文旅融合 开出绚丽之花
尧坝驿
泸县龙脑桥
24小时自助图书馆
泸州市文化艺术中心，功能齐全的演出大厅
分水油纸伞博物馆
对一座城市而言，丰富的旅游资源是上天的馈赠。如何利用好这份馈赠？泸州的文旅融合发展给出了最好的答案——用文化为酒城的青山绿水注入灵魂。
“十三五”期间，泸州市大力推进文化强市、旅游强市建设，让酒城呈现出与众不同的魅力，吸引着八方来宾。
◎ 川江都市报记者 李莉/文 曹卫兵/图
优势叠加
形成独特旅游优势
泸州不止有酒，还有悠久的历史和红色印迹。泸州市依托自然资源和文化底蕴深厚的优势，推进旅游与名酒文化、红色文化、历史文化叠加，形成了独特的旅游优势。
“泸州的红色旅游线路做得很好，泸顺起义陈列馆-纳溪护国战争博物馆-古蔺县红军长征四渡赤水博物馆-双沙菜花坝子、白沙红军总司令部旧址-鸡鸣三省大峡谷、红军长征过石厢子旧址等，这些地方我都去过。”曾在部队服役了10年的刘小勇说，沿着这条红色之旅，在旅游的同时也让心灵接受“红色洗礼”。
除了“红色之旅”，龙脑桥、泸县宋代石刻博物馆等，都能让人感受到历史的沉淀。“十三五”期间，泸州市文化遗产特色魅力不断彰显，强化保护利用，新增“全国重点文物保护单位”6处（总量达22处，居全省第二），“省级文物保护单位”16处（总量达61处），新建博物馆（陈列馆）9座，泸县宋代石刻博物馆是省内第一个县级石刻博物馆。同时，制定并施行全国首部酒文化保护法规《泸州市白酒历史文化遗产保护和发展条例》，14个非物质文化遗产项目入选省级“非遗”项目体验基地。
创新业态
促进扩大文旅消费
香水、雪糕，泸州老窖不止生产酒，还尝试着扩展。2020中国特色旅游商品大赛中，泸州老窖顽味香水荣获铜奖；2020四川特色旅游商品评选活动中，泸州老窖顽味香水、茗酿408酒荣获金奖，听月小筑·青梅果酒、“川味江湖”礼盒荣获银奖。
这些是初试牛刀的成绩，也是创新业态的探索。“十三五”期间，泸州市文化和旅游产业创新十分活跃，文化资源加速转化为旅游者喜爱的产品和服务，文物、演艺、动漫、文化创意、设计服务等与旅游业各个细分领域、各个服务环节深度融合，不断拓展融合的方式、广度和深度。
1月5日，在市文化馆演艺大厅里，泸州市公安系统的民警们正在排练节目。“泸州市公安局首个中国警察节暨荣誉颁奖仪式将在这里举行。”泸州市公安局政治部副主任谷川说，这个舞台设计很专业，让人感受到浓郁的文化艺术氛围，泸州近年来文化事业蓬勃发展，为老百姓提供了一个广阔的文艺空间。
“十三五”期间，泸州市还创办了“醉美泸州·百姓舞台”群众性文化品牌活动，成为广大草根明星的艺术展示平台。泸州市文化馆馆长伍声军介绍，“十三五”期间，创作的舞蹈《俏花灯》被收录到文化和旅游部100部精品剧目，《星光》获四川省乡村艺术节三等奖，小品《一个人的婚礼》入围全省群星奖。创作的书法作品《草书》入展全国书法大展，获全国大奖一等奖。
天赐泸州公司引进精品剧目《美在东方》《智取威虎山》《杜甫》《白毛女》《红色娘子军》《红灯记》《梁祝》等42部，近5万人次进入剧场观看演出，促进和扩大文化和旅游消费。
深度开发
文旅产业加速发展
“尧坝驿是泸州市非物质文化遗产文旅体验基地，我是2018年入驻尧坝驿的商户，这几年来，我的产品实现了产销双丰收，2016年营业收入10万元，现在年营业收入30万元，旅游在改变人们生活的同时，也让更多游客品味泸州的黄粑和粽子。”在尧坝驿商业街上，周姚氏黄粑老板周洪兴说。周姚氏黄粑在当地名气很大，周洪兴通过旅游发家致富，解决了当地5户安置户大姐的就业，每天手工包黄粑、粽子。
尧坝古镇是川南古茶马驿道留下来的一个重要驿站，被誉为“川南古民居活化石”“活着的古镇”，是全国重点文物保护单位、中国历史文化名镇、全国特色旅游景观示范名镇、国家AAAA级旅游景区。“尧坝驿”项目坚持用“扶贫+文化+旅游”的理念进行打造，是以“古驿道、驿站”为依托，“南丝绸之路”文化为轴线，打造集驿站观光、文化体验、创业孵化、体验互动、农业观光为一体的国家级旅游扶贫示范工程。“尧坝驿”项目从2016年9月开工建设，2018年9月27日开街运营，现已接待游客近150万人次，旅游收入约2.5亿元。红汤羊肉、黄粑、萝卜丁等地方特产畅销。
“尧坝驿”的兴起，带动3000余人就近就业，吸引100余名农民工返乡创业。2018年9月开街以来，旅游综合收入3亿元，吸引200余万人次旅游，最高日游客5.6万人次。
在合江县，龙挂山景区修建的半山云舍民宿，有着“早晨听着竹叶沙沙醒来，屋后种满自己喜爱的花草、果蔬，夜晚可以看天空数星星，醉在山里”的美誉，开园一年多以来，吸引了不少游客前往观光。
“十三五”期间，江阳区分水岭镇毕六福油纸伞年产量从4万把提升至10万把，实现了产销翻番的优秀业绩。
在泸县，当地文旅部门对“龙”这个主题进行深度发掘，对龙文化资源进行整理归纳、对龙文化非遗进行整理申报、对龙文化创意产品进行培育创造、对龙文化活动进行规范并扩大影响力、对龙文化研究进行队伍提升、对龙文化进行主题景区打造。“我们已经创建了1个4A级龙桥文化生态园，研发了15款龙文化创意产品，创建了省级文化生态保护实验区-龙文化（泸县）生态保护实验区。”泸县文化广播电视旅游局党组书记、局长冯秋兰说。
展望“十四五”，泸州文化和旅游将在更广范围、更深层次、更高水平上实现融合发展，满足人们对美好生活的新期待，走出一条新时代文化和旅游融合式、内涵式、开放式的发展道路。
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