消费促升级 注入复苏新活力 奋力夺取疫情防控和经济社会发展双胜利系列报道④
复市后的长安路夜市热闹非凡。（资料图片）
市民在超市购物。
东坡印象水街人气旺。
直播带货。
今年上半年，眉山市消费市场呈现复苏态势，其降幅持续收窄。1—6月，全市社会消费品零售总额实现253.3亿元，同比下降8%，降幅连续4个月收窄。
消费是促进经济稳定运行的有力抓手，为激发受疫情影响而呈现低迷状态的市场活力，眉山市采取有效举措，一方面鼓励商家发展新零售模式；另一方面拿出真金白银发放消费券，开展“消费促进季”活动，让市场主体和消费主体得实惠；同时还大力发展夜间经济，打造地标性夜生活示范区，推动消费提档升级。
近日，记者走访发现，眉山城区万达、玫瑰小镇等商业圈人气渐旺，大街小巷的餐饮饭店堂食恢复正常，“夜经济”也日渐火爆起来……眉山市消费市场正逐步回归正常，为全市经济复苏注入新活力。
□本报记者 陈甜 文/图
拓宽消费出路 发展新零售模式
据市商务局统计，上半年，眉山市网络交易额累计实现121.2亿元，同比增速由一季度的-2.45%转为2.43%，高出全省平均水平5.19个百分点。其中，大宗及B2B网络交易额实现71.36亿元，在网络交易额中的占比达58.87%；网络零售额累计实现49.85亿元，同比增长15.04%，高出全省平均水平6.88个百分点。
“今年受疫情影响，很多企业商家的线下销售受到了一定影响，但大家通过发展新零售模式——直播带货，使得其线上销售呈现出向好趋势。”市商务局相关负责人介绍说。
实际上，从今年3月开始，市、县（区）商务部门就积极引导企业大力开展“品质川货‘十百千万网购节’”活动，以及结合实际开展网络直播促销活动，借助淘宝、天猫、京东、拼多多、驴妈妈、抖音等平台宣传销售眉山本地特色优势产品，提升品牌知名度。
除此之外，为助推农产品销售，东坡、仁寿、丹棱等区县领导及部门负责人还纷纷走进直播间，以“助农直播”方式为本地农特产品代言。比如，今年4月，丹棱县县长黄秀航出现在拼多多“开春复工 爱心助农”直播间，为12万亩丹棱桔橙“不知火”代言。当天，45万人涌入直播间围观“县长带货”，17000斤“不知火”被抢购一空。这次直播现场图片还荣登了《半月谈》期刊第八期封面。
“今年确实是电商发力的时期，我们入园企业共有99家，其中大部分都开展了直播带货活动，包括吉香居、千禾、老坛子等知名企业。”位于东坡区的京东智联云基地相关负责人告诉记者，为了帮助企业顺利开展线上销售，他们不仅提供免费的直播房间和直播设备，还利用“京东直播”平台提供优质的直播资源，同时还致力于提供电商人才培养、电商运营等全方位服务。其中，入驻京东智联云基地的百觅企业以销售生鲜水果为主，今年的网上销售额达到了300万元，与往年相比翻了十倍以上。
据了解，上半年，全市直播交易额达1.83亿元，直播观看人数约700万人次，涌现了“川娃子炭烧烧椒酱”、“丝竹本色卫生纸”、“吉香居米奇榨菜”等一批直播优势产品；实现农村网络零售额28.33亿元，同比增长29.54%，高出全省14.91个百分点。
激发市场活力 开展消费促进活动
为促进消费回补回暖，4月24日，眉山市在全省率先启动“消费促进季”活动，各区县、部门按照市委、市政府的统一安排部署，精心组织实施，充分发挥消费券的杠杆作用，提振消费信心。
“消费券的发放，不仅让消费者受益，对鼓励支持商家也起到了非常好的作用。”四川宏远上铖超市有限公司相关负责人介绍说，消费券的发放，恢复了超市的活力，拉动消费近600万元。“接下来，我们会利用好中秋、国庆等重要时间节点，为消费者提供更优惠的促销活动。”
除此之外，疫情期间受到较大冲击的餐饮行业，也在“消费促进季”活动带动下，出现了到店客流、营收增幅均有上涨的趋势。据眉山乡坝头餐饮管理有限公司相关负责人介绍，疫情期间，其餐饮业营收基本“归零”，资金压力巨大；复工复产以后，得益于消费券的引流，餐饮业回暖速度较快。“最重要的是提振了信心。政府在促进消费，市民也愿意消费，对于企业而言，这就是我们最大的动力所在。”
据市商务局统计，截至目前，眉山市参加活动的商家有1185户，主要包括餐饮、商超等行业；累积投放消费券2351.81万元，累积使用2153.26万元，用券率达到91%，个别区县达到98%，共拉动消费7.73亿元。
“从数据来看，发放消费券对消费市场确实起到了不错的刺激作用。”市商务局相关负责人表示，除了开展“消费促进季”活动，他们还指导各大商贸流通企业在做好防疫的前提下，利用节假日、年中庆、“6·18”等举办惠民促销活动，吸引消费者消费，激发市场活力，效果很好。比如，眉山天府新区与苏宁易购销售有限公司联袂开启“6·18狂欢节”活动，新区管委会累计发放消费券86万元，带动企业发放消费券和商品折扣让利约420万元，仅4天时间就拉动消费989.6万元
打造消费品牌 发展城市夜间经济
7月30日晚上7点，眉山城区长安路夜市人气正旺，吆喝声、讲价声此起彼伏。“夜市非常热闹，这里的东西新鲜便宜，我们专门从岷江二桥坐公交车过来看看。”正在逛夜市的周女士说。
而在东坡印象水街，音乐喷泉吸引了众多小朋友前来嬉戏玩耍；绚烂的夜景下，市民坐在露天的小吃摊上，一边享受美食一边观赏美景。
……
随着疫情防控常态化，多元化的夜间经济，正点亮着黑夜中的城市，让夜间消费呈现出独特的活力。
“晚上的水街因其独特的夜景和便利的地理位置，有着比白天高出不少的人气，所以夜间经济是他们关注的焦点，尤其是在今年特殊的环境下。”东坡印象水街商管部相关负责人张琳介绍，水街定位中高端路线，招商率高达98%。但受疫情影响，消费市场不景气，很多店铺难以经营下去，造成了10%的退铺率。“与往年相比，消费者变得更谨慎，为了拉动消费，我们就瞄准了夜间经济。”
水街上小吃、工艺品、培训等夜间摊位的出现，再加上广场上的音乐喷泉，使得水街的人流量逐渐增大。为了留住这来之不易的人气，水街做出了多方面的努力，包括调整灯光带给消费者全新的感观、增加三个“网红打卡点”便于市民拍照宣传等。
7月31日-8月2日，东坡印象水街还举办了首届泼水狂欢节，通过DJ表演、民族风情表演、精彩泡泡秀等节目，将现场气氛推向了高潮，吸引大家积极参与互动。“我们之前通过调查发现，来水街逛街的人很多，但进店消费相对较少。为了配合这次泼水节，我们进行了为期9天的30万元消费券派发活动，进一步带动消费。”张琳说。
为更好地推进城市夜间经济发展，7月23日，眉山市发布了《关于发展眉山市主城区夜间经济的实施意见（征求意见稿）》（以下简称《意见》），面向社会公开征集意见。
《意见》明确，要重点围绕东坡湖、三苏祠以及商业水街、雕像国际广场、义乌商贸城等主要节点进行夜间经济空间布局，形成6个夜间经济示范区。同时对位于长安北路、飞仙街、拱极街、仁寿路北段、苏母公园等地的夜间便民自治摊区、夜间餐饮摊区、便民疏导点位进行规范化管理。
“我们计划以‘夜光’为主题，依托东坡城市湿地公园，整合东坡湖、远景楼、湿地公园、水街等地标，开展音乐喷泉灯光秀、东坡灯会、水街音乐会等活动，串联东坡里、盖丽广场、东坡美食街等商圈消费业态，构建湖光山色与历史文化交相辉映的‘夜游东坡’精品消费品牌，形成以东坡城市湿地公园为重点的地标性夜生活示范区，推动消费提档升级。”市商务局相关负责人表示。
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