文旅融合 激发公共文化发展新动能
开展志愿服务直播带货，帮助果农销售滞销柑橘。
图书馆内市民静心阅读、公益艺术课堂常年开展、基层巡演进社区……在眉山市，靓丽的文化风景随处可见。
近年来，眉山市持续挖掘文化资源，全力推进文旅融合，公共文化服务趋于完善，非遗传承成果显著，文物保护热潮涌动，文化产业竞争力不断提升，全域旅游初见规模。眉山市以文化铸魂，凝聚强大精神合力，文化旅游深度融合发展，不断谱写高质量转型发展新篇章。
□眉山日报全媒体记者 罗端 文/图
家门口享文化盛宴 点亮群众美好新生活
“不出镇就能欣赏到精彩的川剧，丰富了大家的精神文化生活。这种‘送文化下乡’，真的送到了我们的心坎上！”12月12日，青神县汉阳镇古戏台院坝内热闹非凡，一场川剧展演活动正在进行，幽默的演绎、接地气的对话、悠扬的唱腔赢得了观众热烈的掌声。
为让文化走进基层、走进群众，让城乡群众共享发展成果，近年来，眉山市以培育和践行社会主义核心价值观为根本，不断深化群众性精神文明创建活动，城乡环境面貌、公共服务水平、居民生活品质明显改善，城乡居民获得感、幸福感、安全感不断增强，市民素质和社会文明程度显著提升。
为让文化发展承载人民美好生活，眉山市精心打造“眉山东坡大舞台”“文化惠民乡村行”“乡村春晚”“众筹文化院坝”四大基层文化活动品牌，丹棱县齐乐镇成为2021年全国“村晚”四川示范展示点，话剧《苏东坡》入选省“五个一工程”奖。同时，市文化馆新馆、市图书馆新馆、市融媒体中心、眉山艺术中心筹建工作顺利推进。
此外，成功举办眉山东坡文化学术高峰论坛暨第六届全国书院高峰论坛，由市委、市政府与四川大学共同打造的东坡书院正式揭牌。2020年，眉山市歌舞剧院正式组建，同年首登国家大剧院和中国电视金鹰奖开幕式演出，并开启了全国巡演。
抓好项目塑造品牌
文旅新地标不断涌现
走进升级打造后的彭祖山，沿“九九长寿梯”拾级而上，一路鸟语花香、绿树掩映。景区内配置了闸机、电梯、无障碍厕所、母婴室、自助购票机等，为游客提供无障碍游览服务。
彭祖山是眉山市文旅融合发展的一个缩影。2019年，市委作出“加快建设文化强市旅游强市”的决定。随后，全市开启了文化事业文旅产业发展新征程：成功创建全国文明城市、国家卫生城市。
眉山市围绕文旅融合共兴“一条”主线，实施文化旅游事业和文化旅游产业“两轮”驱动，锁定国家历史文化名城、文旅经济强市和重要旅游目的地“一城一市一地”三大建设目标，促进东坡文化影响力、眉山旅游吸引力、文旅产品供给力和文旅产业竞争力“四力”提升，以文旅融合“N个”重点项目为抓手，推动了文旅经济持续快速发展。
坚持世界眼光、全球视野，成功引进乐高乐园等一批国际化高端化大型文旅项目，全市重大文旅项目达到34个、总投资3532.71亿元，项目数量、投资总量稳居全省前列。
另一方面，以大品牌抢占大市场。近年来，眉山市获评“中国最美生态文化旅游城市”，洪雅县成功创建为全省第二批天府旅游名县，东坡区成功创建全域旅游示范区；瓦屋山成功创建国家4A级景区并获“四川十大文旅新地标”和“巴蜀文化旅游走廊新地标”，三苏祠荣获“成渝十大文旅新地标”，玉屏山被评为国家首批森林康养基地，幸福古村成功入选全国第一批乡村旅游重点村。眉山“新八景”完美呈现、品牌效应突显，东坡岛商业水街成为网红打卡地。全市共成功创建文旅品牌20余个，“安逸走四川·好耍在眉山”文旅品牌形象深受市场赞誉。
全面推进公共文化
文旅融合高质量发展
底蕴厚重的东坡文化孕育了眉山人民的奋进天性。持之以恒的文化发展，成就了东坡故里的美丽蜕变。
眉山市催生文旅新业态、新产品，实现疫情防控与恢复发展两手抓、两促进，激活文旅消费活力。在全省率先启动了历时3个月的2020“寻美乡村·乐游眉山”乡村旅游季，全新编制了9条独具“眉山情怀”的精品乡村旅游主线路和23条子线路。
精心配置“吃住行游购娱”六要素，在天府新区和六县（区）举办专场活动，突出乡村非遗、民俗文化、生态康养等主题，植入体育竞技、游戏比赛、现场直播、电台主播“公益带货·助农扶贫”等元素。活动期间，同步开展乡村旅游摄影、短视频、游记大赛，开启了乐游眉山好吃好耍新模式。“我们组团参加四川、重庆、西安、上海等地重大文旅节会活动，深化与各类媒体的合作，深度营销眉山文旅新品，被市场游客认可。”市文广旅局有关负责人表示。
为全面推进公共文化，眉山市打造了中华经典诵读活动品牌，结合东坡文化、长寿文化、忠孝文化、大雅文化、竹编文化开展各类诵读活动，取得了良好的社会效应。精心组织举办“我们的节日”——清明、端午、中秋、重阳、春节、元宵等传统节日活动，让群众对中华传统节日有了更深入的认识。
不仅如此，眉山市还积极打造未成年人活动阵地品牌，建立市、县（区）青少年课外活动基地7个和未成年人心理健康辅导站（中心），实现区县全覆盖。通过联建、合建、自建等形式，在70%的社区（村）建成家长学校或妇女儿童活动场所，常态化开展丰富多彩的家庭教育活动。建成乡村学校少年宫157个，常态化免费为10余万名学生提供舞蹈、音乐、美术、体育、朗诵等培训活动。
眉山市还大力打造志愿服务品牌，为文旅事业高质量发展贡献力量。目前，在全国志愿服务信息系统登记志愿服务队伍3100余支，注册志愿者63万余人，占常住人口比例达21%，有服务时间记录愿志者占注册志愿者比例达63%，位居全省前列。
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