泸州老窖文化战略背后 传递出怎样的信息
■本报记者 张婷
10月7日晚，国际诗酒文化大会第三届中国酒城·泸州老窖文化艺术周诗意浓香颁奖盛典举行，2019年“1573国际诗歌奖”揭晓，意大利诗人圭多·奥尔达尼和美籍亚美尼亚诗人索娜·范获奖。
颁发诗意浓香征文奖时，一位位青年诗人上台亮相。颁奖后上演的大型民族舞剧《李白》，将全场气氛推向了高潮。
据悉，连续举办了三届的国际诗酒文化大会再次聚集了1000多名全球诗人和诗酒文化爱好者等相约中国酒城泸州交流诗酒、共论文化。
诗酒与城的情缘
催生诗酒文化大会
“自昔泸以负盛名，归途邂逅慰老身。江山照眼灵气出，古塞城高紫色生。代有人才探翰墨，我来系缆结诗情。三杯入口心自愧，枯口无字谢主人。”
“城下人家水上城，酒楼红处一江明。衔杯却爱泸州好，十指寒香给客橙。”
泸州是历史文化名城，文化底蕴深厚，酿酒历史悠久。盛产美酒的酒城泸州吸引了无数文人墨客驻足流连，李白、杜甫、苏东坡等文学巨匠也曾与酒城擦出火花，留下了脍炙人口的诗酒名篇。
诗酒与城早已结下了不解情缘。
活动期间，诗人作家们相聚一堂，饱含激情地朗诵、毫无保留地创作分享，一次次思维碰撞，共享诗与酒的文化盛宴。
在中西诗歌论坛上，作为本届泸州老窖文化艺术周最重要的环节之一，国际诗酒文化大会组委会主任、中国作协副主席、著名诗人吉狄马加以《诗歌本身的意义、传播以及其内在的隐秘性》为主题作了主旨发言。他表示：“如果一首诗，能被所有的人看懂，肯定不会是一首好诗，同样，如果一首诗，不能被所有的人看懂，它同样不会是一首好诗。”吉狄马加说道：“有关诗歌本身的意义、传播以及其内在的隐秘性这样一个话题，还会长久地被持续议论下去，或许这正是诗歌永恒的魅力之所在，也因为诗歌将与人类共存，我们在其内容、形式和语言上的创新也永远不会停止。”当天论坛，来自俄罗斯、意大利、波兰等十余个国家的诗人作了精彩发言。
在诗意浓香获奖作品朗诵暨创作分享会上，数十位获奖作者与广大诗酒爱好者面对面，畅谈他们的创作感悟、写作经验，和人生中关于“诗酒”的体会。“诗与酒带给我的体验有共同之处，就是违‘禁’，这里的‘禁’是指打破自我的一个常态。大家喜欢酒，是因为酒可以代谢我们的情绪，甚至敢于挑战平时的性格弱点。喝了点酒的人，情绪都会比平时显得更丰富。这和写诗在某种意义上是一致的。酒是液态的诗；诗是纸页上的酒。两者达到极限时，就不叫违‘禁’，而是彻底与万物相通。”社会组现代诗银奖获得者吴素贞作为获奖者中受邀与会的唯一女性感慨道，到了泸州，不喝点泸州老窖的酒，将非常遗憾。
在诗酒文化高峰对话中，《中国国家地理》杂志社社长兼总编辑李栓科的分享紧密围绕“互联网时代下的诗酒文化传播”这一主题，特别谈到了在当今互联网时代下，IP矢量化对推动诗酒文化的蓬勃发展发挥了极为关键的作用；百神传媒创始人、《南方都市报》原执行总编辑庄慎之则围绕诗酒文化畅谈了与酒相关的中国流行音乐。围绕“友情”“爱情”“江湖情”，庄慎之旁征博引、引经据典，让“诗”“酒”“流行音乐”三种不同的文化载体在他的讲述中碰撞出了耀眼的光辉。
国际诗酒文化大会第三届中国酒城·泸州老窖文化艺术周除举行诗意浓香颁奖盛典、上演大型民族舞剧《李白》、开展中西诗歌论坛、诗酒文化高峰对话外，还举行了中国歌剧舞剧院著名剧目《恰同学少年》惠民演出、艺术大师携高雅艺术进校园等一系列文化活动。整个活动携手1000余名全球诗人和诗酒文化爱好者，通过诗与酒的交融，传承和弘扬中国诗酒文化，助力中外文化交流。
如今，国际诗酒文化大会凭借卓著的文化传播和交流成果，成为具有国际国内广泛影响、社会公众积极参与的一大文化盛事。
以诗酒迎客
让世界品味中国
目前，国际诗酒文化大会已连续成功举办了三届，是一项旨在弘扬优秀传统文化、推广普及诗歌的公益性活动。
自2017年5月国际诗酒文化大会在北京召开新闻发布会以来，先后举办了安徽雅歌诗书酒会、北京诗会、成都诗会、川南文艺风、草堂国际诗会、中国酒城·泸州老窖文化艺术周、“成都、凉山、泸州”丝绸之路国际诗会、人间四月·相约蓉城2018诗歌交响音乐会、新时代诗歌传媒论坛、新时代诗歌朗诵会、2019年青海湖国际诗歌节等数十场大型诗歌活动。三年来，国际诗酒文化大会共吸引3000多位国内诗人、150位国外诗人，数十万名诗歌爱好者参与其中。
在中国传统文化的格局中，酒文化与诗文化互为一体，酒是物化的诗，诗为精神的酒。国际诗酒文化大会的举办，向世界展现诗酒文化的魅力，为传承和弘扬诗酒文化起到推动作用。泸州老窖秉持“浓香鼻祖”的文化底蕴，助力国际诗酒文化大会，以诗酒迎客，让世界品味中国。
“美酒与诗歌构成了美妙的语言，诗酒让我们了解到中国人民的美好心灵，凝聚了文化、情感、思想的美酒与诗。期待大家在泸州老窖的努力下，能感受到文化与精神的滋养，串联起我们美好的祝福，向新时代文化的繁荣与昌盛喝彩。”国际诗酒文化大会组委会副主任，泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼表示。
泸州老窖为世界奉献了最醇的酒，世界也为泸州老窖带来了最美的诗。
打上文化烙印
泸州老窖成为能够品味的历史
中国是诗和酒的国度，绵延千年的诗酒文化是中国传统文化的一部分。在国家大力倡导文化自信的当下，中国优秀传统文化也迎来了与世界文化“碰杯”的最佳历史机遇。作为国有大型骨干酿酒企业和中国白酒领军品牌，基于对中国传统文化的崇敬和热爱，近年来，泸州老窖肩负起“做中华酒业巨子，成中国酒文化旗手”的重任，积极参与国际诗酒文化大会筹办工作，不断以实际行动推动中国诗酒文化在全球的传播。国际诗酒文化大会取得了卓著的文化传播和交流成果，成为泸州老窖践行文化使命，推动中外文化交流发展的典型范例和生动实践。
诗与酒的碰撞远远不止这些。
文化是白酒营销的重要利器之一，文化营销成为重要的突破口和具体表达。近年来，泸州老窖频频亮相国内国际舞台：积极参与“一带一路”国际合作高峰论坛、金砖国家领导人会晤、夏季达沃斯论坛、中欧论坛等影响全球的大盛会、大事件；在世界50个国家和地区开启“让世界品味中国”全球文化之旅；连续十二年举行泸州老窖·国窖1573封藏大典，并登上中国文化展示交流的最高平台——北京太庙；赞助俄罗斯世界杯、成为澳大利亚网球公开赛官方合作伙伴……
文化为酒赋能带来的好处是显而易见的。通过对中国文化对外展示，泸州老窖走上国际舞台；文化赋能也给泸州老窖注入灵魂，带来品牌价值提升；随着文化公益活动的开展，最大限度实现文化惠民，对外形象持续提升。打上文化烙印的泸州老窖，已成为能够品味的历史。
“十年品牌靠营销，百年品牌靠质量、千年品牌靠文化。”泸州老窖深谙此理。泸州老窖将持续深度挖掘中华优秀文化中闪耀光辉的精神内涵，持续推进文化战略，通过诗歌文化、白酒文化和白酒产品等载体向全社会弘扬和传播，让高雅的艺术在民间落地生根，让全球中华儿女牢记深深的家国情怀，让白酒成为中国元素，让世界各地的人民都爱上诗意浓香的中国。
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