整合优势文化 助力文旅融合发展 聚焦眉山“三城建设”之文化篇
青神竹编。
银杏黄叶下的三苏祠。（资料配图）
东坡诗词魔方。
《潇湘竹石图》系列文创产品。
东坡文化舞台剧。本报记者 王丽 摄
彭山江口沉银遗址。
□本报记者 刘寅 文/图
千年文脉辉耀东坡故里，世界目光聚焦诗书眉山。作为城市名片，东坡文化让眉山市民受益良多。在眉山市“三城建设”中，文化更是城市发展的“灵魂”，为城市塑造了惊艳新气质。身处当下，传统文化如何创造性地转化为旅游资源，使之更好地服务于文旅融合发展之路，则是我们面临的时代课题。本期深度聚焦眉山“三城建设”之文化篇。
深掘—— 将东坡文化融入城市
任何关于眉山的叙事，往往会以东坡文化作为起始。眉山市“文化城”建设，首先需要“擦亮东坡文化这张最大的名片”。
2017年，眉山市提出：奋力推进“七个一”工程，即，要做精一个博物馆，举办一场研讨会，打造一部舞台剧，拍摄一部电视剧，筹办一所东坡文学院，承办一台中央级晚会，打造一条精品文化旅游线路，让东坡文化与群众更“近”。
“我没有参加过寿苏会，但逛三苏祠也是一种文化享受。这次我专门带儿子来感受大文豪的风采。”6月14日，来自成都的彭婧一家利用周末时间来眉山度假，专程到三苏祠游览。
这是彭婧第二次到三苏祠了。上一次是2018年8月，她和同事利用到眉山出差之便，到三苏祠游览，“那次刚好吃上了寄托东坡乡愁的荔枝。”
苏东坡的《寄蔡子华》中，有“手栽荔子待我归”之句。为表达对苏东坡的怀念，2007年，三苏祠博物馆工作人员在原址补栽荔枝树。2017年荔枝树首次大面积挂果。2018年，眉山举行品鉴会，邀请苏学专家和游客一起品尝，彭婧就是“幸运儿”之一。
“接地气”的传承东坡文化，用现代方式传承东坡文化，就是为了让其走进群众生活，把传统文化的影响力转化为现实发展的生产力。同时，眉山还通过研讨会广邀国学大师、苏学专家和国内外友好城市代表进一步研究苏学；拍摄舞台剧，为人们提供精彩的视觉盛宴，展现三苏文化在眉山城市的内涵。此外，更将通过电视剧深度挖掘苏东坡的人生传奇和时代精神，把“苏东坡”拍出来，把眉山“拍出去”。
与此同时，立足于将东坡文化融入这座城市，眉山市深度挖掘苏东坡的“官员楷模”形象，围绕其生平所思，将东坡廉政思想、民本思想、税收思想等集结成篇，着力打造四川省廉洁文化教育的主阵地；深度挖掘“艺术巨人”形象，创造东坡情景剧、主题话剧、历史纪录片、网络微电影等，适应新时代的文化需求；深度挖掘“生活大师”形象，着力打造三苏祠、蟆颐观、苏洵家族墓的东坡文化寻根之旅，重点建设东坡城市湿地公园、东坡湖、远景楼、四苏公园等地标建筑，实现文城一体。
“无论处在任何时代，东坡文化的适应性都是难以比拟的。它足够丰富，可以变幻出万千色彩。”眉山市苏学专家刘川眉如是说。
文化无形，却无处不在。眉山在推动东坡文化繁荣发展、加快创建国家历史文化名城的进程中，率先扛起了东坡文化的大旗，并通过深掘内涵，使之鸣合时代的需要，融合城市建设。
打造—— 为文化产业赋予新机遇
6月7日—9日，眉山市文广旅局带队赴重庆市渝北区、涪陵区、大足区就区域文旅发展与合作，共同推进巴蜀文旅走廊、成渝地区双城经济圈建设进行深入考察交流。各方就如何抢抓成渝地区双城经济圈建设历史机遇，强化文化领域交流合作、联合开展宣传营销、共推文旅产业融合发展、加强文旅人才交流培养、建立长效务实合作机制等方面，展开深入交流并达成合作共识，并签订文化旅游发展合作框架协议。
眉山地处环成都文旅经济带，当前又处于多重机遇叠加的黄金时期。如何抢抓新机遇，打造标志性文化产业？考验着“文化城”的精髓。
今年5月9日，南京师范大学文学院教授、百家讲堂讲师郦波老师造访三苏祠时表示：“文化不是简单的符号，她要解决的是最后一公里的问题，文化要抵达生活，抵达生命。”
三苏祠博物馆馆长陈仲文则认为，“实现东坡文化的创造性转换和创新性发展，是新时代赋予的新课题。”
“去年，我们尝试了一系列事件营销。以现代媒介为载体，以文化为内核，以喜闻乐见的形式和新颖奇巧的创意，实现传播的最大化，效果不错。”陈仲文说，“我们策划了‘东坡丹荔遭松鼠偷吃，三苏祠求妙招退鼠’这样的话题，瞬间引爆互联网，获得‘人民日报’‘新京报’等媒体千万级的阅读量，极大地宣传了三苏祠，传播了东坡文化。”
借力现代媒介创新传播东坡文化，仅是眉山让东坡文化“活”起来的举措之一。近年来，眉山市重点围绕“一殿、一河、一寺、一村、一园、一湖、一街、一桥、一祠、一山、一苑、一心”，着力打造“三苏文化走廊＋旅游走廊＋产业走廊”。与此同时，重点抓好四项工作：围绕目标，做出有深度、有操作性的眉山文化产业发展规划；提升文创产品数量、质量，提升产业竞争力；做大做强龙头产业，做好“文化+”的文章；加大从业人员培训，出台政策留住从业人员。
据眉山市文广旅局相关负责人介绍，眉山市积极抢抓成德眉资同城化发展、巴蜀文旅走廊、成渝地区双城经济圈建设等契机，坚持“立足周边、重点成渝、拓展一线（城市）、面向全球”区域合作发展思路，进一步强化文旅对外开放合作，与成都、德阳、大足等8地深化合作机制，赴北、上、广、渝等30余座城市开展宣传营销，组织话剧《苏东坡》在北京、海口等13个城市演出36场次，共同打造成眉乐等精品旅游线路15条，以区域合作引领文旅经济高质量发展。
融合—— 把全域旅游做深做精
三苏文化、忠孝文化、大雅文化、长寿文化……眉州大地孕秀奇，当前，眉山市各区县依托自身优势文化资源，大力推动文旅融合发展，呈现出一幅“全域旅游”的美好图景。
6月15日，记者从彭山区相关部门获悉，投资5亿元的江口沉银博物馆将于今年底开建。届时，江口沉银遗址所在的彭山区将以10里岷江做黄金旅游中轴，发展全域旅游，打造天府乐活城，建设环成都文化旅游经济带上新兴的增长极和四川文旅融合发展示范区。
仁寿县是全市人口最多、面积最大的县。近年来，该县依托自身固有的区位优势，吸引了众多高端休闲旅游项目接连落户仁寿。其中，中铁集团、云南城投投资打造黑龙滩国际旅游度假区，英国默林集团投资打造主题乐高乐园，荣盛集团投资打造农旅融合的田园综合体，广西建工投资打造文创旅游枇杷特色小镇……诸多项目的落地落实，正助力仁寿打造成为都市周末休闲度假优选地。
坐拥瓦屋山、玉屏山、青衣江等得天独厚的生态优势，洪雅县“康养度假”产业在全市独树一帜。如今，当地全面升级基础设施建设，以更为精细化的服务，以满足人们越来越旺盛的健康养生需求，助推洪雅文旅再上新台阶。
作为“大雅文化之乡”的丹棱县，以幸福古村为标志，将原汁原味的乡土文化发挥到极致，其重点打造的中高端民宿经济，已成为丹棱文旅融合发展中的最大亮点。
青神竹编作为国家级非物质遗产，早已扬名海内外。在青神，有上万人从事竹产业，竹编产品远销欧、美、澳以及东南亚等50多个国家和地区，产业总产值超过30亿元。眉山市将青神竹编的保护与发展纳入“十三五”规划，力争在“十三五”时期将竹编产业做成产值过百亿、带动百万人就业的“双百”产业。
近年来，眉山市充分依托深厚的历史文化底蕴和丰富的文化资源，坚持“宜融则融，能融尽融，以文促旅，以旅彰文”和“国际化、高端化、差异化”发展思路，着力构建完善的“文旅”产业体系，力争将全域旅游做深做精。
据相关数据显示，2019年，眉山市共接待旅游人数5162万人次，增长7.8%；全年旅游总收入476.42亿元，增长17.8%。在此基础上，眉山市委政府进一步提出：要用五年时间，实现旅游产业收入翻番，突破1000亿元大关。
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，文旅融合是大势所趋。在推进“文化城”建设中，眉山市重点从“挖掘”“打造”“融合”三方面下功夫。我们相信，眉山人民定不负“千载诗书城”的美誉，定将早日创建成为国家历史文化名城。
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