抖音“非遗合伙人”计划上线全国招募50名传承人

成都日报 2019-04-18 02:14 大字

抖音总裁张楠

拥有悠久历史的非物质文化遗产,在短视频时代正迎来自己的新机遇。

4月16日下午,抖音正式宣布推出“非遗合伙人”计划。该计划将通过加强流量扶持、提高变现能力、打造非遗开放平台及开展城市合作等方式,全方位助力非遗传播,培养挖掘年轻一代对非物质文化遗产的了解和好奇心,帮助发掘非遗的文化和市场价值,让非遗被更多人看见。

抖音总裁张楠表示,在未来一年,抖音希望至少帮助10位非遗传承人,在抖音实现百万粉丝或者百万收入。杭州成为抖音“非遗合伙人”计划的第一站,启动仪式上多名杭州市的国家级非遗代表性传承人入驻抖音。

抖音成了非遗传承的视频版百科全书

2400万条视频 1065亿次播放

抖音在非遗的大众传播方面已经做了不少尝试。2018年,抖音上线川剧变脸话题“我‘变脸’比翻书还快”累计播放超过60亿次。抖音联合中国民协皮影艺术委员会、北京龙在天皮影文化博物馆共同发起“皮一下很开心”话题,累计播放超28亿次。龙在天戏团的王熙团长表示,按照他们演出的平均观众数,要达到这个播放量,需要每天演出,持续800年。

这意味着,随着短视频时代的到来,非遗传播正享受“信息红利”。张楠认为,在短视频时代,任何人只要拥有一台智能手机,都可以记录、传播非遗,“而抖音高清大屏的视频特色,能够充分展现非遗之美,在短短的十几秒内,呈现非遗最美、最真实、最吸引人的一面。”

抖音曾公布一项数据:截至2019年4月,1372项国家级非遗代表项目中,有1214项在抖音平台上有相关内容的传播,覆盖率超过88%。这1214项国家级非遗内容,在抖音上,共产生了超过2400万条视频和超过1065亿次播放。抖音实际上已经成为最大的非遗传播平台。

“几乎每一种非遗都在抖音被记录下了自己的美好,某种程度上,抖音成了非遗传承的视频版百科全书。”张楠表示,非遗的保护是一个对抗遗忘、对抗遗失的过程。让每个人在繁忙的生活、工作间隙,多看一眼非物质文化遗产,这是对抗遗忘、对抗遗失,最有效的手段。这也是抖音发起这项活动最初的想法。

抖音推“非遗合伙人”计划

让传承人能更体面地生活

“我个人认为想要传承的好,首先得让传承人,生存得足够好。”定居杭州的余万伦是泸州油纸伞的传承人,抖音的出现改变了他的生活现状。从2018年11月开始,余万伦开设了“油纸伞大师”的抖音号。到2019年第一季度,来自抖音的订单,直接让余万伦的油纸伞销量翻了一番,目前他的伞长期处于脱销状态。

抖音上类似余万伦这样的案例,让更多非遗传承人们看到了改变的希望:不少非遗传承人都在使用抖音记录、传播自己的技艺、作品的同时,取得了很好的物质回报。

“文化遗产不应该成为古董,非遗的传承和保护,应该以让它‘活起来’为目标,让更多的普通人、年轻人,能看见非遗,喜爱上非遗”,张楠表示,抖音推出“非遗合伙人”计划,就是要让非遗真正成为文化创新的源泉,也让传承人能更体面地生活。

据了解,抖音“非遗合伙人”计划主要分为三个方面:

首先帮助传承人提升现代化传播能力。抖音将为非遗内容、创作者提供流量支持,定期组织站内话题活动,提升抖音用户对于非遗认识和了解。平台还将为非遗人开通小店、长视频等权限,帮助对接有视频制作能力的机构,组织专业的培训提高视频生产能力、现代品牌管理能力。

其次,抖音还将结合现有平台开放能力,推动全社会参与非遗传播。抖音将依托特效开放平台,以非遗元素为主题面向社会征集贴纸特效。传统音乐的非遗传承人还可以将其原创音乐上传抖音,让平台用户作为视频拍摄的背景音乐。

最后,非遗的传承呈现出鲜明的区域特点。抖音还将加强地方非遗合作,通过合作地方非遗话题和地方非遗文创产品,帮助全国各地尤其是贫困地区,挖掘非遗的文化和市场价值。依托上述计划,抖音面向全国招募50名“非遗合伙人”,力争在一年里帮助10名传承人通过抖音实现百万收入或是百万粉丝。

发布会现场,中式服装制作技艺国家级代表性传承人包文其、制扇技艺国家级代表性传承人孙亚青、鸡血石雕国家级代表性传承人钱高潮、越窑青瓷烧制技艺国家级代表性传承人嵇锡贵,绿茶制作技艺省级非遗代表性传承人樊生华等杭州市多位国家级、省级非遗代表性传承人将入驻抖音。

抖音运营负责人表示,希望以杭州为起点,联合全国的非遗传承人、有志于非遗传播传承的机构,一起用短视频记录非遗、传播非遗。目前,在抖音内搜索“非遗合伙人”即可找到相关话题,并参与报名。

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