春节临近，多家酒企扎堆宣布涨价；但实际售价普遍未随之上扬；业内人士认为 白酒集体“喝高” 难逃跟风之嫌

价格“倒挂”现象，在目前的白酒市场非常普遍。图为五粮液一款产品的实际零售价就低于厂家指导价。

今报记者蒋保平文/图

春节临近，白酒行业“涨”声一片。包括泸州老窖、酒鬼酒、舍得、剑南春在内的多家酒企日前扎堆宣布涨价。不过，记者走访市场发现，南宁的零售终端相对平静，终端市场价格并未随之上扬，普遍存在厂家指导价和实际售价“倒挂”现象。业内人士认为，此轮白酒集体涨价，有盲目跟风甚至炒作之嫌，最终会不会被市场认可，将由消费者说了算。

现象

新春佳节临近，白酒扎堆涨价

1月4日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司发布提价通知，成为2021年首家宣布涨价的酒企。通知称，52度国窖1573经典装团购价建议1050元/瓶，零售价建议维持1399元/瓶，38度国窖1573经典装团购价建议750元/瓶，零售价建议999元/瓶。与前一阶段相比，本次52度国窖1573经典装的团购价一次性提价70元。

据了解，泸州老窖去年就曾多次提价，上个月下旬才刚刚对46度国窖1573经典装价格进行上调。因此，泸州老窖的“新年第一提”引发关注。

实际上，这一波涨价潮自去年底就已开始。2020年12月1日起，舍得酒业针对公司旗下舍之道系列产品，在全国范围内统一上调10元/瓶终端门店供货价格。之后，泸州老窖、汾酒、郎酒、剑南春、古井贡酒、水井坊、酒鬼酒、国台、牛栏山等品牌相继发出涨价信息，上调幅度从10元至30元不等。

调查

零售商搞促销，价格普遍“倒挂”

尽管酒企集体“喝高”，频频涨价，但记者在南宁市场调查发现，零售终端的经销商并不是很买账，不仅“按兵不动”甚至还大搞优惠促销。

“收到厂里的通知了，这个1399元/瓶的新标签就是前几天刚换上的。不过，你要是购买52度国窖1573，肯定会有折扣，1000元左右，如果量大，价格还可以再谈。”1月12日，南宁市东盟商务区一间“名烟名酒店”的老板对记者表示，目前店里除了53度飞天茅台比较紧俏，会溢价销售外，包括泸州老窖在内的绝大部分白酒产品都有优惠价。

1月13日，记者在南宁市民族大道华联超市的白酒销售区看到，52度经典五粮液的零售价标为1399元，同时注明“会员专享价1099元，购买两瓶立减200元”，算下来是999元/瓶。

1月14日，在京东商城的国窖1573官方旗舰店，记者看到单瓶的52度国窖1573经典装虽然标价1379元，但店铺有满减活动，最后到手价为1029元/瓶。

这种价格“倒挂”现象，在目前的白酒市场较为普遍。无论线上还是线下，都在通过各种促销活动，使实际销售价格低于官方指导价。

记者在青秀区多家超市和烟酒店发现，建议零售价为1399元/瓶的第八代经典五粮液，实际价格普遍在1050～1150元之间；官方建议零售价为1499元/瓶的青花郎，实际价格多为1000～1200元；建议零售价为1399元/瓶的52度国窖1573经典装，实际价格多为980～1100元。

分析

白酒涨价潮中，存在不少水分

白酒营销专家蔡学飞指出，从1月中旬开始，白酒销售就进入了传统的春节旺季，酒企需要通过涨价来刺激经销商及早打款进货，从而提升业绩。此轮白酒涨价主要由酱酒、区域酒企领涨，集中于次高端价格带的产品，主要目的是拉升品牌形象，营造销售氛围。

当然，此次酒企集体涨价，更多的是在跟风，甚至还有炒作之嫌。“具体就是在头部品牌的领涨下，许多企业纷纷跟进，希望通过提高价格标签彰显自己的品牌价值，营造自己品牌‘稀缺’的假象。”一位不愿具名的业内资深人士表示，涨价潮中存在不少水分，一些产品的价格明显存在虚高。

针对近期白酒市场接连涨价，一些接受采访的南宁市民表示，过年喝什么酒并不重要，也就图的是热闹。白酒品牌很多，不一定非要买那些价格上涨过多的品牌。

“厂家出于自身的战略角度考虑提价，可以理解，但能否让市场埋单，还是一个未知数。白酒企业千万别把自己‘灌醉’了，从而让消费者对于产品和品牌的忠诚度在一次次的提价中消耗殆尽！”白酒行业分析师欧阳磊认为，白酒产品最终还是要回归消费本质，一涨再涨的白酒产品，最终会不会被市场认可，要由消费者说了算。

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