“2019第四届中国酒业资本论坛暨中国酒业金樽奖颁奖盛典”在成都举行 酒业步入成长新轨道 行业峰会把脉万亿产业未来走向
3月20日上午，由成都商报、红星新闻、每日经济新闻联合主办的“2019第四届中国酒业资本论坛暨中国酒业金樽奖颁奖盛典 ”在成都举行。论坛上，酒业众多知名酒企代表、资本界和学界大咖与近百名酒企代表齐聚一堂，热议酒业发展的“新周期新动能”，共同探讨行业未来发展。
酒业发展进入新周期
作为大众普遍关注的热门行业，规模已达万亿的酒业是今年春节后国内资本市场表现最为活跃的板块之一。其中，占据酒业绝大多数份额的白酒业2018年成绩显著，各大酒企纷纷交出不错的成绩单。
根据国家统计局最新统计数据，全国酿酒行业2018年规模以上企业累计完成销售收入8122亿元，比上年增长10.20%；实现利润总额1476.45亿元，比上年增长23.92%。中原证券预计，2019年，白酒上市公司的销售收入增长，将保持在10%～20%，叠加2018年白酒提价，2019年优质白酒上市公司的业绩仍将维持不错的增长。
去年，上市白酒企业经营实现快速增长：茅台、五粮液营收同比增长23%和32%，净利润同比增长25%和38%，其他名酒如洋河、山西汾酒、古井贡、水井坊等增长快速，舍得酒业、金种子酒净利润增速更是达到三位数。
市场销售火热，资本市场对上市酒企青睐有加。A股酒业板块表现强劲，贵州茅台总市值近日再次冲上万亿，带动国内40余家上市酒企的股价节节攀升。根据3月8日的股票收盘价，记者计算出，A股白酒上市公司市值已达到1.68万亿元。
大咖齐聚 行业盛会热议酒业未来
酒业发展进入新周期，资本和品牌这两大“新动能”，对行业发展的重要性更加凸显。随着国内资本市场环境的改善，各路资本正搅动酒业，为行业注入“新能量”。论坛上，各酒业大咖发表了对行业现状，经营投资，以及未来发展的看法。
用世界通用语言促进白酒国际化。
在《酒业新周期的新机遇》的圆桌对话环节，泸州老窖党委副书记、常务副总经理王洪波表示，从现实来看，白酒国际化还比较遥远，但白酒国际化是白酒发展的新趋势，也是白酒发展的未来。
泸州老窖近年来在50多个国家和地区建立起了销售网络体系，尤其近一两年来，在海外一些主销市场，发展都非常快。泸州老窖在国际化先走一路，也希望积累更多的经验。
归纳起来，泸州老窖国际化方面尝试用世界通用语言来传播白酒文化，公司也在思考什么是国内通用语言，事实上，白酒的精神属性是比较高的。王洪波表示，文化艺术体育都是世界通用语言。通过跨界来宣传白酒文化核心价值诉求，力图用消费者接受的方式来进行推广。
白酒板块市值未来或超两万亿。
在论坛上，广发证券食品饮料首席分析师王永锋发表了《中国酒业资本运作》的主题演讲。王永锋指出，随着白酒行情的回暖，包括贵州茅台、五粮液、泸州老窖在内的上市公司市值都有了较大的增长，尤其是贵州茅台再次突破了一万亿元，五粮液市值超3000多亿元，洋河大概也有1800亿元左右。
实际上，酒业板块在十多年前的市值是比较小的，总共可能就两三千亿元的水平，但现在贵州茅台一家市值就已经突破万亿元了。如果现在加上五粮液等上市公司，包括郎酒等暂未上市公司的市值，整个板块市值很快就可能超过两万亿元。
随后，王永锋分别以洋河、五粮液等公司为例，详解了其资本运作和市值变化情况。
阿里给公司带来的改变。
1919创始人、董事长杨陵江表示，阿里投资1919，给公司带来了诸多改变：一是带来了更加充足的资金；二是带来了品牌背书的价值，阿里的投资是很严格的，增强了各方面的信心；三是带来了新的企业治理和文化，通过业务整合，企业文化有了新的变化；四是在业务上给公司带来了赋能。
新零售拉近酒企和消费者距离。
西凤酒总经理贾智勇表示，白酒市场面临消费升级的问题，行业的消费发生了深刻变化，给包括西凤酒在内的酒企创造了新的发展契机。特别是新零售的不断拓展，使得白酒企业和消费者更近了。
新机遇新契机。
中国通天酒业集团执行总裁王丽君表示：作为一家葡萄酒企业，我们在新的消费领域中，新的周期里，葡萄酒企业确实看到了未来的希望，也对未来这个市场充满期许。葡萄酒企业随着中国经济的提升，以及每个人消费能力的提升，大家可以感觉到，现在喝白酒的这些人群里喝葡萄酒的人群在增多，这对我们国产葡萄酒企业来说，确实是很好的契机。
酒业新周期下，如何抓住机遇？
面临新的市场竞争形势，好的企业才能脱颖而出，怎么样抓住这个机遇。
清华大学经济管理学院中国企业研究中心主任赵平说，第一不能把自己的文化强加给西方消费者，我们需要深入地研究目标国家消费者，研究他们需要的是什么？需要消费什么样的酒类，什么样的场所消费？我们怎么样给他们提供他们真正需要的产品。第三建立我们的品牌。第四、能否用我们中国人的向外迁移，带动我们的品牌和产品到海外去，从而慢慢扩散的产品。
舍得酒业董事、营销公司总经理吴健分享了舍得的经验。第一是聚人心， 第二是聚产品，还有一点是企业文化，通过文化来树立品牌。
王洪波表示，要紧紧盯住市场和消费者，特别是精神层面，要有属于企业自己合适的定位与品牌灵魂。泸州老窖的复兴，一个重要的标志就是泸州老窖特曲。要让别人可以接受，要有自己的不同点。
对于流通酒类流通企业，杨陵江表示，一个是上游厂家和品牌进行思考，第二方面是从我们流通行业内部的角度来说，转型，也需要渠道升级。
中国酒业金樽奖
六大奖项名花有主
跨入2019年，中国酒业发展持续保持良好增速，特别是白酒行业在快速增长的轨道上稳步前行。在这个过程中， 许多人和企业做出了杰出贡献。为了凸显这部分企业、人群、品牌以及产品的影响力，并将之作为行业标杆，以推动整个酒水行业的发展。本届论坛评了出中国酒业金樽奖六大奖项，分别是：大国工匠、中国酒业大师、中国酒业杰出企业家、中国酒业上市公司优秀董秘、中国酒业最具增长潜力品牌、中国酒业明星产品。
大国工匠获奖者：曾祖训、吴晓萍、胡义明、梁邦昌、陈林、倪永培； 中国酒业大师获得者：陕西西凤酒股份公司总经理贾智勇、舍得酒业酒体设计师李作洪、通天酒业首席酿酒师王军、国家级评委，国家级高级考评员余乾伟；
上市公司明星董秘：贵州茅台董秘樊宁屏、五粮液董秘彭智辅、泸州老窖董秘王洪波、 水井坊董秘田冀东；
杰出企业家：1919创始人、董事长杨陵江，国台酒业党委书记、总经理张春新；
最具增长潜力品牌：舍得酒业、贵州习酒、国台酒业、海南椰岛、小糊涂仙；
2019中国酒业金樽奖中国酒业明星产品：贵州茅台53度飞天茅台、新品五粮液、华润雪花匠心营造、洋河蓝色经典 梦之蓝、泸州老窖茗酿、燕京原浆白啤、53度西凤酒珍藏版、谷小酒、冰青 青梅果酒、酒鬼酒 馥郁香、金枫酒业 石库门海上繁华、丁戈树。
酒类行业经历一系列改革和发展，真正的龙头企业脱颖而出。新周期新动能，对企业资本和品牌的关注也会让酒业发展前景更加光明。
红星新闻记者 徐雅玲 实习生 梁穗
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