“六新” 促消费 引领市场新格局 聚焦眉山市“促消费 稳增长”工作（上）
市民在超市选购商品。
消费市场复苏的步伐逐渐加快。（资料图片）
人们的消费热情被激发。本报记者 雷同 摄
东坡岛商圈发挥了消费集聚示范作用。本报记者 向哲 摄
热闹的夜宵摊点。
【编者按】
随着国内疫情防控形势不断向好，生产生活秩序加快恢复，消费市场持续稳步回升。据商务部数据显示，今年上半年，全国社会消费品零售总额17.23万亿元，同比下降11.4%，降幅比一季度收窄7.6个百分点。
这些成绩的取得，疫情形势下催生的新业态、新模式、新消费功不可没。今年4月，省商务厅印发了《关于做好激发消费潜力稳定经济增长的通知》（以下简称《通知》）。《通知》提出拓展消费载体新空间、培育升级消费新业态、开展惠民促销新活动、发展提质消费新服务、增加商品消费新供给、营造扩大消费新环境。这6个“新”，顺应了居民消费不断升级的趋势，将更好地满足人民群众日益增长的美好生活需要。为贯彻落实好《通知》精神，眉山市坚持机制推动、政策驱动、龙头带动，不断发掘市场消费潜力，激发居民消费热情，提升消费对经济增长的拉动力，从而推动经济全面复苏。本报《深度·聚焦》，分上下篇关注眉山市“促消费 稳增长”工作。
打造文旅特色商圈，拓展消费载体新空间；鼓励超市发展新零售模式，培育升级消费新业态；线上线下齐发力，开展惠民促销新活动……今年以来，为有效化解疫情对消费市场的巨大冲击，眉山市各区县全力以赴扩大内需、拉动消费。目前，全市消费市场呈现复苏态势，1—6月，全市社会消费品零售总额实现253.3亿元，同比下降8%，降幅连续4个月收窄。
□本报记者 彭威楠 杨熹 文/图
新空间
打造文旅特色商圈
拓展消费载体
曾经，一条小北街承载着眉山城区的繁华。随着城市的发展，城区不断拓展，一场商圈格局的变革悄然而至。眉山城区的商圈布局不再局限于小北街，在城市的多个地段，不断涌现新的商业中心，意味着“一枝独秀”的商圈时代已过去，“多点开花”的商圈分布成必然。
今年，突如其来的新冠肺炎疫情给消费市场带来了前所未有的冲击，各大商业综合体出现了人气消退和营业额大幅下滑现象。然而，位于东坡岛上，紧邻东坡城市湿地公园的东坡里、东坡印象、金府穿越城三个商业区所形成的东坡岛商圈，却实现了逆势突围、高速发展。
8月24日，夜幕降临时，走进金府穿越城商业区，彰显宋代风格的特色建筑、来来往往的赏景市民、“云雾缭绕"的流水绿植，构成了一幅繁荣集市画面。
“这里很有特色，这些建筑物让我感觉穿越到了古代。这种独特的感受，不仅释放了我的工作压力，也激发了我的消费欲望。”市民王先生一边赏景，一边说，“在水街旁吃烧烤、喝啤酒、看节目，很惬意！”
王先生体验到的休闲消费方式，正是金府穿越城商业区打造的核心内容之一。“金府穿越城商业区自2016年建设以来，以穿越为主题，打造集吃、喝、玩、乐、游、购、娱七大元素为一体的特色商业街区。”金府穿越城营销部负责人皮先生表示，“接下来，在东坡岛南侧，我们还将以穿越未来为主题，打造具有科技、科幻、先进智能化特色的商业街区。”
在欣赏岛上美景、体验文化底蕴之外，人们还可以在这里体验到现代化生活的便利，享受到消费的乐趣。东坡岛商圈涵盖美食、服装、超市、KTV、影院、健身、汽车等各领域，实现了衣食住行各类消费全面覆盖，满足了市民不断升级的消费需求。
这个将文化、历史、生态与主题商业、湖滨旅游等融为一体的商圈的形成绝非偶然。早在2013年4月，《眉山市东坡岛控制性详细规划和城市设计》通过时，设计师们就为东坡岛描绘了“一轴、一环、一带、西游东住”的美丽画卷。其中的“一带”，即沿“颍滨桥——老泉桥”干道东侧，打造具有传统风情的东坡休闲水街商业集中区域，形成城市消费活力带。如今，随着东坡岛商圈的逐渐成熟，市场消费潜能被进一步释放，市民的消费热情被进一步激发，从而推动全市经济进一步复苏。
东坡岛商圈是眉山市通过规划引领，打造一批品质化、精细化、差异化的特色商圈，发挥消费集聚示范作用的一个缩影。
“除打造特色商圈外，我们还联合各部门，在培育消费中心、改造提升步行街、改造菜（农贸）市场、建设便民消费服务中心、推进商贸古镇建设等方面下功夫，拓展消费载体、打造消费新空间，提振市民消费信心，推动经济复苏。”市商务局相关负责人表示。
新业态
发展新零售模式
促进消费升级
新冠肺炎疫情不仅冲击了供给侧的生产，还冲击了需求侧的消费。疫情期间，市民在餐饮、住宿、旅游、文化等方面的消费受到了限制。但同时，也催生了一批新型消费、升级消费。比如，网上菜场、网上餐厅、网上超市、网上市场、网上课堂等新业态的出现，体现了消费升级的强劲活力。
近年来，当市民谈起宏远上铖超市时，最直观的感受，就是大街小巷里随处可见。“目前，公司在全市已开设200多家便民连锁超市，基本覆盖眉山中心城区的每条街道、每个小区。”四川宏远上铖超市有限公司董事长江明勇说，“近年来，网络购物迅猛发展，给传统零售业带来强烈冲击。为突破限制，寻求新的发展模式，我们于2016年开始布局新零售模式。”
200多家便民连锁超市，就是新零售模式的基础。“相当于在城区设置了200多个‘网点’和仓库。市民在我们的网购平台下单，我们就指派离顾客最近的‘网点’送货，30分钟之内便可送货到家，极大地弥补了网购的时效短板。”江明勇说，“新零售模式，不仅让企业确保了疫情期间的物资供应，还实现了良好的发展。”
如今，政府出台相关政策培育升级消费新业态，未来，新零售之路如何向前？江明勇如此回答：“新零售是在网购基础上的一种升级消费，其目标是打破网购在时间和空间上的壁垒，市民网上下单，我们的线下商店快速配送，市民足不出户便能享受到购物的便利。这种新型的购物方式，越来越受到人们的关注和喜爱。”
市商务局相关负责人认为，疫情防控催生的新型消费、升级消费，一方面是疫情防控需求拉动的结果，另一方是移动互联、大数据、云计算、5G以及人工智能等方兴未艾的新一轮科技革命和产业变革的体现。“这些绿色化、智能化和数字化的新型消费、升级消费，代表了高质量消费的前沿趋势。”
据了解，市委、市政府还通过“数字化”社区建设、鼓励发展首店和特色小店、加快连锁便利店发展、重启夜间经济等举措，培育更多的升级消费，促进消费经济高质量发展。
新活动
线上线下齐发力
开展惠民促销
今年以来，眉山市坚持机制推动、政策驱动、龙头带动，先后组织开展各类惠民“大促销”活动，线上线下齐发力，全力以赴扩大内需、拉动消费，有效化解疫情对消费市场的巨大冲击。今年上半年，全市消费市场呈现复苏态势，降幅持续收窄。1—6月，全市社会消费品零售总额实现253.3亿元，同比下降8%，降幅连续4个月收窄。
今年4月，眉山市在全省率先启动“消费促进季”活动，各区县、部门按照市委、市政府的统一安排部署，精心组织实施，充分发挥消费券的杠杆作用，提振消费信心。“我们火锅店已收到电子消费券5万余元，带动了35万余元的消费。可以说，消费券帮助我们快速走出了经营困境。”眉山城区一家火锅店老板游智说，“目前，店铺经营已恢复到疫前水平。”
在消费券发放过程中，眉山市各区县结合自身情况作了相应调整，如仁寿县将消费券发放金额从原来的500万元提升到1000万元。洪雅县则在5月29日至7月1日开展的第二期消费券投放活动中，将使用范围扩大至住宿、旅游等行业，增加了消费券面额，并将用券时间从原来的7天放宽到60天。
据市商务局统计，截至目前，眉山市参加活动的商家有1185户，主要包括餐饮、商超等行业；累计投放消费券2351.81万元，累计使用2153.26万元，用券率达到91%，个别区县达到98%，共拉动消费7.73亿元。
线下市场消费券发力，线上市场促销活动同样火热。6月15日，眉山天府新区管委会与苏宁易购销售有限公司联袂开启“消费促进季”活动——消费券促“6·18狂欢节”活动。这是全市首个政府机构与大型电商企业联动开展的惠民活动，新区管委会累计发放消费券86万元，带动企业发放消费券和商品折扣让利约420万元，仅4天时间就拉动消费989.6万元。
为促进消费，拓宽销路，政府部门引导企业“触网带货”。从3月份开始，市、县（区）商务部门就积极引导企业大力开展“品质川货‘十百千万网购节’”活动，并结合实际开展网络直播促销活动，借助淘宝、天猫等电商平台宣传销售本地企业优势产品，提升品牌知名度。
今年上半年，全市直播交易额达1.83亿元，直播观看人数约700万人次，涌现了“川娃子炭烧烧椒酱”“丝竹本色卫生纸”“吉香居米奇榨菜”等一批直播优势产品；实现农村网络零售额28.33亿元，同比增长29.54%，高出全省14.91个百分点。
“开展惠民促销活动，是消费提质升效的重要抓手之一。”市商务局相关负责人表示，“接下来，我们将继续携手企业，精心准备丰富多彩的商品和服务，精准把握消费者需求，推出线上线下相融合的惠民促销活动，共同推动消费市场恢复繁荣景象。”
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