以改革创新为手段 激发文旅新活力 建设环成都文旅经济带新兴增长极、开放发展示范市系列报道之四
丹棱幸福古村独具特色的古村落文化，吸引着各地游客前来旅游。
本报记者 陈燕利 文/图
自古以来，眉山就有深厚的文化底蕴和源远流长的历史记载。
眉山位于成都平原西南，是三苏父子的故乡，主要人文、自然景观等景区景点达120余处，全市有国家A级以上景区30个，其中国家4A级景区9个……具有发展文化旅游产业得天独厚的生态优势。“天生丽质难自弃”，更需要眉山以改革创新为手段，为文旅融合发展增添动力激发活力，将文旅资源用好、用到位。
创新设计
整合资源强实力
眉山作为一座历史文化名城，悠久的历史馈赠了众多文明瑰宝，慷慨的自然赋予了一片秀美山川，人文与自然交相辉映，为文旅融合提供了丰富资源。
如何让文化旅游这张“名片”叫得响、能发光？如何将文化旅游资源优势变成经济优势？如何让“藏在深闺”的景区景点走向大众，激发文旅新活力？
近年来，眉山市突出文化、旅游资源特色，创新设计，深入挖掘以三苏文化、长寿养生文化、竹编文化为代表的文化资源，塑造眉山“金字招牌”；依托瓦屋山、七里坪、黑龙滩的高端稀缺旅游资源，坚持差异化发展，打造“生态牌”“养生牌”“休闲牌”，塑造生态旅游品牌形象；深入挖掘东坡泡菜、仁寿抬工号子、丹棱唢呐、洪雅复兴耍锣鼓文化，塑造区域特色文化旅游品牌。
同时，眉山市还聚焦发展文化特色旅游，全面提升旅游的可进入性、可驻足性、可消费性和可回头性，加快推进瓦屋山中瑞国际山地度假旅游示范区、黑龙滩国际生态旅游度假区等建设，推动全市旅游业从“景点旅游”向“全域旅游”发展模式转变。在此基础上，整合三苏祠、柳江古镇、中国泡菜城、老峨山、中岩景区、丹棱幸福古村等16个重点旅游景区和近40个乡村旅游景点，推出系列特色旅游线路。
眉山市还高起点、高标准、高质量加快《眉山市全域旅游发展总体规划（2018—2035）》和《眉山市全域旅游发展三年行动计划（2019—2021）》编制，加快启动《眉山市文化和旅游业“十四五”发展规划》前期工作。
在一系列的创新规划设计中，眉山市文化旅游产业的发展脉络渐渐清晰。
依据特色
开拓发展新路径
青石、古巷、石板路、古朴老宅……在丹棱县顺龙乡幸福古村，独具特色的古村落文化，吸引着各地的游客前来旅游。
如今的消费者不再满足于到景区“打卡游”，更愿意选择看民俗、看历史、看文化，越来越追求个性化、深度化、特色化的品质旅游。幸福古村的火爆，正是顺应了新时代文化和旅游消费的新需求。
近年来，眉山市创新思路，以文化视角审视旅游，以文化品位提升旅游，以文化传播带动旅游，通过深度挖掘全市丰富的文化内涵，全面激发了文化旅游发展活力。
如今，到三苏祠感受三苏文化，到泡菜城品味泡菜之旅，到彭祖山感受长寿养生，到青神竹编博物馆体验竹编艺术之美，到洪雅瓦屋山七里坪体验康养生活……从城市到乡村，眉山市旅游氛围日益浓厚，文化之旅、山水之旅、美食之旅、乡村之旅等特色旅游崛起，不但让本地市民近郊游有了更多选择，也吸引成都及周边游客纷至沓来，带火了“周末经济”。
与此同时，眉山市还积极围绕龙头产品整合资源，充分结合消费者如今的生活习惯和需求，包装推出特色旅游商品、文创产品100余种，深受游客欢迎。
一个个让旅游业持续“生金”的市场经验巧妙“落子”，“吃、住、游、购、娱”等旅游要素交相辉映，不断创新的文旅产品乐了游客、富了百姓，成了激发眉山市文旅高质量发展的有力推手。据数据显示，今年1—6月，全市接待游客3010.47万人次，同比增长10.94%；实现旅游总收入269.44亿元，同比增长18.48%。
高位推动
创新引领添活力
“发展文化旅游产业是一项长期性、系统性工程，需要进一步解放思想、改革创新。”眉山市相关负责人表示，接下来，眉山市将坚持高位推动，以改革创新为手段，围绕全省文旅发展“一核五带”总布局，积极融入成都全省文旅经济发展核心区，着力打造“环成都文旅经济带新兴增长极”。
创新规划引领机制。建立全市文化和旅游产业发展领导小组，统筹相关部门定期研判、分工推进。建立规划统筹机制，在“三区协同”总布局下，整合串联眉山市文化旅游资源，打造东坡故里、森林度假、竹编泡菜等10条精品文旅线路。
创新市场运作机制。高质量组建一个市级艺术院团，扶持特色艺术团与省级专业文艺院团、国内知名艺术院校建立合作机制，开展川剧、歌曲等艺术大赛和全市巡演，形成“艺术商圈”模式、艺术产业集群。同时，邀请专业团队，整体策划包装“东坡文化”IP，让三苏为眉山代言。
创新财政激励机制。制定完善创建奖补支持办法，对成功创建国家全域旅游示范县（区）、天府旅游名县、国家5A级旅游景区、国家级度假区、国家生态旅游示范区、国家级文化旅游产业领域示范基地的给予奖补。举办全市文旅融合项目评选大赛。实施全市文旅产业人才“十百千”工程，发展文旅职业教育，力争5年内引进和培育文旅产业发展领军人物10名、精英人才100名。
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