新国货时代，你赶上潮流了吗？
纽约时代广场是全球最受瞩目的商业核心地段，素有“世界的十字路口”之称，这里也成为了中国品牌走向世界，吸引全球目光的最佳窗口之一。
——解码“国潮”中的新制造
似乎不经意间，国货早已不是原来的模样。
晨光文具开启了生活馆、大白兔奶糖做起了唇膏彩妆、老干妈辣酱则以另一种形式登上了国际时装周……集合了诸多创新的国货正颠覆人们的想象。
是什么推动了国货的变革？新国货时代，还有哪些将超乎想象？记者对此进行了调查。
有一种潮流叫“新国货”
无纸化生活早已盛行的今天，一支签字笔也能引领时尚？当文具遇上国粹，产生的“化学反应”正颠覆很多人的想象。
此前，晨光文具与京剧“联姻”，将生旦净末丑的扮相绘于文具之上，瞬间火爆市场。而因文创的融入，晨光把看似几块钱的小买卖做成了年营收80余亿元的大生意。
一支笔的蜕变，折射了国货的“复兴”。
回力小白鞋“踏上”国际时装周、非遗刺绣的卫衣“变身”街头流行……融入文化内涵、接轨世界潮流的新国货给人以新感觉。买国货、用国货、晒国货，在很多年轻人的生活中流行。去年“双11”当天，天猫平台上237个成交额破亿元品牌中，国货品牌占比过半。
“让年轻人喜欢是国货转变最明显特征，也是‘国潮’兴起的关键。”中国服装设计师协会主席张庆辉说，以90后为主体的“国潮青年”正成为新国货的消费主力。
国货不仅“潮”在产品，更“潮”在走进生活的方式。体验式消费、网红“带货”、短视频传播等都加速国货走进年轻人的视野。
抖音数据显示，截至今年4月，国货品牌内容量增长807%，传播量同比增长188%，其中，小米、王老吉等诸多国货品牌与抖音联合推出“快闪店”“挑战赛”等形式，拉近了与用户距离。
“国潮”的背后是供给的创新。一系列为满足年轻人对品质、文化、个性等需求的创新，正推动国货不断焕发新的神采。
有一种创新叫“新制造”
把国货变“潮”的，是全新的制造。当前，我国已进入了大力发展具有自主知识产权优质品牌的新阶段。曾是“世界工厂”的中国制造，逐渐引领起世界风尚。
“新制造”首先新在创意。
月光白的底色配上一朵朵京绣的月季花，传统的图案重新设计提升，呈现在西式手包、名片夹、化妆镜等载体上，便成了“母亲节”的爆款。
“用年轻化的语言对非遗进行解码，就会让人耳目一新。”制作方融今文化创始人殷丽莉说，当前，立足于传统文化，融入了现代生活美学价值的产品愈发走俏。
创造，是注入了新理念、新文化与新思想的制造。今天，日益丰富的物质文化需求和消费能力叠加。在商品之上，人们期待更多彰显文化底蕴、生活理念、美学价值的产业表达。通过融合创造，向消费者传递“美”的认知、生活的体悟是当下很多品牌的转型之道。
“新制造”也新在科技。
外观像咖啡机，打开却是电饭煲。不久前，小家电品牌九阳在伦敦发布的蒸汽饭煲颠覆传统的内胆导热，纯蒸汽加热不仅无涂层，更最大限度还原食材本身的味道，实现蒸饭、做菜“一键操作”。
不用手洗的无人豆浆机、智能配菜的炒菜机器人、可远程调控的智能冰箱……人们日常生活的各种产品，几乎都在进行着智能革命。
“软件正在定义生活。”工信部信息中心副主任李德文说，当前，不少带有“黑科技”的“新制造”为年轻人追捧。信息技术广泛应用到传统制造当中，不断开拓市场空间。被科技、文化等赋能的“新制造”，也不断释放潜力和吸引力。这是制造业高质量发展的生动体现。
有一种趋势叫新融合
国货不再只是单一的产品，制造将不局限于造物本身。融合，成为“国潮”发展的重要趋势。
今天，也许我们应该重新定义国货。打破原有的产品界线，国货在跨界中“玩”出新意。
老干妈辣酱“印上”卫衣、泸州老窖推出香水……引爆市场的国货中，不少是从跨界中“求新”。
围绕主业不断延伸，国货把路走宽、把品牌打响。比如，在服装领域，不少品牌开起了书店、咖啡屋、艺术馆，把视角扩展到生活，让消费者找到衣服之外的更多认同感。
今天，也许我们应该重新定义制造。打破传统的模式，制造本身也在与消费、服务加速融合。
服装品牌爱慕在工厂开设工坊，以体验非遗刺绣为主的工业旅游逐渐兴起；以陶溪川为抓手打造创客空间，景德镇将自身变为一个文化“IP”……把工厂“搬进”市场，生产制造也成为时下流行的“消费品”。
近日，阿里巴巴发布新国货计划，协助全国1000个产业集群全面数字化升级，全面扶持创意特色商家、老字号品牌。苏宁则推出“拼品牌”计划，将用大数据、云制造等孵化万家中小品牌。越来越多的渠道方融入，共享共创加速“国潮”的推及。
“只要是中国创造、创新的产品就是新国货。只要是打动消费者的供给，就是新制造。”张庆辉说，未来，产品、产业边界都将改变，不变的是所有创新都将更加聚焦市场、聚焦不断升级的需求。
是什么让国货“火”起来？
皇锦首席图案设计师王永芳很难想象，自己做了十几年传统纹样整理复刻，会有一天设计起运动潮服。
一次偶然的机会，王永芳和团队们将取材故宫的祥龙、七星等图案重新设计打磨，绣在运动卫衣上。原本用来“投石问路”的尝试成为“爆款”。短短几天，首批上千件卫衣销售一空。
“以前是做国货，现在是玩国潮。”王永芳说，拥有文化积淀和年轻形态的国货，正成为当前的时尚。
是什么让国货变成“国潮”？当制造业提质增效的迫切与市场不断升级的需求“相遇”，便促成了这场“化学反应”。
创新，让国货于传统中萌发新意。一边是高成本、高库存“顽疾”，一边则是瞬息万变的市场、愈加激烈的竞争。改变是每个制造商面临的课题。引入“黑科技”、试水“新营销”、融入文创、注入情怀……不断尝试与探索，绘就了国货全新的面貌。
市场，让国货与消费者重新“相遇”。“以前总关注制造本身，现在则更看重‘吃喝玩乐’。”景德镇陶瓷文化旅游发展集团董事长刘子力的一句玩笑话，道出了今天国货身处的环境。消费升级既表现为对品质的提升，也包含了消费者对生活、情感等多方面诉求。引发情感共鸣、带来快乐和美的享受，是国货新“卖点”之一。从主打高端陶瓷到融入创意集市，景德镇也从产业集群“变身”文化“IP”，焕发新生。
文化，让国货拥有全新空间。“国货本身就是一种文化。”中国服装协会副秘书长杜岩冰认为，一方面，源自东方的美学和文化越来越受到全球瞩目，另一方面，以90后为代表的新一代消费群体崛起，更加追逐有个性化、充满文化自信的表达，融入了传统、现代、多元文化内核的新国货，开拓出新空间。
（下转18版）
新闻推荐
工作人员为老人理发◎邓谚摄影报道近期，泸州市江阳区茜草街道组织工作人员，开展居家养老服务活动。“张婆婆，您好！我们是居家...
泸州新闻，讲述家乡的故事。有观点、有态度，接地气的实时新闻，传播泸州正能量。看家乡事，品故乡情。家的声音，天涯咫尺。