有颜 有趣 有面
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记者王钰
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舆情回顾
让年轻人爱上传统文房四宝、借力电商从曲高和寡向雅俗共赏转型的荣宝斋，与王者荣耀推出联名款粽子礼盒的五芳斋……今年“618”，传统老字号转型创新动作频频，擦亮新招牌的老字号强势崛起，传统文化的“国潮”风成了一抹亮丽风景。
除此之外，为了紧紧抓住16岁到25岁的消费群，老字号品牌纷纷开启“逆龄”模式。做奶糖的大白兔创造出了奶糖味儿的雪糕、香水、沐浴乳，以阿胶闻名的同仁堂推出了面膜，酿了上百年老酒的泸州老窖也出了香水……老字号品牌玩跨界、做联名，打造出一大批新型概念网红产品，成功实现了“逆生长”。
老字号与年轻消费人群在今年“618”上所触碰出的火花，背后既有“国潮美学”风尚，更有数智化社会供应链对老字号、国货品牌在创新升级上的助力。从近日多家电商平台的“618”预售和开售情况来看，大量老字号和新晋国潮品牌迅速崛起，国货商品强势爆发。
舆情分析
“老字号”跨界创新后的目标群体，既有怀旧的70后、80后，也有90后、00后的年轻一代。在现代消费升级的大趋势之下，借着年轻人对国潮的认可度在提升，再加上怀旧营销的助推，恰恰能为老字号“破圈”。
产品创新带来国货品牌自信心的提升，是国潮持续火爆的内在因素。如今的国货已经不再是“山寨”“低端”的联想，而是伴随着供应链成熟、科技创新而来的品质的保证和品牌的提升。能称为“国潮”的产品本质上都具有超高的颜值，“有颜”“有趣”“有面”成为国潮新的标签，并一度吸引年轻消费者为之买单。
通过与现代生活加快融合，老字号的“推陈出新”满足了消费者的多样化需求，成功俘获了年轻消费群体。值得注意的是，不管是北京的墨，四川的酒，还是江南的点心，或是广东的凉茶，老字号在不断推陈出新的过程中，都没有忘记传承传统文化的底蕴和古老的技艺，二者结合正开拓出更大的发展空间。
各界声音
数字经济智库首席研究员胡麒牧：消费升级的一个重要驱动力是观念升级，当下消费者正由物质型消费转向精神型、体验型消费，现在的年轻群体更愿意为产品功能属性以外的独特体验、文化认同和精神共鸣买单。
中国服装论坛执行主席王军：年轻人对传统文化的喜爱推动了“国潮”的兴起，支撑“国潮”的是中国的文化、历史、哲学和美学体系。
网友声音
@妙妙喵喵：支持国货，越做越好了！
@夕阳楼外落花飞：喜欢这些老字号牌子，推陈出新很有感觉。
@随性的小草：“国潮”又时尚又能勾起记忆。
舆情背景
近年来，传统文化文创商品成为当下年轻人的新热门选择，他们对于带有中国传统元素物品的热情催生了众多新国货品牌。据天猫平台数据显示，新国货品牌在2020年集中爆发。在2020年下半年，天猫线上国货品牌数量已经达到2018年的两倍。
从消费数据来看，对老字号的创新之举，年轻消费群体相当青睐。京东“618”期间，“95后”购买老字号品牌商品的销量同比增长了315%，远高于他们的父母。
今年5月，百度与人民网研究院联合发布《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示：“国潮”搜索热度近10年上涨528％，2021年，十大“国潮”热搜话题，“国潮”服饰位居第二，第一是“国潮”数码。数据显示，90后对“国潮”的关注度最高，占48.6％。
从搜索内容看，“国潮”“国货”的内涵发生了变化：10年前，人们提起“国潮”或“国货”，首先想到的是服装、食品、日用品等生活消费范畴的老字号；可近年来，通过品质提升、品牌化运营，提到“国货”和“国潮”，年轻人更多想到的是手机、汽车等高科技消费；如今，“国潮”内涵进一步扩大，已经不局限于实物，更有民族文化与科技骄傲。
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