五粮液被指要求经销商“二选一”监管要落实到个案上
行业观察
针对“二选一”，现在最需要的就是相关监管机构加速对有愈演愈烈倾向的“二选一”案例进行跟进，启动立案调查程序，依法保障市场经济的正常运行及相关企业、经销商和消费者的合法权益。
近日，一份五粮液浙江营销战区的会议纪要在网上流传。纪要显示，五粮液要求浙江经销商在五粮液和泸州老窖中“二选一”，引发舆论关注。
截至11月30日A股收盘，五粮液报254.00元/股，跌幅为3.16%；泸州老窖报183.33元/股，跌幅为4.96%。显然，“二选一事件”被曝光，对于五粮液和泸州老窖都构成了不利影响。
11月10日，国家市场监管总局公布了《关于平台经济领域的反垄断指南（征求意见稿）》，并向社会公开征求意见，其中针对电商平台经营者“二选一”等问题做出明确规定。然而，监管新规尚在“路上”，作为万亿级市值的酒业巨头五粮液就挟资源强势，试图通过“二选一”逼机构供销商站队，从而损害泸州老窖的营销网络，导致其主要品牌市场份额下降。这似乎也给有关部门出了一个考题：传统企业也搞“二选一”，怎么管？
在白酒领域，茅台可谓一骑绝尘，始终身处卖方市场，而作为第二梯队的五粮液、泸州老窖则面临存量市场的激烈竞争，五粮液在向上无法与茅台正面竞争的情况下，就向下挤压相对资源、实力弱的泸州老窖。
在五粮液“二选一”事件中，第一受害者当然是泸州老窖，如果这一事件没有被曝光，很有可能会出现部分经营商被迫放弃泸州老窖经营权的结果。第二受害者就是相关经营商，其自主选择权和多元化经营模式被剥夺，如果五粮液持续搞“二选一”，大量中小经销商营收必然下滑，其整体经营状况趋势向坏，而整个白酒经销市场也处于人为干预的随时波动中，今天五粮液要求经销商在自家和泸州老窖之间“二选一”，明天某白酒企业可能会效仿而采取同样的方法，最终可能会导致白酒经销领域变成割裂式、碎片化的封闭市场，资源无法有效流通和共享，市场公平和发展效率也无从谈起。
而消费者当然是第三受害者，毕竟，谁也不愿意面临未来在某个白酒销售网点只能买到一种白酒的局面。而在没有竞争的白酒市场，无论是企业还是经销商都有通过提升价格、降低质量来提高利润的倾向。
因此，“二选一”从电商蔓延到传统行业，监管要加快跟上。虽然《关于平台经济领域的反垄断指南（征求意见稿）》还在调研过程中，但仍有现成法律法规赋予的权限可运用，包括《反垄断法》、《反不正当竞争法》，都对此类不正当竞争有相应规定及问责条款，并且监管主题包括各种类型的企业。相关部门应尽快对此事进行调查，一旦查实则依法对涉嫌违法的企业予以重处。包括行政罚款、没收违法所得、责令停止实施集中、限期处分股份或者资产、限期转让营业以及采取其他必要措施恢复到集中前的状态、对他人造成损失的承担民事责任等，其责任指向从企业到个人。
针对“二选一”，现在最需要的就是相关监管机构加速对有愈演愈烈倾向的“二选一”案例进行跟进，启动立案调查程序，依法保障市场经济的正常运行及相关企业、经销商和消费者的合法权益。
□毕舸（财经评论人）
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