大力发展研学经济 文旅融合跑出“加速度”
以非遗传承为主题的研学活动。（资料图片）
研学活动中，孩子们体验豆瓣的制作过程。
（资料图片）
2019年，东坡区委、区政府印发的《关于大力发展文旅经济加快建设文化强区旅游强区的意见》中提出，要完善“一祠两带四地”文旅发展规划，助推东坡文旅产业不断壮大、文化旅游深度融合，将东坡区打造成为“精品研学旅游目的地”。今年11月，东坡区被授予“全国研学旅行基地”称号。
为抢抓后疫情时代文旅产业发展新机遇，近年来，东坡区经过精准识别、充分调研，紧跟研学发展趋势，通过深挖东坡历史文化资源，以研学旅行为特色，以文旅融合发展为主线，不断盘活存量文化资源，做强旅游产业，用初心和行动全力推进研学旅行跑出“加速度”。
□本报记者 王允浩
做足“包装”功课 弘扬东坡文化带动文旅产业兴旺
“通过探访三苏遗址遗迹，我更加深刻认识到大文豪苏轼在经历人生沉浮后依然进退自如、宠辱不惊、旷达自适的人生态度。”“在苏学讲座中，我们深入了解了刚正不阿、恪守信念、豁达超越的东坡精神”……前不久，在几场研学旅行活动结束后，同学们在研学手册中纷纷写下心得体会。
据了解，目前，围绕三苏生平事迹、非遗保护传承、农耕文化等，东坡区推出了东坡泡菜的前世今生“体验泡菜传奇，传承东坡非遗”、遇见不一样的东坡“访圣贤足迹，学少年东坡”等10余条研学线路，很多以往司空见惯的文化产品逐渐焕发出新的活力，为东坡文旅产业带来了巨大的发展前景。
“我们不断汲取全国研学旅行实践中的经验教训，在创新性转化与发展的前提下，积极打造具有东坡文旅特色符号的研学路线，就是想要打破制约东坡文旅发展的瓶颈。”该区文广旅局相关负责人分析说，相对于其他区县在旅游品牌方面具备的独特优势，东坡区显得较为单薄，很多散落的、经典的文化产品并没有得到充分利用，“在此背景下，通过研学旅行的模式加以‘包装’推广，发挥出特有的魅力，把优势转化为胜势，为文旅产业积蓄蓬勃力量。”
数据显示，今年“十一”假期，东坡区共接待游客20.4万人次，实现旅游收入1.17亿元，同比恢复96.6%，18家重点商超销售额1.2亿元，同比增长13%。以三苏祠为例，该景点国庆期间虽实行限量进入，但游客人数已达到去年国庆同期水平。“研学旅行团队呈井喷式增长，带来的不仅是门票收入的上涨，更带动了三苏祠文创产品、东坡特色美食、景区周边住宿等文旅产业持续健康发展。”三苏祠有关负责人介绍。
做好“跨界”功课 精准发力推动东坡文旅融合发展
近日，在东坡泡菜的前世今生“体验泡菜传奇，传承东坡非遗”研学活动中，孩子们通过馆内的多通道弧形连屏投影、球幕、触摸屏等设备，全方位、立体式地了解了泡菜的前世今生、泡菜的传奇故事、泡菜坛中的秘密等。“以前只知道泡菜能泡萝卜、白菜，没想到还可以泡水果。”孩子们首次见到如此多的泡菜种类很惊讶。
随后，观看腌制萝卜、白菜的动画，亲手触摸了馆内收藏的琳琅满目的泡菜器皿及样本，在品尝区试吃东坡泡菜，孩子们全面细致地了解了泡菜的历史、制作原理、传统生产工艺、现代产业发展情况等。通过看、闻、品多种形式，了解泡菜的色、香、味、形等，学习中国数千年来的泡菜故事与文化。
“我们针对不同年龄段的孩子设计出不同特点的研学课程，以泡菜博物馆为研学旅行的衔接点，推出更多文化体验项目和泡菜文创产品，以此增强参与性、互动性、体验性，潜移默化地将悠久的泡菜文化传递给下一代，同时借研学旅行扩大东坡泡菜的知名度和影响力。”相关负责人表示。
根据东坡文化的特点亮点，该区不断推进旅游产业跨界融合，完善研学旅行核心产品体系、优化目的地和示范基地建设、提升研学旅行运营质量，培育发展东坡特色研学品牌。在推出10余条研学线路的基础上，建立了6个研学基地、发展12家研学公司，并对三苏祠、泡菜博物馆、东坡区尚义镇龚村等研学产品进行推介，重点推出东坡文化、泡菜文化、现代农业园区、罗平古镇等研学旅行产品。
当前，东坡区持之以恒抓好“天府旅游名县”“省级全域旅游示范区”创建工作，扎实做好文化和旅游改革发展，不断提升东坡文旅的知名度和美誉度。“只有找出短板、找到症结，才能推动东坡文旅融合发展。研学旅行针对性强，通过对非遗传承等优秀传统文化的了解，深植爱国爱家爱东坡的种子。”区文广旅局相关负责人表示，研学旅游正受到越来越多学生、家长、学校的青睐，要打好“苏东坡”牌，积极培育本土研学旅游产品，大力发展研学经济，打造知名研学旅游目的地。
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