不管几度，都是真的 品牌酒企共赴天猫双11“酒局”
第十二个天猫双11即将到来。今年，天猫把双11变成了“双节棍”，活动主题也聚焦为“全球狂欢季”。当你疯狂地往购物车塞衣服、护肤品和零食时，有一群人正在默默地“把酒言欢”……
80年茅台，一瓶多少钱？
白酒的价格几乎每年都在上涨，以茅台为例，08年1瓶53度飞天茅台售价仅439元，但现在已飙升至近3000元，与此同时，五粮液、泸州老窖、郎酒、洋河、剑南春等白酒，也在近些年纷纷涨价。
去年天猫双11购物节，天猫超市向市场投放8万瓶53度500ml飞天茅台酒，被消费者一秒抢光。白酒头部品牌中，五粮液、泸州老窖、郎酒增速都超过100%。
今年天猫双11，“酒精考验”的你是不是早早地把酒装进了购物车？从天猫流出的“酒类双11预售稀缺盘点”中可以洞见，不管是白酒，还是啤酒，爆款单品验证了那句话——“抢到就是赚到”。
这份名单囊括了多款限量版高端收藏酒。比如，横跨四十年，上世纪80年代~2019年茅台套装，原价2799999元，双11预售价1388888元，直接“打骨折”。这类珍藏版酒水平时里就千金难求，因此天猫双11仅预售2套，热情的藏家在预售第一波就迅速秒空，这也在意料之中。
还有80年的53度茅台，目前市场上最高年份的茅台酒，一瓶多少钱？正常价格是60万元，而天猫双11预售价仅为256399元，划重点的是，只有1件。
有“度数”的双11哪些酒值得买
“极致稀缺”的限量版，对大部分消费者来说，只能是围观“涨姿势”。为了能让更多消费者买到价廉物美的正品酒水，天猫双11也推出一系列平价流量王。
作为酱香白酒的标杆存在，飞天茅台在酒水市场一瓶难求。天猫双11期间，天猫超市每天飞天茅台1499元/瓶限量开抢。与此同时，五粮液、剑南春、洋河、泸州老窖、郎酒以及皖产的古井贡酒、宣酒都端出优惠，开启大促活动。
啤酒方面，为了与年轻人充分互动，多款明星定制礼盒首发上线。CORONA科罗娜x邓伦双11精彩定制礼盒330ml*24听罐装，原价499元，双11限量预售仅需168元。
在线上渠道，葡萄酒雄踞半壁江山。从天猫双11“抢先购”来看，爱喝酒的“尾款人”抢走100万瓶全球名庄葡萄酒。
今年全球酒庄纷纷来赶集天猫双11，法国五大名庄拉菲、拉图、木桐、玛歌、奥比昂纷纷祭出镇店之宝，有葡萄酒史上“伟大年份”之称的82年系列；波尔多酒王帕图斯带来在全球范围内存量都屈指可数的76、78年份酒。欧松、白马、金钟、龙船、芝路等法国波尔多50大顶级酒庄，和来自葡萄酒的“新世界”智利酒王活灵魂、柯诺苏、澳洲奔富、新西兰灵鼎庄园等全球200个名庄为中国消费者备齐500万瓶葡萄酒，消费者可以享受到酒庄直采的价格。
法国波尔多的芝路酒庄，因为生产周杰伦婚宴用的甜白葡萄酒在国内走红，去年双11，这款甜白在天猫国际全部卖空。今年为双11备货4万瓶375ml小瓶装甜白葡萄酒，独家专供中国消费者。
一直以来，男性被认为是喝酒的主力。根据电商数据显示，女性用户在“买酒”这件事上愈发活跃，增速高于男性。
甜味、低度数的酒类，或者无酒精啤酒，都是女性消费者在聚会、独酌这样的场合不可缺少的重要元素，包装精美适合“拍照打卡”，并且像“饮料”一样好喝的酒，深得女神们的心。今年天猫双11，云集了梅酒、力娇酒、清酒、鸡尾酒、果酒等较受女性喜欢的品类。
“买正品酒水上天猫”。从0.5度的鹅酿桂花米露， 12度的梅见微醺青梅酒；38度的水井坊臻酿八号，53度的飞天茅台；66度的汾酒头锅原浆，到96度的生命之水伏特加……这届天猫双11，不管几度，都是真的。
没赶上“抢先购” 第二波不能再错过
今年的天猫双11，代号“双节棍”，意思是消费者可以买两波：11月1日~3日是第一波，11月11日当天是第二波。如果你忘了囤酒，没关系，还有11月11日第二波。现在，抓紧时间把心怡的产品放进购物车，等待激动人心的时刻。
天猫也对规则进行了优化，今年的各类津贴直接自动领取，消费者只需要跨店购物满300就能直接减40。
今年天猫双11的领券页面做了全新改版，把消费者能享受到的各类优惠全部汇集在一起，并直接算出最终的价格。让消费者一眼就能看到自己享受了哪些优惠，而不需要其它操作。通过这一新的功能，大家彻底告别计算，又能放心地明白：自己已经享受了全部优惠。买得更放心、更实惠。
值得关注的是，这届双十一，不只是买买买，覆盖了吃喝玩乐、买房买车的全部生活场景。在线下，整个双11狂欢季囊括了3个周末，消费者可以通过支付宝，去抢购5折乃至1元的外卖美食、足疗SPA、电影演出、旅游产品等等。此外，最引人注目的还是买房买车的全面加入。
郑茹
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