以争创“天府旅游名县”与“全域旅游示范区”为目标， 让“大禹故里、中国羌城、大爱北川”这一金字招牌更响亮、更璀璨 绵阳北川：变资源优势为发展胜势
1个5A级景区、4个4A级景区、2个国家级自然保护区，3个国家级乡村旅游品牌、3个省级乡村旅游示范乡镇以及一大批特色羌寨……
近年来，绵阳北川以优化旅游格局、升级旅游服务、实施惠民旅游为导向，全县接待游客和旅游收入持续保持高位增长。近五年来，北川旅游接待人数和综合收入年均增长25%以上，助力北川连续4年获评“全省县域经济发展先进县”，连续2年蝉联全省少数民族县“前十强”。
以创建“天府旅游名县”与“全域旅游示范区”为目标，北川县委县政府高占位谋划全域布局，高品质推进全域打造，变资源优势为发展胜势，全力让“大禹故里、中国羌城、大爱北川”这一金字招牌更响亮、更璀璨。
整合文旅资源 深耕产业发展优势
有人说，人生最好的旅游，是在陌生的地方，发现一种久违的感动。
徜徉北川，与蓝天相美、白云相融，与雪山相衬、美酒相醉，你就会不由得停下脚步，静下心来，与远山对视、宁静共话，并由此心生一种“品时光静好、享岁月安然”之感动。
这里是大禹故里，也是全国唯一的羌族自治县。悠久的历史馈赠了众多文明瑰宝，慷慨的自然赋予了一片秀美山川，人文与自然交相辉映，为文旅融合提供了丰富资源。
从空中俯瞰，这里有储量丰厚的“北川宝藏”：通口河、安昌河和平通河三大河流，地表水年径流总量38.15亿立方米，地下水蕴藏量1.8亿立方米；新县城内坐拥深达1800米温泉井，水中富含钾、钙、镁等多种微量元素，为典型的优质医疗保健型温泉；动植物资源丰富，有野生脊椎动物515种，大熊猫、川金丝猴等国家一、二级重点保护动物74种，野生植物2150种，药材资源品种达795种。
以脚步丈量，这里有诗意栖居的“北川行旅”：地处号称“神秘天地线”的北纬31度附近，保存了全球同纬度最完整的生态系统，气候温和湿润，全年空气质量优良天数超过340天。春日到药王谷观花养生，到维斯特看奇花异果；夏日到禹穴沟探幽访古，到名岛度假区漂流戏水；秋日到九皇山赏红叶，到小寨子沟看大熊猫；冬日到寻龙山体验川西民俗风情，到羌寨品羌家美食，引来游人如织……
用身心感受，这里有底蕴深厚的“北川印记”：“羌年”入选联合国教科文组织急需保护名录，“禹的传说”、口弦音乐等列入国家级非遗名录，县内至今仍保存着大量有关大禹的历史遗迹；千佛山战役遗址、红四方面军长征纪念馆、红四方面军总医院旧址、“5·12”汶川特大地震纪念馆等各类纪念馆，境内禹羌文化、红色文化、感恩文化交相辉映。
放眼全县，一个个旅游景点宛如一颗颗明珠，在北川大地上闪闪发光、竞相争辉。
聚力项目建设 夯实产业发展支撑
如何搭建好产品推广平台，抓住主体和整体营销，将北川文化旅游“大戏”推上更大大舞台？加快推进文化旅游项目建设，是实现全域旅游的重要突破口。
建设精品项目。包装、储备开茂水库综合开发等文旅项目20个，签约引进飞鸿草上运动综合体等重大项目10余个，签约资金达60余亿元；近三年来，建成或在建的重大文化旅游项目69个，完成投资27亿元。2019年，全面启动安昌河左岸河堤滨河绿地功能提升、无人机产业化示范基地、乡村振兴全域环境治理等28个全域旅游项目，总投资达18亿元；正在加快推进318房车自驾游营地、蓝色春天康养、玉皇山康养、高安田园综合体、小寨子沟西羌源假日酒店项目、全地形车生产展示和体验等13个重大文旅项目，目前完成投资1.859亿元。
培育新兴业态。培育研学旅游，推出生态民俗之旅、红色体验之旅、自然拓展之旅三类研学旅游线路6条，“5·12”汶川特大地震纪念馆建成“全国中小学生研学实践教育基地”；发展低空旅游，航空飞行营地被授为全国首批航空飞行营地示范工程；打造全域度假康养旅游目的地，药王谷景区获评“四川省中医药健康旅游示范基地”，成为“第二批全国森林康养基地试点建设单位”。
健全投入机制。建立以政府投入为引导、企业投入和社会融资为主体的多元化机制，县财政每年投入专项资金不低于1000万元，近5年涉旅企业累计投资超过20亿元，金融部门向涉旅企业发放贷款30多亿元。
潜心品牌塑造 彰显产业发展品质
品牌既是文旅产业发展的重要标识，也是壮大文旅经济的制胜法宝。有了品牌，文化旅游才有看得见、叫得响的实力和魅力。
近年来，北川突出文化、旅游资源特色，成立“指挥部”、绘好“作战图”，做靓品牌、做强主体、做新业态、做精营销，积极创建天府旅游名县，不断提升北川文旅的知名度、美誉度和影响力。
做强品牌集群，主动融入“白马西羌·民族风情”文旅品牌。成功创建1个国家AAAAA级旅游景区和4个国家AAAA级旅游景区；国家级乡村旅游品牌3个、省级乡村旅游示范乡镇3个、省级生态旅游示范区1个、省级精品村寨1个、省级旅游扶贫示范村9个、省级乡村旅游特色业态经营点6个、星级农家乐99家、民俗达标户62户。
做精文旅产品，推出1-7日游精品线路21条。依托143项非遗项目，研发生产水磨漆、羌绣、草编等文创旅游商品3000余种，实现20多项非遗项目实现产业化,每年实现产值5亿多元，羌绣、草编、羌族工艺品等多项产品商品获国际、国家、省、市奖项；大力壮大文化企业，招引30余家文化企业入驻，培育规上文化企业6家，汇德轩等两家民族文旅企业被成功命名为“十三五”民族特需商品定点生产企业，羌山雀舌获得全省民族特色旅游商品展览会金奖，北川草编传承人获评“中国非遗年度提名人物”。
做响节庆会展，打响羌历新年、大禹祭祀、萨朗节等3大民俗文化品牌，做精“情歌对唱”“转山会”等23个大型文化活动，“北川万人萨朗”表演创吉尼斯世界纪录，连续七届举办四川花卉（果类）生态旅游节，全国第六届特奥会、中华旅游形象大使“走进北川”等大型活动让“大禹故里、中国羌城、大爱北川”县域旅游品牌形象识别度、知名度、美誉度进一步提升，每年吸引200多万游客参与体验。
如今，在这一个个“创精品、聚人气”项目的带动下，北川“吃、住、游、购、娱”等旅游要素交相辉映，乐了游客、富了百姓，成了北川加快产业转型升级、文化旅游产业高质量发展的有力推手。
李志豪 四川经济日报记者 张宇
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