以融合发展为突破 培育文旅新业态 建设环成都文旅经济带新兴增长极、开放发展示范市系列报道之三
老峨山禅茶研学之旅。（资料图片）
□本报记者 郭侨
从古至今，中国人历来崇尚“无文不远”，把旅游和读书结合在一起，坚信“读万卷书，行万里路”二者缺一不可。迈进新时代，人们享受美好幸福生活的愿望日益强烈，文化消费、全民旅游成为时代潮流，人们对旅游的认识也逐渐从“看山看水看风景”的初级阶段，走向“观文品史、体验生活”的新阶段。
当前，推进文化和旅游深度融合，催生文旅新业态，无论是从中省决策、眉山实际，还是从经济规律、产业趋势来看，都正逢其时。
以“文”带游
注入文旅融合新方式
近年来，全国各地越来越多旅游景区不断提升文化内涵和游客的文化体验感，从这一“信号”中不难看出，文化与旅游正以更加亲密的姿态并驾齐驱，进一步融会贯通。随着人们的文化生活需求不断提高，文化旅游无疑成为更受欢迎的旅行方式。
几年前，谈起研学旅游，眉山人可能并不知道这四个字包含的意义。而如今，研学旅游俨然成为眉山的一个旅游“爆点”，其热度不断增长，也恰好印证了文化旅游需求的增长，更多游客希望通过旅游增长知识、拓宽视野。
3月，眉山市召开研学旅行工作推进会，60余家省旅游协会研学旅行分会会员单位和众多媒体走进眉山三苏祠、国际竹艺城等地，考察景区研学旅行课程、体验项目、安全保障等服务，共谋合作与发展。
6月，“活力青神”四川摄影展暨中岩端午文化体验研学游启动仪式在青神县中岩风景区举行，该县与四川省研学协会签订了研学战略协议，联手深度挖掘青神旅游文化资源，打造精品研学旅游路线，打响青神研学旅游品牌。
……
一个个生动的事例是研学旅游在眉山悄然兴起的佐证，以文化带动旅游的模式犹如星星之火，慢慢燎原。
“眉山历史上文风鼎盛，人才辈出，唐宋八大家中，眉山苏洵、苏轼、苏辙父子独占三席，文化底蕴深厚。”据相关负责人介绍，眉山市还拥有国家级非遗青神竹编、世界文化遗产三苏祠等众多人文景点，且相关产业链内容丰富、内涵延展深刻，非常适合打造研学旅行基地。作为东坡故居的三苏祠，被评为首批省级研学实践教育基地，接待的研学旅行人数日渐增长。
以“会”带游
打造文旅融合新动力
随着人们对生活质量的要求越来越高，旅游目的也从“单一性”向“多样性”转变，单纯的景点观光已不能满足大部分旅游消费者的需求，这也对旅游产品供给提出了更高的要求。
如何丰富旅途中的文化体验，让旅游产品更有文化味儿？这就要求旅游目的地要进一步结合历史文化、民俗文化等本土内容，转化为场景、故事、体验项目等，引发游客的文化共鸣。于眉山而言，新兴的“会展游”成为这一转化的最佳“媒介”。
在今年6月10日至12日举行的联合国教科文组织“文化2030|城乡发展：历史村镇的未来”国际会议上，来自43个国家和地区的170名专家学者纷纷为眉山古村落点赞，发布了眉山案例，让世界了解眉山。对专家学者来说，这是一次会议，也是一次旅游。眉山这个对于他们来说陌生的城市，因为独特文化底蕴，让他们流连忘返。
近年来，眉山市成功举办了中国泡菜食品国际博览会、国际（眉山）竹产业交易博览会、东坡文化国际学术高峰论坛、东坡国际半程马拉松等重大会展活动。这些活动让不少来眉的游客看到了美丽的风景，也深入了解这座城市的本土特色文化，扩大了眉山的知名度。
不得不说，这样的“会展游”对于进一步打响眉山市旅游招牌，提升眉山市文化内涵起到了“画龙点睛”的作用。创新推出的森林马拉松、森林音乐季等会节活动，更是做到了“人无我有、人有我优、人优我特”，是文旅融合发展的新动力。
以“N”带游
培育文旅融合新业态
近年来，眉山市洪雅县柳江镇围绕“大峨眉”国际旅游区建设，探索森林“康养游”，着力丰富森林康养产品，以玉屏山为核心，包装推出森林温泉、森林教育、滑翔、户外拓展、森林健身、瑜伽、太极等“康养游”产品10余个，建成全国首批森林康养旅游基地。2018年，该镇接待游客260万人次，实现旅游总收入20亿元。
文旅业态，只有想不到，没有做不到。眉山市大力推进“文化+”、“旅游+”、“文旅+”，就是要把“吃、住、行、游、购、娱”和“商、学、闲、情、奇”结合起来，巧妙运用“+N”的理论，创新更多文旅新业态。
推进“文旅+乡村振兴”融合发展。推进中法农业科技园、农业嘉年华二期等项目建设；推动“特色农副产品”、“地理标志保护产品”向高端文旅商品转变；推出一批森林度假、森林观光、山地露营旅游产品……
推进“文旅+科教体卫”融合发展。推动数字技术和场景科技融入文旅体验项目，推出一批“沉浸式互动体验”文旅产品；大力发展研学旅行产品，建设一批国家级省级研学旅行实践基地；推出一批山地越野、低空滑翔、漂流、定向等体育旅游精品产品；推出一批康养、医养结合的医学旅游产品……
推进“文旅+新型城镇化”融合发展。完善旅游快速通道和主要交通节点观景、休憩、补给等文旅服务设施，建设旅游交通示范工程；打造一批工业旅游精品景区；打造特色文旅街区、综合体；打造特色文旅小镇、传统村落……
放眼未来，眉山市文化和旅游想要更高效地融合发展，还需要进一步跳出固有思维，更好地沉淀和思考文化旅游的各种属性，做好本土文化的开放式表达、枯燥文化的趣味性表达、传统文化的现代化表达等方方面面的内容，才能源源不断地为文旅发展提供强大支撑。
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