博物馆文创产业 泸州处于探索阶段
有历史厚度的文物，有专业的解说，人们在正确理解和认识文物的基础上，才会有消费文创产品的冲动
纳溪护国战争纪念馆一角
博物馆作为公众收藏与研究具有历史和科学价值，以及艺术价值的文本化遗存物和自然标准的非营利性机构，以传统的陈列展示已经不能满足广大消费群体的时代需求。随着泸州开始重点打造公共文化服务体系，博物馆的发展应该何去何从的问题也再次被提及。单纯依靠财政拨款等传统手段，或者通过收取一定数额的门票，很难将博物馆的现有资源利用起来。
在中国的许多大城市，博物馆开始将眼光着眼于“文化创意产品”。创意不再单纯通过展馆布局和活动体现，它开始延伸到各类博物馆衍生出的文创产业当中。合理捕捉参观人员的消费心理和习惯，以现实手段进行引导和宣传，以优质的文创品满足公众的文化需求。
◎川江都市报记者 孙骋
搞博物馆文创产业，泸州还需要一个轴心
文化创意产业是文化产业的发展核心之一，通过文化创意产生的产业价值在经济效益中具有很大的跨度。那么，泸州市的博物馆能否通过文化创意产业来带动自身的文化价值增长，实现艺术创作与商业机制相得益彰的发展呢？
》》》》 开发文创衍生产品，不是一蹴而就的事情
曾在泸州高中任职，现为四川文化产业学院讲师的罗开勇认为，泸州的博物馆发展情况在逐年突破，但是，以文化创意为抓手，开发文创衍生产品不是一蹴而就的工作。“现在，许多地方的博物馆都在借鉴北京故宫的文化产业开发模式，很多专家学者也在推荐这种模式，但这种模式不是放之四海而皆准的。北京故宫的成功得益于它足够庞大的文化内涵支撑，以及相当成熟的旅游资源。泸州与之相比，还稍显很稚嫩。”罗开勇说。
》》》》 文创产业的轴心，是能够让游客产生消费冲动
罗开勇认为，泸州的博物馆要想合理构建文化产业结构，需要先对整个泸州市的文化资源进行梳理。
“泸州市最富盛名的，是传承了数百上千年的酒文化。这也是过去泸州博物馆最侧重的一个展点，虽然泸州的文化底蕴不仅于此，但博物馆如果要走文创一路，需要有一个能够支撑创意阔度的轴心。同时，这个轴心能够让游客产生消费冲动。酒文化是泸州各方面都已经比较成熟的文化，也是我国其他地区，乃至全球都认可的文化。泸州酒文化有鲜明的辨识度、丰富的历史文献支持，其中能够做的文章很多。”罗开勇说。
博物馆文创不能千篇一律，要有本地特色
罗开勇回忆，他曾到过一些旅游发展较好的城市，“有很多城市都将当地的博物馆作为旅游地点之一，同时，这些博物馆千篇一律以贩售各种所谓的纪念品作为噱头。”
》》》》 文创产品不能完全奔着赚钱为目的
罗开勇认为，不少地方的博物馆文创产品同质化现象严重，毫无代表当地文化特色的特质，“完全就是奔着赚钱的目的，其实与文创半点边都未沾上。这种衍生产品不但无法满足参观者的需求，同时对博物馆的品牌产生极其恶劣的影响。”罗开勇指出，现在博物馆的文创产品主要能够分为复制型、素材型、卡通型、创意型四大类，“针对‘创意型\’产品的开发上，做得较多好的博物馆能够将馆内的经典藏品进行研发，从而形成全新的产品。而我在旅游过程中所得见的那些标着创意型的文创产品，大部分是借用网上的一些点子，粗略的对自己的文创品进行包装。你或许能够在淘宝、京东等各大购物网站上看到非常类似的产品。”
》》》》 以明确的文化轴心为落脚点，慢慢带动博物馆文创发展
针对博物馆文创产品的开发建议，罗开通告诉川江都市报记者，“泸州的博物馆以中小型博物馆为主，以博物馆为主打项目的旅游资源相对匮乏，所以，需要一步一个脚印的走稳。以明确的文化轴心为落脚点，通过这个轴心慢慢带动整个泸州市的博物馆文创发展。同时，要围绕文化元素、文化符号、文化内涵的再利用，让文创产品实现从纪念品向实用品的转变。”
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泸州的博物馆升级 或将带动文创品诞生
近年来，泸州一直对现有的博物馆进行大刀阔的提档升级。前不久，泸州博物馆刚刚完成了改造，开馆试运行。在泸州博物馆开馆当天，许多市民纷纷到场进行参观。而从事多年文化工作的蒋烨，在博物馆开馆当天，他也前往参观，并对新开馆的泸州博物馆赞不绝口。
》》》》 好的文创产品价格不一定贵，但一定要有实用性
“谈到博物馆，我们首先联想到的就是北京的故宫博物馆和西安的陕西博物馆。可以说，这两个博物馆是整个中国博物馆的旗帜，也是所在地响亮的一张城市名片。”蒋烨曾多次到陕西博物馆进行参观，“当然，主要是看里面的陈列品，但是陕西博物馆最让人津津乐道的是它们的纪念品。”
蒋烨说，西安的文化烙印很深，从城墙到钟楼，从大雁塔到长安塔，无一不铭刻着西安的文化印记。“陕西博物馆里有很多精美的玉器和陶俑，是非常具有文化价值的东西。同时，该博物馆贩售的纪念品也非常有意思。陕西博物馆展厅里都有售卖文创产品，如唐妞玩偶、唐侍女眼镜盒、唐宝贝手机套，壁画丝巾及摩登仰韶系列的首饰套盒等，价值从几十元、上百元到上千元不等，产品的种类和创意还都不错。”据蒋烨回忆，这些文创产品价格不贵，同时具有一定的实用性。
》》》》 开展博物馆文创，先得完善博物馆的公共文化服务功能
“近年来，我国出台了很多关于文化产业改革发展的政策，但是针对博物馆这样的事业主体公益经营的细致法规并不明确，博物馆要发展没有政策依据，缺乏明确的政策支持，自然难以调动工作人员的积极性。”蒋烨认为，博物馆文创工作想要有序开展，需要先完善博物馆的公共文化服务功能。要积极拓展博物馆的文化休闲、文化消费功能，丰富和完善博物馆社会服务，满足公众多层次、多元化、个性化文化消费和社会服务，使博物馆文化成果惠及更多人民群众。
》》》》 博物馆文创产品要牢牢把握好市场定位方向
“随着泸州近年来对博物馆建设的重视，泸州各地的博物馆都有开始逐渐有了鲜明的主题。像以石刻文化为主的合江石棺博物馆、泸县博物馆、泸州石刻艺术博物馆、叙永木雕石刻艺术博物馆等，以及以红色文化为主的况场朱德旧居陈列馆、中国工农红军长征四渡赤水太平渡陈列馆等，以及综合性的泸州博物馆。这些博物馆代表着整个泸州市的历史文化，这些文化足以衍生出无限的文化创意。”蒋烨说。
“就拿我们的红色文化来说，红军在这里四渡赤水，我们完全可以将这个历史作为一个依托，将其导演成大型的歌舞剧，作为博物馆的一个参观环节。同时，开发出各种与现代文化相接轨的元素，比如漫画、主题餐厅等比较贴近年轻人的艺术元素。我们要知道，现在市场的消费主体是年轻人，所以，博物馆的文创产品在市场定位上要牢牢把握好方向。”
》》》》 文创产品的市场竞争力，来源于博物馆陈列品的实力
张兴文在泸县文化馆工作多年，对泸县的历史文化了解非常深厚，同时，他也对博物馆的相关事务比较了解。张兴文坦言，泸州的博物馆文创适合以红色文化为主流，结合当地的旅游资源进行共同开发。“我去过太平渡陈列馆，它因为是在景区内，所以有着得天独厚的优势。博物馆的周围有许多以红色主题为经营单位的餐馆，到那里能够吃到当时红军四渡赤水时曾吃过的特色小吃。这也是博物馆文创产品的一种发展方向。”张兴文说。
张兴文表示，其实现在博物馆文创产品越来越多，各种样式的周边衍生产品让人目不暇接，但最根本的是需要博物馆自身具备竞争力。“文创产品只是博物馆发展脉络的一个延伸，如果博物馆的陈列品不具备历史价值和文化价值，即便文创品再精美，也很难得到消费者的青睐。而目前，泸州的博物馆在各个方面都已经具备了很强的竞争力，只要找准方向，再引入一支比较有经验和能力的文创团队，要做出独属于泸州本土的文创产品并不是难事。” 张兴文强调说。
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