“新农具”助力“新农活”风生水起
□本报记者 周颖昳
近日，从苏宁易购传来消息，成都地区第一季度农产品销售额超8000万元，较去年同比增长约300%，订单数超40万单，销售的农产品走向了约20万消费者。如今，“直播助农”“电商带货”进入爆发期，手机正成为“新农具”，直播也正在变为“新农活”。
直播让滞销变畅销
在资阳市雁江区丰裕镇，当地因地制宜，群众通过种植蜜柑实现脱贫。近两年，电商平台成为了重要的销售渠道。以90后的刘欣为代表，他建立的农业科技有限公司，带动了农业产业供应链全新升级。
2019年，刘欣的公司在所有电商平台的销售额达到了7000多万元。今年疫情发生后，刘欣了解到丹山镇农民种植的土红薯遇到滞销的问题。为了帮助他们售卖，刘欣从农民手上收购了农产品，并建立临时仓库，吸纳当地农民进行分选、打包，然后将产品通过电商平台进行直播售卖，解了农户的燃眉之急。
与此同时，刘欣公司红薯的销售量相较去年同期增加了45%。为了将直播带货做得更好，刘欣近期还招聘了两名“销售主播”，通过他们更加专业的技巧进行直播，以增加农产品的销量。
被同样问题困扰的还有眉山市彭山区的柑橘。2月初，为了助销柑橘，彭山区商务局局长陈盼联系到成都苏宁超市公司营销总监林志鹏，希望通过电商平台来解决滞销问题。“得知情况后，我安排了4个商家去对接采买，陈局长回复说效果还不错。”林志鹏告诉记者。
电商助农成新趋势
疫情冲击下，淘宝、京东、苏宁、拼多多等各大电商平台开启了“花式”助农模式。
2月12日，苏宁易购正式宣布推出了包括源头直采、流量扶持、开通绿色通道、8折物流费用以及多项免费政策等18项助农举措，帮助农户商品走出来、卖出去。
此外，淘宝公布了“爱心助农”计划，为滞销农产品打造供应链；京东开通“生鲜绿色通道”，推动滞销农产品上行；拼多多则上线“抗疫农货”专区，设置专项农产品补贴。
2018年，四川苏宁易购在通江县布局了首家扶贫实训店。“我们通过线上中华特色馆和线下实训店推动‘农产品上行’和‘工业品下行’，最大化挖掘和激活农村电商的潜力，并定期招募建档立卡贫困户到店进行实训，以此振兴乡村经济。”四川苏宁易购销售有限公司相关负责人告诉记者。
去年底，苏宁推出“苏宁乡村振兴521计划”，未来十年将在乡村地区布局5000个苏宁村，致力打造遍布乡村市场的C2M农产品生产基地，驱动和引领农产品生产制造的产业化、规模化和品牌化；2000个县级苏宁易购中华特色馆将打破区域限制，让更多的农特产品通过互联网渠道走向全国。
后记
在农产品上行方面，全国都面临着人才匮乏的难题。对此，西南财经大学教授帅青红在接受记者采访时建议，未来农村可以由专合社带头，让有兴趣的年轻人去学习相关电商知识，再带领小组、村组农户进行卖货。
在帅青红看来，疫情客观上给电商直播带来了新的机遇。一是从城市更多下沉到了农村，二是用户群体覆盖到中老年人，三是消费产品更加日常化。“未来，电商助农将会是一个新趋势，消费者的需求也可以通过电商平台指导农村的生产。”
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