白酒消费市场复苏、更多商业中心投用、会展经济明显带动 泸州社会消费品零售总额 连续五年全省增速第一的背后

泸州国际会展中心。酒博会上，市民争相购买酒产品。泸州万达广场开业，对打造泸州新商圈起到促进作用。

■本报记者 肖婷

市商务局公布的数据显示，五年来，泸州市社会消费品零售（以下简称社销零）总额增速均保持在10%以上，连续5年在全省增速第一。保持稳步增长的背后，是泸州市消费市场在促销活动、假日消费、会展经济等因素带动下，不断促进消费市场结构升级的直观体现。高速增长的背后，是什么在刺激泸州市消费品市场？又何以保持如此增速？

一主三副

商业中心陆续投用，区域商贸物流中心加速

2016年，国家《成渝城市群发展规划》把泸州定位为成渝城市群南部区域中心城市：到2020年，中心城区建成区面积达200平方公里、城市人口达200万，建成成渝城市群第三大城市、四川省第二大城市。

彼时只有百万城市人口的泸州，要实现“双两百”的目标，需要大量城市人口的涌入。而人口的激增促进消费市场的旺盛，泸州以项目落地为抓手，加快建成区域商贸物流中心，“一主三副”城市商业中心规划也随之诞生。

今年6月1日，泸州万达广场在城北盛大开业，首日便吸引了28万人次。时间再往前半年，步步高泸州新天地、摩尔国际广场与万诚国际中心三大CBD先后运营，消费地犹如雨后春笋一般出现在泸州人眼前。加之此前已在城西建成投用的华润万象汇，以及大型商超，各个商业中心分别落子布局城中心、城西、城北、城南片区，为泸州人的消费提供了更多选择。

众多商业中心的入驻开业，效果无疑是显著的。今年春节期间，汇通、步步高超市、万象汇、润泽春天四大商场实现销售收入9186.94万元，比去年春节增长0.12%，客流人数813185人，比去年春节增长0.13%。如今，泸州市继续着力构建以城市综合体为核心、大型商超为支撑、特色街区为补充的城市商圈，推进城市商业转型升级，正不断提升自身发展动力和辐射带动能力。

支柱产业

白酒产业功不可没，汽车消费潜力巨大

社消零的增速背后，是泸州市消费结构不断调整升级的体现。然而，从五年的社消零增速中不难发现白酒产业是泸州市支柱产业，也是长久消费，在社消零增长中表现功不可没。

从数据来看，国家出台相关政策规定后的一段时间，白酒消费市场动荡，泸州市社消零增速一度出现收窄，但随着此后白酒企业的转型升级步伐加快，市场逐渐回暖，社消零也随之“爬”了上来。

今年一季度，泸州市实现社消零总额173.9亿元，同比增长13.7%，增速位居全省第一。与此同时，泸州老窖一季度营业收入同比增长26.20%。无疑是全市社消零实现稳步增长的一剂“强心针”。

另一方面，随着人们对物质生活的追求，出行代步工具已成为不少人必不可少的选择。近年来，泸州市机动车拥有量连续保持增长，汽车销售市场表现活跃。如今，随着国家利好政策的颁布实施，消费者从中将得到更多实惠，石油、天然气等销售也将随之增多。因此，汽车市场带动消费增长潜力巨大。

会展经济

三大展会为“龙头”，拉动消费增长

展会，是企业对外展示的最佳平台，也是市民最期待的一场购物狂欢。与此同时，会展经济也成为拉动泸州市社消零增速及服务业发展的重要部分。

2008年，酒博会的诞生，填补了泸州市无国家级展会的空白，成为泸州会展业加速快跑的引擎。至今已经走过11个年头的酒博会，已不再停留于展销会层面。随着档次规模的不断提升，酒博会活动设置从单一变为多元，成果也越来越显著：2018酒博会酒类产品现金交易额近千万元，酒类签约项目271个，意向签约金额372亿元。

借鉴酒博会的成功模式，近年来，泸州会展业快速起航。

每年9月，位于龙马潭区的西南商贸城总会搭起展位，迎接八方来客，共同参与一场西南商品博览会。历经五年发展，商博会已在川滇黔渝结合部产生了积极和重要的影响。2016年，中国（泸州）农产品交易博览会在泸州诞生，作为一场综合性行业盛会，吸引了全国多个省市（自治区）参展商参展。

凭借成功举办酒博会形成的条件和经验，泸州市已形成春酒、秋商、冬农的会展品牌。随着会展业的蓬勃发展，纵观四季，迎春购物月、油菜花节、荔枝节等节庆活动也成为主流会展的延伸。这些展会一方面吸引本地市民消费，另一方面还利用节庆期间外地人大量回泸的特点，举行相应的惠民购物行动，将消费市场扩张开来，进一步拉动了社消零及会展业的提速。

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