成气候。”该县农业农村局有关负责人道出了北川特色农产品发展的痛点。
前不久，绵阳市委“稳增长”工作专题会议上提到以“三品”为引领做优农业，加大优势产品品牌整合力度，加快打造具有影响力的区域公共品牌。一面是大力实施绵阳品牌行动的要求，一面是自身农产品发展面临的困境和市场需要，北川县打造具有高度辨识性、能“叫响”的农产品品牌是当务之急。
以北川苔子茶为例，作为一个地域品种，具有耐寒、芽壮、叶厚、氨基酸含量高等特征。“我们的羌山野茶采用纯手工制作，制作过程中杜绝色素等添加剂，严把生产关。”在曲山镇唐家山村从事了十多年茶叶生产的吴红，是绵阳市非物质文化遗产羌茶手工制作传承人，在她看来，北川拥有优良的茶叶原料，但却苦于没有形成具有市场影响力的茶品牌。“区域公用品牌的发布，有利于我们茶叶经营主体抱团，搭乘政府提供的平台加大北川苔子茶的宣传，让更多消费者知晓，进一步扩大市场。”
诸多因素下，“羌食荟”农产品区域公用品牌横空出世。
乘东风
特色农产品销出去
北川地处平原向高原过渡地带，得天独厚的地理位置和自然条件造就了独特的农业产品。“好山好水好气候，造就了一大批纯天然的美味食材，山中茶药果，地里粮油菜，圈内猪牛羊，水里鱼虾稻，物产富饶。”该县农业农村局有关负责人介绍。
北川现有苔子茶、中羌药材、高山果蔬等农业产业基地80万亩，有全省最大规模的白及种苗繁育基地，特色养殖基地217个，“三品一标”认证农产品58个，“北川苔子茶”“北川花魔芋”获得国家地理标志产品保护，成功创建省级有机产品示范区、省级农产品质量安全监管示范县。
然而，农产品品牌建设既要修炼内功，也要注重与消费者的联结，区域公用品牌的发布便是北川迈出区域推广农产品下的“先手棋”。
“叫响一个品牌，才能带动一方产业、富裕一方经济。”北川羌族自治县委书记李昊天表示，要做优做响“羌食荟”农产品区域公用品牌，推进农业生产标准化、优质化、绿色化，推动农业增产与提质同步发展，不断提升品牌吸引力、竞争力、影响力，为全面推进乡村振兴战略蓄势积能。
借着“羌食荟”的东风，企业发展信心更足。四川古羌茶叶有限公司销售总监杨芳说，接下来，将借着“羌食荟”北川农产品区域公用品牌新“IP”，进一步提升竞争力。
抓品控
品牌要叫得响走得远
“区域公用品牌发布后，更重要的是抓好农产品质量提升，建立严格的准入制度，真正发挥其倒逼农产品质量提升的作用。”北川县委有关负责人说。
据了解，全县目前已有13家企业通过“羌食荟”北川农产品区域公用品牌使用，另有20余家企业正在申请使用阶段。
“我们将继续践行绿色发展理念，持续擦亮有机产品认证示范区金字招牌。”县委常委、常务副县长杨保平说，希望本土企业牢固树立品牌意识，以区域公用品牌打造为契机，在“羌食荟”公用品牌统一形象下，抱团发展、形成合力，推动北川农产品区域公用品牌迈上新台阶。
接下来，北川将通过加快品种更新、加强品质提升、健全品牌管理、扩大品牌宣传等举措，把“羌食荟”农产品区域公用品牌建设好、运营好、管理好，不断提高“羌食荟”的品牌影响力和竞争力，让消费者吃得健康、吃得放心。
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