县级融媒体外宣工作的对策建议
□白虹
外宣工作一直以来都是党和政府宣传工作的重要组成部分。搞好对外宣传工作，营造良好的外部舆论环境，对实现经济社会发展，加快推进全面建设小康社会进程，构建和谐社会，具有十分重要的现实和历史意义。对外宣传工作是当前县级融媒体机构倾注精力关注的问题,受专业技术人员缺乏和设备差异等多种因素影响,县级融媒体外宣工作前进的路上铺满荆棘。
如何拓宽思维,加强各大平台的对外宣传报道？如何加强团队意识，谱写县级融媒体对外宣传工作新篇章？笔者对此作出了分析并提出了对策建议。
一、县级融媒体外宣工作的制约因素人才缺乏，流动性大。新闻队伍发展的不均衡，外宣力量就显得相对薄弱，一些刚进入新闻队伍的新手，实践经验相对较少，进入角色需要有一个过程，而一些从事新闻工作多年的新闻工作者，虽有一定工作经验，但又缺乏创新意识，等待新手成为熟手时，又被调到上级新闻单位，外宣工作受到严重制约。
经费投入少，设备跟不上。比如县级台向上级电视台投稿提供的图象和同期声，其所用设备必须与上级台的设备接轨，所报送的新闻素材才能被采用。尤其是近几年，上级电视台的采编、制作设备都实现了数字化，目前，县级电视台虽然也是数字化的运程，仍是处于刚刚起步的阶段，提供的素材信号不能使用，直接影响了外宣工作的开展。
会议较多。不少的县级融媒体都存在着“三多一少”的现象，即上级领导视察、调研多，本县领导活动多，各种会议多，记者人手少，每天“泡”在各种会议和领导活动中往往顾此失彼，难于同时驾驭内宣和外宣两项工作。
不能充分利用当地新闻资源。每一个地方都有区别于其他地方的独特地理、资源优势和人文环境。县级融媒体的记者往往是抓内宣顾不上搞外宣，搞外宣又耽误了抓内宣。
缺乏精品意识。报道只求数量不求质量，一些很有特色的宣传资源，缺少精心策划、深入挖掘，表现形式和手法陈旧，缺乏厚重感，主题不鲜明，图像不讲究，造成亮点不突出，宣传效果不明显。
二、做好外宣工作的对策（一）正确处理外宣与内宣的关系内宣是基础，外宣是延伸，内宣凝神聚力，鼓舞干劲，外宣扩大影响，树立形象。搞好对外宣传工作与搞好对内宣传工作并不矛盾，外宣工作会促进内宣水平的提高。二者是互为补充、互为促进的关系。
以外宣促进内宣，以内宣支持外宣。外宣工作是锻炼新闻队伍、提高人员素质、提高报道质量的有效途径。而内宣本身就是发现新闻线索、选择新闻素材、确立外宣选题的过程。在抓内宣中，发现有新闻价值和宣传价值的线索，通过深入采访，在给本台提供新闻节目资源的同时，也作为外宣素材使用，一举两得。而外宣报道需要站位更高、视野更宽、更具特色和传播价值，通过外宣又促进了内宣质量的提高。同时，外宣报道的开放性又打破了地方记者习惯于从一个地域、一个行业、一个部门去思考问题的局限性，从而可以培养记者的全局意识、整体意识、大局意识和宽阔视野，使记者始终站在时代前沿，与时俱进，不断创新报道内容和形式。
（二）科学合理使用时间记者在深入基层采访时所涉及到的新闻素材，随时要想着往上级台输送，时刻注意发现和收集可以作为外宣素材的新闻线索，对有外宣价值的素材做到量体裁衣，及时采写报道。另一方面每天的活动（除特殊情况外）都得播发，外宣工作难以穿插进行。在这种情况下，记者就得学会科学合理的安排时间，内宣外宣相互兼顾，相互促进。
（三）探索规律，深化主题县级融媒体外宣工作要提升地位、扩大影响、增强效果，就是要站得更高、看得更远、想得更深，充分挖掘当地经济、社会、文化等各方面的独特资源，运用各种有效手段，拓展报道内容，更好地烘托主题、突出主题、提升主题。通过策划富有鲜明特色的主题活动，做好重大经济文化活动的对外宣传。
（四）壮大实力、增加投入新闻传播事业的繁荣兴旺，是搞好外宣工作的物质保证。要破除靠“输血”生存的等、靠、要旧观念，树立适应社会主义市场经济要求、增强自身“造血功能”的新观念，在当前面对新形势、新任务、新机遇、新挑战的情况下，应不断加强县级融媒的实力、活力和竞争力。按照社会主义市场经济的要求和新闻宣传自身规律，认真学习省、市的先进经验，把属于公益性的宣传和经营性的广告分开经营管理，通过发展壮大县级融媒体发展，为外宣工作提供坚实的物质基础。
三、创新机制，提高外宣工作整体水平重视策划，突出特色。要坚持外宣报道例会制度，定期研究外宣计划，精心策划和设置报道议题，确定报道选题和题目。可通过外宣人员碰头会的方式，学习党的路线、方针、政策，分析外宣形势，研究报道思想，确定报道选题，拟出报道方案，组织好实施。对于富有地方特色的重点外宣选题，要舍得集中人力、物力，精心策划、深入采访、精心制作、打造亮点。
建立机制，提高水平。为了充分发挥调动新闻工作人员搞好外宣工作的积极性，发挥其聪明才智，应当建立、引进与之相适应的创新激励保障机制。建立激励保障机制，有利于出好新闻、出名记者，也有利于年轻记者的成长。同时建立激励机制，给记者的工作形成了压力，有利于促进记者形成良好的学习研究业务的风气。要制定和健全外宣工作制度，以制度推动外宣工作。每个部门对从事采访业务的人员都要分配适当的外宣任务，并把外宣工作作为考核中层干部和一线记者工作业绩的主要依据之一。
提高素质，夯实基础。人才是立台之本，也是搞好外宣工作之本。要在外宣中发现人才、使用人才、培养人才，在外宣中锻炼、提高新闻队伍。当前县级融媒体急需通过引进优秀专业技术人才或派出人员进修或日常定期的专业培训进一步提高整体队伍素质。
整合资源，搞好协作。县级融媒体要与上级媒体相互沟通，逐步形成上下协调、综合推进、规模发展的整体合力。和上级媒体记者搞好协作，取得上级媒体记者的指导是搞好外宣工作的有效途径。比如重大题材的报道、典型报道、深度报道，上级媒体记者往往“站得高，看得远”，可以帮助基层新闻从业人员提高业务能力、提高专业技术水平。
（作者单位：泸县融媒体中心）
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