川人购买力强劲 买进全国前五

网红正在直播带货眉山柑橘。 京东供图

□本报记者 刘佳

大数据显示，截至11日下午14点26分，京东11.11全球热爱季累计下单金额突破2431亿元，再一次创造了纪录，其中，四川省购买力排名位居全国第5位。

生鲜品类表现突出

根据11.11 最新数据显示，京东生鲜在11月11日开场5分钟成交额同比增长5倍，牢牢占据着11.11线上生鲜主场地位。在细分品类增长上，11日开场5分钟柑橘类成交额同比增长10倍，10分钟就狂销 500万颗橙子，成为国内吃货最心仪的水果之一；此外，国产虾类成交额同比增长80倍，上海、北京、江苏等地区的消费者在京东生鲜纷纷开启了“囤货”之旅，优质的白虾、黑虎虾、虾仁畅销全国。

在11.11产业带帮扶方面，继此前“跑步鸡”“游水鸭”等扶贫产品大火后，京东生鲜又打造了“跑山猪”，以独家包销形式向贫困户下发养殖任务，带动当地4000人就业，帮助540户贫困户脱贫增收。今年11.11期间，京东跑山猪成交额同比增长183倍，引爆了地方产业高质量增长点，打造了助农惠农的优质范本。此外，京东特产馆11日5分钟成交额同比增长210%，各地乡土特产通过京东生鲜冷链物流的高效配送，实现了跨区域远销全国。

下沉市场“京喜”不断

今年11.11期间，线上农产品消费者中65后增长最高，他们开始频繁使用网购，网上买菜也玩得越来越“溜”了。

另一方面，在下沉新兴市场，京东旗下社交电商平台京喜全面爆发，11.11期间，作为全国180多个产业带销售增量场，京喜通过工厂直供、产地直发模式，在11 月 5 日京喜“超级必拼日”，全天订单量接近1200万单，日活跃用户同比翻倍。

值得一提的是，在11月5日当天，京喜订单量接近1200万单，日活跃用户同比翻倍。京喜财富岛、京喜农场、京喜工厂等6大社交玩法，既给了千万用户以优惠、好礼，还带动着他们呼朋唤友一起嗨，当日社交玩法参与3亿人次。

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