从影院回归到乡村游回暖　快乐和信心回来了 聚焦眉山市文旅复苏之路（上）

乡村游。良好生态。乡村游回暖。洪雅漂流受追捧。柳江避暑游。网红打卡点——中法农业科技园。

编者按

今年以来，在全球新冠肺炎疫情影响下，文旅产业在艰难中复苏。疫情之外，眉山又面临新时代西部大开发、成渝地区双城经济圈建设、成德眉资同城化发展等多重机遇。

站在新的历史起点，7月29日，市委四届十五次全会作出了加快建设“高水平开放、高质量发展、高品质生活的成都都市圈副中心”的重要战略部署，在此之前，眉山市出台《关于加快构建“443”现代服务业体系建设现代服务业强市的实施意见》，提出要大力发展旅游度假服务、大力发展医疗康养服务、大力发展文化创意服务、加快发展特色餐饮和突出产业实施融合发展行动。

在此背景下，眉山市一手抓疫情防控，多措并举为行业纾困蓄能，重振文旅发展信心，一手抓项目建设，以高质量发展的步伐带领东坡故里走向诗和远方。

如今，随着疫情防控形势逐渐向好，跨省旅游、低风险地区影院相继开放，文旅复苏的步伐正有序加快。即日起，本报分上、下两篇，聚焦转型发展、创新发展、跨越发展关键时期，眉山文旅的复苏之路。

7月14日晚，国家文化和旅游部发布通知：恢复跨省（区、市）团队旅游。同时要求各旅游景区继续贯彻落实“限量、预约、错峰”要求，游客接待量由30%调至50%。消息犹如一剂强心针，让国内旅游业振奋。不仅相关话题冲上热搜，一时间线上旅游电商平台相关国内跟团游、自由行等产品搜索量激增500%。

适逢暑假，跨省游有序恢复正逢其时。这是疫情防控取得阶段性成效后，对文旅行业的一次“松绑”。今年以来，旅游业相关政策的每一次调整都让人牵挂：3月份，疫情低风险地区先开放自然山水景观类景区，4月份恢复省内游，7月份恢复跨省游……每一步都来之不易。

近日，记者走访了眉山市部分影院、旅行社、民宿，从他们身上感受整个眉山文旅复苏的脉动。 

□本报记者 杜艳 文/图

阔别半年

影院回归：观众的快乐一点一点回来了

阔别半年后，电影院重新开业了。7月23日12：40，通过复工验收的彭山区希望城太平洋影城，以一部《璀璨焰火》成为全市最早恢复放映的影院；下午2点，位于东坡印象水街的东坡印象影城，观众迎来了该影院复工后的首场影片《误杀》；4个半小时后，位于眉山玫瑰小镇的维斯影城正式开门营业，结合暑假档期，复映了《哪吒之魔童降世》……特殊时期，不同于以往抱着爆米花桶鱼贯而入，观影者必须戴好口罩，经过签到区、体温测量区、检票处的重重“关卡”，才能在观影厅里间隔落座。但即便如此，不少观众直言，“我们的快乐回来了。”

根据四川省电影局《关于在疫情防控常态化条件下有序推进电影院恢复开放的通知》，四川低风险地区电影院在各项防控措施有效落实到位的前提下，可于7月20日起有序恢复开放营业。在此背景下，沉寂了半年的眉山影院纷纷行动起来，按照疫情防控要求，从防疫工作、安全生产、电影放映等方面做好准备，确保影院安全有序复工。

“7月16日，我们接到影院可以有序恢复开放的通知后，第一时间提交了相关申请，并通知员工到岗进行机器维护及全面的清洁消毒工作。”保利万和时光影城相关负责人表示，21日上午，他们终于拿到了“复工验收批复”，同意影城7月24日正式复工。

而太平洋影院东坡印象水街店相关负责人则表示，此前影院一直在为复工积极准备，7月21日上午11时许收到复工批复后，中午12时许就开始网上售票。

截至8月4日，眉山主城区10家影院中，万达影院万达广场店、太平洋影院盖丽广场店、太平洋影院东坡印象水街店、维斯影城玫瑰小镇店等8家影院已复工开业。此次电影院重开，不仅是文化产业加速复苏的一个重要起点和关键载体，更是眉山市文旅产业聚焦疫情防控，筑牢文旅行业“防疫墙”取得的重大胜利。

据悉，今年疫情发生后，全市文旅相关部门立即启动应急预案，全方位落实防控要求，取消“幸福东坡年·欢乐逛庙会”等168场群众文化活动，关闭32家A级景区、569家公共文化场馆和娱乐场所，指导7家星级酒店和12家旅行社做好疫情防控。采取包片、定人、定点的方式，对网吧、歌舞娱乐场所、旅游景点等场所开展全覆盖检查，累计出动执法人员18535人次、检查文旅单位11924家次、排查酒店和民宿269049家次。

与此同时，眉山市创新方式，优化线上线下服务——推进“智游天府”平台建设，21个A级景区、7家星级旅游饭店和文化场所接入平台，实现眉山健康通与智游天府码“两码合一”。加速“文旅+科技”融合发展，运用5G通信、全景VR等技术，推出免费金牌解说VR游、文化慕课、数字阅读等线上文旅服务产品800余项，点击量达100万余人次。组织景区发放免费门票2万余张，三苏祠、瓦屋山等32家A级景区自恢复运营之日起，向全国医务工作者和全市抗疫志愿者免费开放一年。

闭关数月

旅行渐热：旅游企业的信心逐渐回来了

“我们从春节开始停止营业，4月份正式开门。但直到7月14日国家文旅部宣布重启跨省游，各项业务才基本算恢复正常。目前接单量虽然比不上去年同期水平，但经历疫情后，我深刻体会到了旅游业的韧性。”携程旅游眉山三苏祠门市部负责人万丽红说，目前公司旅游业务正逐渐恢复，特别是7月份以后，她明显感觉来店咨询的游客多了起来。

从省内游到跨省游，从景区限流30%到50%……同所有旅游从业人员一样，万丽红时刻关注每一次文旅政策的变化。4月6日，她接到了今年的第一单生意——彭州通济花海+白鹿小镇1日游。“当时刚开门复工，没有业务心里很着急，我们自己设计了一个一日游产品，挨个给之前的老顾客打电话，没想到大家热情很高，很快就组团出行。”万丽红介绍，5月15日，他们又组织了一个团去九寨沟，而后陆续带团去了龙苍沟、青城山等，都是省内短途游，直到7月31日，公司导游带着20多位游客组成跨省游团出发前往贵州，这是他们今年眉山的第一笔跨省游业务。

“刚开业的三个月里只接了5、6单业务，基本没利润，主要是聚人气。最近一个月很多老顾客纷纷通过微信、电话咨询，大家的出行意愿很强烈。”万丽红说，随着疫情防控形势的逐渐好转和省内游的恢复，作为旅游从业人员，大家的信心也慢慢回来了。

与旅游公司积极想办法开拓市场一样，眉山市大部分景区也推出各种优惠措施，吸引客流。记者从瓦屋山景区公众号上看到，该景区针对中、高考毕业生和15岁以下学生推出了“毕业献礼，畅游瓦屋山”活动，凭准考证、身份证等可以享受免门票优惠，而三苏祠博物馆则通过组织拓片制作体验活动等，为游客创造有意义的体验。

“企业动脑筋、想办法，政府给支持，做计划，大家共同努力，主动出击，迎来文旅产业复苏。”市文广旅局相关负责人表示，今年以来，眉山市强化政策激励，增强发展信心，分类制定6项文旅行业复工复产工作指南，先后出台《眉山文化旅游恢复发展计划》《促进文化旅游业健康发展十五条措施》，暂退11家旅行社保证金156万元、发放38家文旅产业企业租金补助230.7万元，切实帮助文旅企业化解资金难题、稳定文旅队伍、激发市场活力。上半年，全市接待游客1595.84万人次，实现旅游收入139.56亿元。

开门首日

民宿满员：热门乡村游成为新增长点

“我们7月份开业当天，10多个房间就全部住满了。”洪雅柳江古镇“五月客栈”的老板李姝告诉记者，疫情期间她将自家的房子整改装修，打造成民宿，原本做好了疫情影响客人稀少的心理准备，没想到开门第一天就爆满。“现在正值暑假旺季，游客大部分都是眉山、成都周边的。”李姝说，近来客栈周一至周四入住率在70%左右，周五、周六、周日三天最旺，基本上住满，三天营业收入能达到四千元左右。

而在柳江古镇经营饭店的徐老板也感觉到了疫情之后旅游复苏趋势的强劲：“这几天特别热闹，白天玩水的游客多，晚上大家就逛古镇吃烧烤。”他坦言，同比去年，生意确实清淡了些，但7月份生意很不错，营业收入比4月份刚开门时增加了一半多。

业内人士分析认为，随着疫情防控形势持续向好，宅家的人们纷纷渴望走出户外，亲近自然。文旅市场被压抑了半年的需求要释放，远游难以成行，近郊游、乡村游就承接了这一波需求。洪雅柳江、瓦屋山等地既能避暑、耍水，又能喝茶、休闲，自然成为热门出游地。

“疫情防控常态化背景下，景区有限流，而广大的乡村天宽地阔，乡村游是当下旅游业的一个增长点。”市文广旅局相关负责人表示，眉山东坡文化底蕴丰厚，生态环境良好，乡村处处美丽动人，民风淳朴，瓜果飘香，四季宜游。今年6月，眉山市正式启动“寻美乡村·乐游眉山”乡村旅游季活动，发布了9条全新的眉山乡村旅游精品线路产品，邀八方来客共享眉山“乡村游”。

记者注意到，这些路线结合眉山乡村特色，分成了多类产品，如“相约紫色花田，解密天府眉州”生态乡村类产品；“东坡田园山水乐，小小泡菜名堂多”等乡村非遗民俗类产品；“稻香湾里说丰年，青羌茶香飘世界”乡村康养避暑类产品；还有“彩绘幸福乡村，寻爱大雅丹棱”乡村采摘体验类产品等，每个产品都按照吃住行游购娱六大要素进行了详细配置。

“截至目前，已成功开展5场主场5场分场活动和18场工会会员单位活动，吸引了超过3000人参与乡村游活动。”活动组织方相关负责人表示，活动深入挖掘展示眉山乡村旅游美景美食、民俗文化、土特产品、民宿酒店等乡村旅游资源，内容丰富，精彩有趣，吸引到大量成都及周边市州游客和工会会员走进眉山体验乡村旅游，极大地促进了乡村旅游健康快速发展。

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